توقعت مؤسسة عالمية أن ينمو الإنفاق الإعلاني في العالم بنسبة 5.2% خلال العام الجاري مقابل توقعاتها بأن تكون النسبة 4.7% وذلك خلال يونيو العام الجاري.
وقالت مؤسسة زنيت أوبتيميديا في تقريرها ان الإنفاق الإعلاني يرتفع في العالم النامي بما يشير إلى أن هناك نمطاً استهلاكياً متزايداً يشبه النمط الأميركي ويمتد من دبي إلى اندونيسيا ومن السعودية إلى روسيا إلى البرازيل.
وتوقع التقرير أن يصل الإنفاق الإعلاني إلى 406 مليارات دولار خلال العام الجاري مقابل 386 مليار دولار في عام 2004 على مستوى العالم.
وقال التقرير ان أكبر مساهم في هذا الارتفاع هو الولايات المتحدة حيث المتوقع أن يرتفع الإنفاق الإعلاني فيها إلى 5.9 مليارات دولار. غير أن الذين يمثلون المراكز الستة التالية لأميركا في ارتفاع الإنفاق الإعلاني العالمي هم:
البرازيل وروسيا والهند والصين والسعودية واندونيسيا وجميعها من الأسواق الصاعدة، وتمثل هذه الأسواق معاً نحو ثلث نمو الإنفاق الإعلاني في العالم.
ويأتي هذا التقرير وسط مخاوف في صناعة الإعلان أن معارضة سياسة أميركا في العراق ومناطق أخرى قد يجعل بعض المستهلكين في الدول النامية يتجنبون المنتجات الأميركية أو يبتعدون عن النمط الاستهلاكي الأميركي.
والبيانات الواردة في التقرير لا تستبعد هذا الاحتمال لأنها لا تفرق بين الإنفاق على المستوى العالمي والإنفاق المحلي على الإعلان، ويفيد ذلك بأن الظروف في الأسواق النامية مواتية وجيدة بالنسبة للإنفاق الإعلاني.
أميركا اللاتينية
وسجلت أميركا اللاتينية أكبر معدل نمو في الإنفاق الإعلاني خلال العام الجاري، حيث ارتفاع إنفاقها على الإعلان بنسبة 19.3% مقابل نسبة نمو 12.9% في عام 2004 و3.5% في عام 2003 .
والمتوقع أن يرتفع الإنفاق الإعلاني في البرازيل فقط بمقدار 1.9 مليار دولار تمثل 10% من إجمالي النمو العالمي في الإنفاق الإعلاني. وأرجعت مؤسسة زينيت أوبتيميديا هذا الارتفاع في البرازيل إلى طفرة القروض الاستهلاكية هناك.
الشرق الأوسط وإفريقيا
وتوقع التقرير أن يرتفع الإنفاق الإعلاني في الشرق الأوسط وإفريقيا بنسبة 17.1% خلال العام الجاري بفضل ارتفاع أسعار البترول، الذي يغذي طفرة الإنفاق الإعلاني في السعودية والدول المجاورة لها.
وارتفع الإنفاق الإعلاني في السعودية بنسبة 29.4% في العام الماضي مقارنة بالعام السابق له ليصل إلى 2.5 مليار دولار، وتوقع التقرير أن يرتفع الإنفاق الإعلاني في المملكة في العام الحالي بنسبة 26.6% وبنسبة 26.7 في العام 2006 ليصل إلى نحو 4 مليارات دولار.
وقالت زنيت أوبتيميديا التابعة لمجموعة بابليسيس في فرنسا في يونيو الماضي ان نصيب الإعلانات التلفزيونية من الإعلانات العالمية سوف ينخفض من حيث الإنفاق خلال العام الجاري، وضمنت تأكيداً على هذا التوقع في التقرير الجديد.
وقالت المؤسسة في تقريرها ان نصيب التلفزيون من الإنفاق الإعلاني سوف ينخفض بنسبة 37.1% مقابل 37.4% في 2004، فيما يرتفع نصيب الإعلان على الإنترنت من الإنفاق إلى نسبة 4.3% مقابل 3.7% في العام الماضي.وأضاف التقرير ان الارتفاع في الإنفاق الإعلاني العالمي سيكون بنسبة 6.2% في العام المقبل وبنسبة 6.1% في 2007.
ترجمة أشرف رفيق