حلت الإمارات في الترتيب الثاني في تصنيف عالمي هو الأول من نوعه ينظر في مكانة البلدان باعتبارها علامات تجارية ويشير إلى الدور المحوري الذي يلعبه بناء الهوية التجارية في مساعدة البلدان على التميز على الساحة العالمية.
وفي التصنيف الذي أجرته شركة فيوتشر براند العالمية الرائدة في مجال التخطيط الاسترتيجي لتطوير الأسماء التجارية، لمع نجم الإمارات التي تبوأت الترتيب الثاني عن فئة »النجم الصاعد« في حين حلت في الترتيب الرابع عن فئة »البلدان الأكثر تحسناً« الترتيب الخامس عن فئة »الأعمال« والسادس عن فئة »المؤتمرات« مؤكدة بذلك على السمعة الدولية الكبيرة للإمارات التي تشهد منذ سنوات معدلات تطور استثنائية على مختلف الأصعدة.
وتصدرت إيطاليا قائمة التصنيف الإجمالي باعتبارها وجهة السفر الأولى، تلتها استراليا والولايات المتحدة في حين جاءت مصر في الترتيب التاسع، وذلك وفق قائمة العلامات التجارية للبلدان والتي نشرتها فيوتشر براند أخيرا استنادا إلى نتائج تحليل إحصائي ومسح عالمي شامل إضافة استطلاع آراء عدد من الخبراء والمهنيين الضليعين في صناعة السفر الدولية.
ويقدم التقرير رؤية متفحصة لآفاق تسويق أي بلد باعتباره علامة تجارية، كما يصنف البلدان وفقا لجملة متكاملة من المعايير، ويتضمن الدليل الصادر عن فيوتشر براند لهذه السنة قوائم تصنيف عامة إضافة إلى التقويم التفصيلي للاتجاهات الناشئة حديثا وحوافز السفر والفرص والتحديات المختلفة في صناعة السياحة والسفر التي تعتبر ثاني أكبر صناعة في العالم، وبحسب هذه المعايير، اختيرت الصين كأفضل بلد حسن اسمه التجاري، والولايات المتحدة كأفضل علامة تجارية لسفراء الأعمال، وايطاليا كأفضل علامة تجارية للثقافة والفنون.
وقال جان ـ لويس دومو، الرئيس التنفيذي لشركة فيوتشر براند »إن الكثير من البلدان تظهر أداء ضعيفاً في صناعة السفر برغم إمكانياتها الهائلة، وهنا تكمن الأهمية الاستراتيجية لبناء الاسم التجاري على أسس سليمة«.
وأضاف: »إننا نأمل أن تحفز هذه الدراسة الحوار وإثارة الأسئلة وتشجع البلدان على النظر إلى نفسها من منظور جديد كلياً. فإن بناء اسم تجاري قوي لأي بلد يمنحها أفضلية تنافسية مهمة ويساعدها في فتح آفاق جديدة للفرص على المدى البعيد في مجالات الأعمال، السياحة، التصدير والاستثمار«.
دبي ـــ البيان