كشف خبير اكاديمي دولي، مؤخراً، النقاب عن استفادة الشركات في الشرق الأوسط من انهيار الدوت كوم في بقية اجزاء العالم، موضحا ان بامكان المنطقة الاستعداد لثورة الكترونية تحقق فوائد مالية ملموسة. وأضاف بريان باري المتحدث الرئيسي ومدير مشروع مؤتمر التسويق الدولي السنوي الثالث الذي سيقام خلال الفترة من 21 ـ 23 أكتوبر المقبل في فندق ابراج الامارات، بحضور أكثر من 300 وفد من جميع انحاء العالم: «سيركز مؤتمر هذا العام على الاعمال الالكترونية وأفضل ممارسات التسويق الدولية المعمول بها حاليا، ويعد المؤتمر ملتقى رئيسياً لنخبة من ابرز الخبراء الدوليين ولصانعي القرار في منطقة الخليج، الذين سيناقشون الافكار المتعلقة بتحسين اداء ربح شركاتهم. وأضاف بريان بيري: «بعد انهيار العالم الالكتروني في الغرب، تتساءل الشركات في الشرق الأوسط عن مدى حاجتها لتبني الاعمال الالكترونية، وذلك بسبب قلقها من الاستثمارات التكنولوجية الهائلة مقارنة بالعائدات الضئيلة. وتتساءل هذه الشركات لماذا نمضي قدما بانفاق الاموال الطائلة بينما قلصت شركات تقنية المعلومات العالمية ميزانياتها المخصصة لتقنية المعلومات؟ ولكن وببساطة، وبما ان الاعمال الالكترونية موجودة هنا وستبقى بدون ادنى شك، فان المطلوب الان من هذه الشركات استثمار في تأسيس اعمال الكترونية راسخة لتواكب أحدث التقنيات العالمية وتزيد الفعالية وتحقق في نهاية المطاف مكاسب مادية ملموسة». وقال محمد شراب مؤسس ورئيس تنفيذي لشركة زغروسر دوت كوم في المملكة العربية السعودية، وأحد ابرز اربعة متحدثين رئيسيين في المؤتمر: في جميع الاحوال، فان هدف شركاتنا هو تحقيق ارباح مادية، ان المطلوب هو تعزيز الاستمرار في الانفاق على تقنية المعلومات بهدف تحقيق مستويات نمو معتدلة. نحن في الشرق الأوسط في وضع افضل لنتفادى الهبوط والصعود كما يحدث في امكنة اخرى حول العالم. وبامكاننا فعلا التعلم من الغرب واتخاذ قرارات أكثر ذكاء اعتمادا على دراسة جميع الحالات». وأضاف: «ان الأسلوب الناجح الوحيد لدمج مباديء الاعمال الالكترونية هو دمج مباديء إدارة الاقتصاد القديمة مع استراتيجية الاقتصاد العصرية، يجب ان تشكل ممارسات وتطبيقات الاعمال التقليدية اساساً لكيفية إدارة شركة بفعالية، وباضافة مباديء الاعمال الالكترونية لتطبيقات الاعمال التقليدية، يصبح لديك حلا مناسبا ولن تخفق». ويعد النجاح بتحقيق ارباح جيدة أحد أهداف مارك فان دير فن المدير الاقليمي لشركة اكباك مينا، الذي سينظم محاضرة اعمال الكترونية خلال المؤتمر. ويقول مارك: «بعكس الاندفاع في الغرب لتوسعة امكانيات تقنية المعلومات، التي تعطي اليوم عكس النتائج المرجوة، مما يحث على التريث بالانفاق على تقنية المعلومات، ونتيجة لذلك، فان شركات ومؤسسات المنطقة تعلمت من تجربة الغرب، واستخلصت من هذه التجربة عبرة مفادها ان تبني الاعمال الالكترونية بعناية وبطء يضمن استثمارات ناجحة». وذكر سيمون وودروف مؤسس شركة يو سوشي، واحد المتحدثين الرئيسيين في مؤتمر التسويق الدولي: «لقد بات واضحا من الدروس المكتسبة من الولايات المتحدة الأميركية، ضرورة الحاجة لدمج مباديء إدارة الاقتصاد القديمة مع استراتيجية الاقتصاد العصرية. كما يجب ان تشكل ممارسات وتطبيقات الاعمال التقليدية اساسا لكيفية إدارة شركة بفعالية. وباضافة القواعد الالكترونية للمعادلة يصبح لديك حلا مناسبا، واذا ما استبعدت هذه الأسس التقليدية، فانك ستخفق بدون ادنى شك». ويسعى وودروف حاليا لتوسعة نشاطات اعماله بافتتاح مجموعة مطاعم تحمل علامته التجارية يو سوشي في منطقة الشرق الأوسط، وقال ان تكاليف الشروع في العملية قد تقلص بصورة ملموسة بفضل تطبيق استراتيجية أعمال الكترونية ناجحة. وسيعتمد المؤتمر على النجاح الذي حققه خلال العامين الماضيين، حيث استقطب هذا العام مجموعة من ابرز الخبراء العالميين، بالاضافة الى عدد من الراعين الرئيسيين: الخطوط الجوية السعودية، لاندروفر، كانون، مايكروسوفت، بي بي سي وورلد، ام بي سي، فيليب موريس، الزامل لتكييف الهواء، ميمرب، ثه ايكونومست، ثه جلف ماركيتنغ ريفيو. وتضم قائمة المتحدثين في المؤتمر نخبة من الاكاديميين والاختصاصيين من كندا وأوروبا ودول مجلس التعاون الخليجي، وتشمل القائمة: جيم هاريس مؤلف كتاب ثه ليرنينغ بارادوكس، سيسون وودروف المؤسس والقوة الدافعة خلف مجموعة مطاعم يو سوشي، الدكتور كولين جيليغان بروفيسور التسويق في شيفيلد بزنيس سكول، خميس المقلا رئيس ساتشي اند ساتشي الشرق الأوسط، اليقو بادامسي رئيس شركة اي بي اسوشييتس بالهند. وسيشرف الخبراء وغيرهم من المتحدثين على تداول استراتيجيات التسويق الرئيسية واحدث وأفضل ممارسات التسويق الدولية المعمول بها حاليا ضمن مجموعة محاضرات مختارة