الجمعة 26 شعبان 1423 هـ الموافق 1 نوفمبر 2002 اطلقت طيران الامارات حملة اعلانية جديدة تقوم على فكرة البدايات ومتعة الاستكشاف، وتدعو عملاءها الحاليين والمستقبليين الى مواصلة الاكتشاف من خلال السفر مع واحدة من أسرع شركات الطيران نموا في العالم. وتختلف الحملة، التي تنطلق في الأول من نوفمبر تحت شعار «سافروا مع الامارات واكتشفوا المزيد»، عن الحملات الاعلانية التقليدية، حيث لا تتطرق الى ميزات الطائرة والمقاعد والوجبات والبرامج الترفيهية، وانما تمنح المسافرين تجربة فريدة تترجم شعور من يقوم بعمل ما للمرة الأولى في حياته، وتدعوه الى مواصلة الاكتشاف. وتنطلق الحملة في دولة الامارات العربية المتحدة بفيلم اعلاني سينمائي يستمر دقيقتين، واعلانين تلفزيونيين لمدة ستين وثلاثين دقيقة. وقد تم تصوير الاعلانات بتقنيات عالية أضفت عليها مستوى جمالياً رفيعاً. ويظهر في الاعلانات رجلا أعمال افريقيان يستمتعان بسقوط الثلج للمرة الأولى، وشابتان تغوصان في مياه وسط أسماك القرش، ورجال أعمال أوروبيون يدخلون صالة ألعاب يابانية، وعجوز صينية تقوم بجولة على متن هليوكبتر حول برج العرب، وأخيراً طفل عربي يهرع للصعود إلى أول رحلة له مع طيران الامارات. وتظهر الاعلانات المطبوعة ايضاً، صوراً متميزة عن التجارب والاكتشافات الأولى، وتربطها مع منتجات وخدمات طيران الامارات. وتأتي هذه الحملة التي أبدعتها وكالة الاعلان البريطانية «سانت لوك» لتترجم توجيهات طيران الامارات بإبراز تحولها السريع من شركة خطوط جوية متوسطة الحجم الى ناقلة عالمية رئيسية وعلامة تجارية شهيرة. وتمثل الحملة تغيراً جذرياً في منظور ومستوى اعلانات الناقلة، وتدعم على المدى الطويل خطة الحكومة لاستقطاب 15 مليون زائر الى دبي بحلول عام 2010. وقال مايك سايمون، المدير التنفيذي لدائرة الاتصالات المشتركة في المجموعة: «كانت طيران الامارات، ولاتزال، سباقة الى تقديم منتجات وخدمات للمرة الأولى، ونسعى من خلال هذه الحملة الاعلانية الى تحدي عملائنا الحاليين والمستقبليين من خلال حثهم على نبذ الروتين الذي اعتادوا عليه والانطلاق معنا لاستكشاف المزيد». وأضاف: «ندعو عملاءنا من خلال الحملة الى احياء واسترجاع روح المغامرة في أسلوب عيشهم وسفرهم. وسوف تمنحنا هذه الحملة الاعلانية نفحة انسانية دافئة وفرصة لمشاركة المسافرين في الحوار». وقال سايمون: «نحن شركة الخطوط الجوية المثالية للمسافرين الراغبين في اختبار تجربة فريدة، والامارات ودبي فريدتان بمزاياهما. وقد وجدنا من خلال الاستفتاءات والابحاث التي نقوم بها ان الذين يسافرون معنا سيكررون هذه التجربة مرات عديدة». وستشهد الحملة مساندة اعلانية محلية طوال شهر نوفمبر، من خلال مسابقة الانترنت والاذاعة التي تربط موقع www.emirates.com ببرنامج العرض الصباحي على الموجه إف ام 97.6 اضافة الى اللوحات الاعلانية الخارجية في 12 موقعا رئيسيا في دولة الامارات. وتتضمن الحملة عبر الانترنت سلسلة من الاعلانات في عدد من المواقع المختارة في الدولة، يشتمل بعضها على افلام فيديو مصغرة من الاعلانات التلفزيونية. وابتداء من شهر يناير ستنطلق الحملة الاعلانية على شاشات عالمية من ضمنها سي ان ان، بي بي سي وورلد وقناة ديسكفري وغيرها، فيما تنطلق الحملة الصحفية عبر مطبوعات «تايم» و«نيوزويك» و«الايكونوميست» و«ناشيونال جيوغرافيك» و«انترناشيونال هيرالد تريبيون».