ثلاث سنوات فقط تفصلنا عن الرقم الكبير. في 2009، سوف يبلغ حجم الإنفاق الإعلاني في العالم 477 مليار دولار أميركي، بحسب تقديرات حديثة لمؤسسة »برايس واتر هاوس كوبرز«. وهو رقم بإمكانه أن يسد العجز الحالي في موازنة واحد من أكبر الاقتصادات في العالم وهو الاقتصاد الأميركي.
ولمن يشكك في صحة الأرقام، فبوسعه مقابلة شريك إداري في الشركة غدا بدبي، خلال منتدى التسويق الخليجي السنوي السادس، الذي يحدث بالتزامن مع معرض التسويق والإعلام الأول. سيكون ستيوارت سميث، المسؤول في "برايس"، حاضرا هناك لتقديم تحليله المفصل عن صناعة الإعلام ونموها وتطورها في الشرق الأوسط خلال الفترة بين 2005 و2009، حيث يتنبأ بأن يرتفع حجم الإنفاق على الإعلانات بمعدل 5.9% سنويا على مدى الأعوام الخمسة المقبلة.يريد باري جراي، المدير الإداري في "جراي بزنس كوميونيكيشنز" منظمة المنتدى، أن يفجّر "قنبلة إعلامية" بوضعه مراسل "بي بي سي" الجريء تيم سبيستيان، الملقب بـ المشرط الانجليزي. وجها لوجه في مناظرة مفتوحة مع "حوت" الإعلانات في الشرق الأوسط أنتوني شويري، الذي يملك ما يقارب 70% من مجموع عوائد الإعلانات التلفزيونية الإقليمية بالإضافة إلى الحصص الذي يمتلكها من عوائد الإعلانات المطبوعة والإعلانات الخارجية.ومن المتوقع أن يشهد الحضور "مبارزة" حوارية ممتعة بين الصحافي الجريء والإعلاني البارز، ستوغل حكما في عناوين الاحتكارات الحاصلة في السوق وسلوكيات "الهوامير" الإعلانية الكبيرة.
وتنامي عدد الفضائيات العربية المتلفزة وتأثيرها على الصحافة الورقية، ولن تكون السياسة بعيدة عن الحوار، كما اعتدنا في المنتديات السابقة لـ "التسويق الخليجي"، التي عقدت في السنوات الخمس الماضية بين الإمارات والسعودية وقطر.يقول جراي أن حرية الإعلام ستكون أحد أهم المحاور التي سيطرحها المنتدى، وسيتم النقاش بدرجات عالية من الصراحة والشفافية أمام أكثر من 10 آلاف مختص في مجال الإعلام والتسويق.الكثير من منظري التسويق، والعاملين في صنعته "ميدانيا"، سيتواجدون: جان زيجديرفالد، رئيس يونيليفر الشرق الأوسط، والذي سيكون من المفيد الاستفادة من خبرته حول "أفضل الممارسات لشراء الإعلانات". إضافة إلى جيم تايلور، المؤلف الشهير والمستشار التسويقي لعدد كبير من الشركات الأميركية والذي سيتحدث في اليوم الثاني (9 نوفمبر) عن استراتيجيات التسويق في الأسواق الناشئة. كما سيشارك في نقاشات اليوم الثاني "مونيك فان دسلدورب" المستشارة المستقلة لمراقبة الإعلام الرقمية.
وأيضاً السيد رشيد توبوكوالا رئيس مكتب الابتكارات لمجموعة "بابليسيس" من شيكاغو والذي سيلقي الضوء على آخر مستجدات الإعلام.هذا وسيشارك في اليوم الختامي من المنتدى كل من "آشلي نورثكورت" مدير عام صحيفة 7 ديز في دبي و"جميل مرو" ناشر في صحيفة دايلي ستار اللبنانية.
و"ايان فيرسيرفس" الرئيس التنفيذي ومؤسس دار نشر موتيفيت ليناقشوا ورقة عمل "جذب العملاء لوسائل الإعلام المطبوعة". بينما سيتناول الدكتور لانس دي ماسي رئيس الجامعة الأميركية في دبي ورقة العمل الختامية "الاتصالات ومعوقاتها". وسيقتصر يوم غد على التسجيل، وتبدأ الجلسات من بعد غد حتى يوم الأربعاء من الثامنة صباحا حتى الثامنة مساء.
كتب إبراهيم توتونجي: