شقت عروض الألماس طريقها إلى المهرجانات التي تشهدها دبي طوال العام، وأخذت مكانتها سريعا جنبا إلى جنب مع عروض الذهب. وفي فعاليات «مفاجآت صيف دبي» الحالية والتي تتواصل فعالياتها حتى 2 سبتمبر، امتزج بريق المعدن الأصفر والألماس، بقيام مجموعة دبي للذهب والمجوهرات بإطلاق حملة ترويجية لمجوهرات الذهب والألماس سوياً .
حيث طرحت على المتسوقين والزائرين فرصة الفوز بعشرة كيلوغرامات ذهب وعشر قيراطات سوليتير من الألماس، مقابل مشتريات مجوهرات قيمتها 350 درهما من منافذ بيع المجوهرات في دبي. ومثل حضور عروض الألماس حدثا غير مسبوق في مهرجانات دبي، يؤسس بداية لحملات ترويجية منظمة تفتح أفقا نحو تدعيم مكانة المدينة «كمركز للمجوهرات في العالم». وتتوقع المجموعة أن تحقق الحملة الترويجية مبيعات قيمتها 320 مليون درهم خلال الأسابيع العشرة للحدث، على اعتبار أنها للمرة الأولى تتبنى نهجاً تسويقياً متكاملاً.
فعلى خلاف حملاتها التسويقية السابقة والتي كانت تعتمد فيها على عروض الذهب، اتسعت العروض ـ حسبما قال توحيد عبد الله رئيس المجموعة ـ لتشمل مجوهرات الألماس والساعات والأحجار الكريمة الملونة. وهو ما يتسق مع رؤية المجموعة لمدينة دبي كمركز للمجوهرات في العالم، وينسجم مع نظرة المجموعة إلى حدث «مفاجآت صيف دبي» بوصفه مناسبة لتعزيز الإقبال على مجوهرات دبي من قبل زائري دول مجلس التعاون الخليجي، ولهذا تعقد المجموعة آمالها بأن يسهم مهرجان هذا العام في زيادة مبيعات التجزئة بنسبة 12% بالمقارنة مع مهرجان العام الماضي.
وبرهن هذا الأسلوب الابتكاري الذي تنتهجه المجموعة في رأي سعيد النابودة المنسق العام لمفاجآت صيف دبي،على فاعليته في تعزيز روابط المشاركة بين محلات التجزئة، بما يدعم من مكانة دبي كمركز عالمي، وهو الأمر الذي يحظى بدعم من مجلس الذهب العالمي الذي يؤكد دائما على وجود علاقات مشاركة قوية تربطه مع مجموعة دبي للمجوهرات والألماس.
وقد امتدح المجلس ـ على لسان معاذ بركات المدير الإداري للمجلس لمنطقة الشرق الأوسط وتركيا وباكستان ـ مثل هذا النهج، واصفا إياه بأنه يدشن لحملة ترويجية تتسم بالروعة والإبداعية. مما يؤدي إلى مواصلة الحفاظ على قوة الزخم في المبيعات التي واكبت مثل هذه المناسبات والتي من المتوقع أن تسهم في زيادة المبيعات على مستوى منافذ بيع المجوهرات المشاركة بنسبة 23%.
ونهض هذا الأسلوب الترويجي على دراسة بحثية لاتجاهات الشراء، بحيث صار في إمكان المتسوق الفوز بكيلوغرام ذهب أسبوعيا، مقابل شراء مجوهرات ذهب من إحدى المنافذ المشاركة بقيمة تبلغ 250 درهم، وعلى المنوال نفسه، بإمكان المتسوق الفوز بقيراط سوليتير الألماس، مقابل مشتر وات قيمتها 500 درهم من الألماس والأحجار الكريمة والساعات.
ويتم السحب في كل يوم خميس من أسابيع مفاجآت الصيف، وذلك في مراكز بيع المجوهرات والذهب كمركز سوق الذهب وارض الذهب، وسيتم السحب الأخير في نهاية المهرجان في 2 سبتمبر. ويشارك في هذه الحملة الترويجية ما يزيد على 600 متجر.