الجمعة 27 ذو الحجة 1423 هـ الموافق 28 فبراير 2003 اعلنت مجموعة سواشيش دايموندس ليمتد، وهي من اكبر الشركات الهندية العاملة في مجال قطع وصقل الماس وصناعة وتصدير المجوهرات الماسية، عن افتتاح اول شركة تابعة للمجموعة في دبي تحت اسم اشيز للمجوهرات، لتتولى بيع مجوهرات الماس بالتجزئة في منطقة الشرق الاوسط. وقد افتتحت الشركة الجديدة بتاريخ 19 فبراير اول صالة عرض لها في مركز لامسي بلازا بالطابق الاول من المركز، وتعرض صالة اشير تشكيلات متنوعة من المجوهرات الماسية، بدءا من مجوهرات الزينة العادية وانتهاء بأفخم وارقى التشكيلات التي تناسب كافة الاذواق، وتشمل التشكيلات المعروضة حاليا الخواتم والحلق والدلايات والاساور والاطقم الكاملة. ويعتبر تدشين صالة اشيز في دبي ايذانا بدخول سواشيش دايموندس، وهي احدى زبائن Diamond Trading Co. (DTC) Sightholder مجال تجارة المجوهرات بالتجزئة مكملة بذلك سلسلة الانتاج بالمجموعة، علما بان سواشيش دايموندس تملك احد احدث مصانع قطع وصقل الماس تأهيلا وجاهزية في العالم، حيث تستخدم احدث تقنيات الليزر وتوظف اكثر من 15 الف شخص، بصورة مباشرة وغير مباشرة، ويعتبر افتتاح صالة اشيز نقطة تحول بارزة في تجارة مجوهرات الماس بالتجزئة في منطقة الشرق الاوسط. وفي مجال التسويق والترويج وضعت سواشيش دايموندس خطة طموحة للوصول إلى اكبر شريحة ممكنة من الزبائن عبر «اشيز» وقد صرح راميش جوينكا، رئيس مجلس ادارة سواشيش دايموندس، ان اشيز تمثل اتجاها جديدا في مجال تسويق المجوهرات الماسية عن طريق التجزئة، ذلك اننا بافتتاح هذه الصالة نسعى لان نصل إلى شرائح كبيرة من المجتمع لا يغطيها الجهد التسويقي الحالي لتجارة مجوهرات الماس. وتستعد اشير لاحتلال موقعها المتميز في منطقة الخليج انطلاقا من دبي، استنادا إلى الخبرة الواسعة لشركة سواشيش دايموندس في مجال صناعة وتجارة مجوهرات الماس، وعبر ما تتمتع به من علاقات دولية واسعة مع موردي المجوهرات في كافة انحاء العالم. وتتنوع التشكيلات الموجودة في صالة اشيز بين التصميمات الكلاسيكية الهادئة والتشكيلات العصرية الجريئة لتناسب اذواق القاعدة العريضة من العملاء من مواطني الدولة والعرب والاسيويين والغربيين، علما بان معظم التشكيلات المعروضة حاليا في صالة اشيز تم تصميمها من قبل بيوت تصميم في كل من الولايات المتحدة الاميركية والهند، اضافة إلى نخبة من المصممين اللبنانيين المتفردين في هذا المجال.