الاثنين 20 رمضان 1423 هـ الموافق 25 نوفمبر 2002 فازت الامارات للاعلانات الخارجية، باضخم عقد لحملة الاعلانات الخارجية لمهرجان دبي للتسوق. وتشهد الحملة التي تنطلق قبل اسبوعين من موعد دورة هذا العام لمهرجان دبي للتسوق التي تبدأ يوم 15 يناير وتستمر لمدة شهر كامل، تركيزاً اعلانياً وترويجياً لفعاليات المهرجات من خلال اللوحات الاعلانية الخارجية بمختلف انحاء الدولة، وحافلات المواصلات العامة التابعة لبلدية دبي واللوحات الاعلانية على جسور الامارة، ولوحات الطرق السريعة، ولوحات الاعلان الالكترونية التابعة لنيون الامارات بمختلف المواقع المركزية بدبي، فضلاً عن عدد من المواقع الاعلانية المؤقتة المخصصة للمهرجان. وقال ريحان ميرشنت المدير التنفيذي لشركة نيون الامارات: «ترتكز استراتيجيتنا لمهرجان دبي للتسوق على الترويج لانشطة وفعاليات المهرجان من خلال اللوحات الاعلانية الالكترونية والعادية ولوحات الطرق السريعة في خطوة تهدف لاستقطاب الزوار من مختلف انحاء الدولة، فيما تستخدم اللوحات الاعلانية على الحافلات والجسور واللوحات الالكترونية في تعريف الجمهور بمختلف انشطة المهرجان والشركات الراعية». واضاف ميرشنت: «بالاضافة لهذه الحملة الترويجية الضخمة لمهرجان دبي للتسوق، فان نيون الامارات تشهد سيلاً من الحجوزات الفردية خلال فترة انعقاد المهرجان من قبل شركات التجزئة الدولية والمحلية، حيث نتوقع حجز جميع مواقع الاعلان مع اقتراب موعد المهرجان». وتمثل اعلانات الحافلات سواء الكلية او الجزئية، ملمحاً اساسياً من ملامح الحملة الاعلانية لدورة العام المقبل لمهرجان دبي للتسوق، وهى احدى سبل الاعلانات المبدعة التي اطلقتها شركة نيون الامارات اوائل العام الجاري. وقال ميرشنت: «بعد النجاح الكبير لاعلانات الحافلات خلال مهرجان مفاجآت صيف دبي، اصبحنا علي اقتناع بمدى الفاعلية الاعلانية التي توفرها هذه الخدمة، خلال مهرجان دبي للتسوق وما قبله، تجوب 40 حافلة مغطاة بمختلف اللوحات الاعلانية انحاء الامارة بما يحقق اوسع انتشار ممكن لفعاليات المهرجان». ويشار الى ان نيون الامارات تعمل بمجال صناعة اللوحات الاعلانية واللوحات الخارجية منذ العام 1976 ويعمل بها نحو 310 موظفين بمقرها الرئيسي بالامارات ومن بين عملائها الكبار، بلدية دبي ومهرجان دبي للتسوق والمنطقة الحرة بجبل علي والعديد من الفنادق ومراكز التسوق الكبرى
