الاحد 22 ذو الحجة 1423 هـ الموافق 23 فبراير 2003 كشف سمو الشيخ احمد بن سعيد آل مكتوم رئيس دائرة الطيران المدني بدبي رئيس طيران الامارات، عن تفاصيل الحملة الدولية التي اطلقتها الدائرة بالتعاون مع دبي 2003، بهدف الترويج لدولة الامارات ودبي في الخارج. وتأتي هذه الحملة الاعلامية، ضمن اطار استراتيجيات ادارة التسويق والاتصال الخارجي في الدائرة بهدف تسليط المزيد من الاضواء على المزايا الفريدة من نوعها التي تتمتع بها دبي وتعاظم دورها كمركز تجاري وسياحي دولي. وتعتبر الحملة التي تقام تحت شعار (لماذا دبي)، رسالة صادقة إلي رجال الأعمال وأصحاب الشركات والمؤسسات العالمية حول المزايا التجارية التي يمكن أن يجنوها من خلال اعتماد دبي مركزاً لأعمالهم وذلك عبر التركيز على المميزات التي تتيحها امارة دبي لرجال الاعمال واصحاب القرار والفرص التي توفرها لهم في الوصول بسهولة الى اسواق عملاقة يصل تعداد سكانها الى 1.4 مليار نسمة. بالاضافة الى اطلاع الشريحة المستهدفة من الحملة على نمط الحياة المتطور وفرص العمل المتاحة الممزوجة بالترفيه والمتعة. وأكد سمو الشيخ احمد بن سعيد آل مكتوم خلال المؤتمر الصحفي الذي عقد أمس للكشف عن تفاصيل أن دائرة الطيران المدني وضعت منذ سنوات طويلة سياسات واستراتيجيات واضحة المعالم، تهدف الى الترويج لدبي على الساحة العالمية كمركز تجاري متقدم. وأضاف «نشعر بالفخر لان دبي استطاعت البروز كأفضل مركز للاعمال والمال والترفيه في المنطقة. والان نشعر اكثر من اي وقت مضى بضرورة مواصلة السعي لتعزيز عمليات الترويج لدبي ليس كمدينة مميزة فقط، بل كقاعدة او مركز اقليمي للشركات متعددة الجنسيات». وأشار سموه ان الدائرة ستزيد الميزانية المخصصة لتسويق دبي خارجياً في المستقبل وأن تكلفة الحملة الحالية تبلغ نحو100 مليون دولار أميركي. وأوضح سموه أن دبي بطبيعة الحال أصبحت الان مركزا اقليميا للكثير من الشركات الدولية بفضل الدعم الحكومي والمناخ الاستثماري الصحي والتشريعات والقوانين المتطورة التي تواكب تطورات الاقتصاد العالمي والاعفاءات الضريبية الممنوحة للمستثمرين وعدم وجود البيروقراطية والبنى التحتية الرفيعة والامان والتسهيلات والخدمات الراقية المتوفرة للعائلات واجواء الفرح والترفيه والمراكز التجارية والتسوقية والجامعات والمدارس الحديثة والمستشفيات والخدمات العلاجية رفيعة المستوى وغيرها الكثير من التسهيلات. واوضح سموه قائلا: هذا ليس رأينا فقط فيما يتعلق بمميزات دبي عن غيرها من المدن وانما هو ايضا رأي الفعاليات الاقتصادية ورجال الاعمال من مختلف الجنسيات الذين يعيشون ويعملون في دبي. وحضر المؤتمر الصحفي الى جانب سموه كل من ابراهيم بالسلاح المنسق العام لدبي 2003 وانيتا مهرا مديرة ادارة التسويق والاتصال الخارجي في دائرة الطيران المدني وريك كوتون الرئيس التنفيذي لـ سي ان بي سي أوروبا. وتظهر الحلقات الاعلانية الترويجية التي بدأت محطة CNBC ببث اولى حلقاتها بداية من 18 فبراير الحالي، ستة من رجال وسيدات الاعمال والمدراء التنفيذيين من جنسيات عربية واجنبية مختلفة، يتخذون دبي مقرا دائما لهم ولعائلاتهم، وهم يقومون باداء اعمالهم وممارسة هواياتهم المفضلة والاستمتاع برفاهية الحياة في دبي. وهؤلاء المسئولون الستة هم: باتريك نورمند المدير الاداري لشركة كارتييه وجوشيم كوندت الرئيس التنفيذي لشركة سيمنز واوليفييه لويس المدير العام لفندق «ون اند اونلي ـ رويال ميراج» وانجي شلهوب الرئيسة والمديرة التنفيذية لمجموعة اتوال وكولم ماكلوجلن المدير الاداري للسوق الحرة في مطار دبي الدولي وفانيتا مونسل مديرة شركة باريفيس برودكشن. ومن جانبه أعرب ابراهيم بالسلاح المنسق العام لدبي 2003 عن تقديره للمساعدة القيمة التي قدمها فريق العمل في دائرة الطيران المدني ضمن الترتيبات التي تقوم بها دبي لاستضافة الاجتماعات السنوية الثامنة والخمسين لمجالس محافظي مجموعة البنك الدولي صندوق النقد الدولي. وأضاف: ان انظار العالم ستكون