تعتقد فريدة شخشير، مدير عام شركة Arc Worldwide ـ الشرق الأوسط المتخصصة بخدمات أون لاين ماركيتينغ، أن الانترنت سيلعب في السنوات المقبلة دورا مهما كوسيط إعلامي يجذب المعلنين، خاصة بعد تزايد عدد مستخدمي الانترنت في منطقة الخليج. وتقول أنه بالرغم من كون نسب الإنفاق الإعلاني على الانترنت لا تزال ضئيلة جدا، إلا أن تزايد عدد المستخدمين سوف ينشّط هذا السوق.
وتستشهد بدراسة حديثة أشارت إلى عدد مستخدمي الانترنت في المملكة العربية السعودية الذي بلغ 4. 3 ملايين في العام الماضي ومن المتوقّع أن يصل إلى 8,6 ملايين في العام 2008. وفي الإمارات، بلغ العدد 4. 1 مليون في العالم الحالي وسيصل إلى 4. 2 مليون بحلول العام 2008: «بدأ العميل يعي أهمية تصميم مواقع إعلانية خاصة به تروّج لعلامته التجارية بطريقة مبتكرة ومؤثّرة».
وتكشف أن 60% من الشركات التي تقبل على الإعلان عبر الانترنت هي شركات سعودية أو تتوجّه إلى السوق السعودي بالدرجة الأولى. وتلاحظ أن الشركات العالمية قد وعت منذ سنوات أهمية اللجوء إلى هذا الخيار، وعلى سبيل المثال تستثمر شركة «جنرال موتورز» الكثير في مجال الترويج عبر الانترنت.
وكذلك الأمر بالنسبة إلى نوكيا: «حين كنّا نعمل في فترة سابقة لصالح نوكيا، كان لدى الشركة موقع من 3000 صفحة ويب، بينما لجنرال موتورز اليوم موقع على الانترنت خاص بكل واحدة من علاماتها التجارية».من جهة أخرى، «لا يجب تغييب المعلن المحلي وشركات مثل دبي القابضة ودناتا وطيران الإمارات وغيرها ترصد جزءا مهما من ميزانيتها التسويقية لصالح الإعلان عبر الانترنت».