متوجهة الى دولة الامارات في شهر سبتمبر المقبل وشراكتنا مع دائرة الطيران المدني بدبي وقناة سي ان بي سي ـ اوروبا، سوف تعزز عملية تسليط هذه الانظار على الانجازات التي حققتها دولة الامارات. مشيراً الى أن هذه الشراكة هي خطوة اساسية في المسيرة التي تسلكها دبي 2003 لابراز ما تتمتع به دولة الامارات العربية المتحدة من مزايا وحوافز تشجع على الاستثمار في الأعمال مستقبلياً. وأكد بالسلاح أن المرحلة المقبلة سوف تشهد تكثيف الحملات الترويجية لاجتماعات الدوليين عالميا وذلك في اطار الخطة الترويجية المعتمدة من قبل وفقا للمراحل الزمنية المختلفة وان التركيز في المرحلة الحالية سوف يتركز عل شريحة هامة ذات صلة وثيقة بالاجتماعات تتمثل في رجال الاعمال والمستثمرين والوصول اليهم عبر القنوات الاعلامية المتخصصة كمحطة CNBC وغيرها من الوسائل الاعلامية الاخرى. من ناحية أخرى قال ريك كوتون الرئيس التنفيذي لـ CNBC ان الحملة بالغة الاهمية في الترويج لدبي كبيئة فريدة ومميزة للاستثمار في كافة المجالات الاقتصادية وسط شريحة بالغة الاهمية تضم الالاف من رجال الاعمال في اوروبا واسيا خاصة وبقية انحاء العالم بصورة عامة. مشيرا الى ان ما يضاعف اهمية الحملة، هو تزامنها مع استضافة دبي لاجتماعات مجالس محافظي البنك الدولي وصندوق النقد الدولي وهو واحد من ابرز الاحداث الاقتصادية في العالم. واشار كوتون في حديثه الى تركيز الحملة على مميزات دبي الاقتصادية وبناها التحتية وتسهيلاتها المتنوعة التي تؤكد مقولة «دبي.. حيث امتزاج الاعمال بالمتعة». واعرب لوتن عن ترحيبه بان تكون «سي ان بي سي» جزءا من قصة نجاح تنسجها دبي على خارطة الاقتصاد العالمي . وفي معرض اجابته على سؤال لـ «البيان» حول لماذا دبي قال كوتون ان قناة CNBC هي محطة عالمية متخصصة في مجال أخبار المال والأعمال وتتواجد حيثما يكون الخبر وان دبي خلال المرحلة المقبلة سوف تتركز عليها انظار العالم اجمع لهذا كان من المهم التواجد فيها بقوة، بالاضافة الى ما تشهده من نمو سريع في المجال الاقتصادي وتسارع وتيرة التقدم اللافت للانظار في مختلف القطاعات، كما اننا نريد من خلال هذه الحملة ان نعرف جمهور محطة الـ CNBC على مدى التطور الذي بلغته تلك الامارة. وأشار كوتون أن محطته لديها خطط مستقبلية للتوسع وتعزيز تواجدها في المنطقة سوف يتم الاعلان عنها مستقبلاً. ومن جانبها قالت انيتا مهرا مديرة ادارة التسويق والاتصال الخارجي في دائرة الطيران المدني بدبي: تشتهر دبي بانها افضل مركز مالي وترفيهي في المنطقة. وبعد الحملة الترويجية الناجحة التي اطلقناها العام الماضي عبر قناة (CNN) وتعزيزها لاهمية دبي كوجهة سياحية، ارتأينا ان نطلق حملة اضافية تحمل رسالة مختلفة تستهدف شريحة رجال الاعمال حول العالم لذلك اخترنا محطة (CNN) المحطة الاخبارية الاقتصادية الاكثر شهرة في اوروبا واسيا التي سنتمكن من خلال شبكتها الواسعة من الوصول الى كبار رجال الاعمال المتواجدين في تلك الاسواق الضخمة. واضافت مهرا: تعتمد سياستنا على العمل سويا مع شركاء اخرين معنيين بالترويج لدبي في الخارج وضمن هذا الاطار تأتي مشاركة دبي 2003 في دعم هذه الحملة خاصة انهم يسعون للوصول الى نفس الهدف. ان هذه الحملة تبين من خلال شعارها، لماذا اختارت هذه الفئة الناجحة من رجال الاعمال مدينة دبي كمركز ليس لانشاء شركاتهم فقط وانما للتمتع باسلوب حياة ذات نكهة خاصة. وتقدمت مهرا بالشكر الى دبي 2003 على دعمهم للحملة مشيرة الى انه قد تم تصوير الحلقات بواسطة فريق عمل متخصص من سي ان بي سي بدعم من طيران الامارات وفندق الجميرا انترناشونال وشركة اودي. يذكر ان الحملة سوف تستمر مدة سنة. وتشمل بث (سي ان بي سي) 6 حلقات ترويجية عن ابرز القطاعات الاقتصادية والسياحية في دبي على مدار العام. وتستهدف الحملة الوصول الى اكثر من 104 ملايين منزل في كل من الشرق الاوسط واوروبا وشرق اسيا بالاضافة الى 700 الف فندق و1400 مصرف ومركز مالي حول العالم. كتب مصطفى عبد العظيم: