يشهد مركز مزايا زيادة في عدد الزوار لا سيما من قبل العائلات منذ انطلاق حدث مفاجآت صيف دبي 2002، من خلال الفعاليات المميزة التي يستضيفها والتي تتجدد اسبوعيا. وتزين المركز بديكور خاص مستوحى من شعار الحدث يتقدمه مجسم مدهش الضخم الذي يستقبل الزوار على المدخل، فيما تنتشر داخل المركز الملصقات التي تحمل شعار المفاجآت العشر. وكشفت ميرا سيرل مديرة التجزئة في مركز مزايا ان حدث مفاجآت صيف دبي يعتبر من الأحداث السياحية المهمة التي يعول عليها المركز أهمية كبرى في زيادة نسبة مبيعاته، لذلك يخصص 34% من ميزانيته التسويقية السنوية للترويج والاعلان عن النشاطات والفعاليات التي يستضيفها خلال الصيف. ولفتت الى ان الحملة التسويقية تشمل جوانب عدة منها الديكورالخاص بالحدث والذي يتميز هذا العام بمجسم مدهش الضخم الذي وضع على مدخل المركز، والذي استغرقت عملية تثبيته حوالي خمس ساعات وتطلبت مساعدة رافعتين وستة أشخاص. وأكدت ان الأطفال يتفاعلون بشدة مع مدهش بعد ان بات صديقهم وشخصيتهم المفضلة، وأنهم يفرحون برؤية مجسمه الكبير في استقبالهم على مدخل المركز، ويحرصون على اقتناء ألعابه أو رسم صورته داخل المركز. وأعلنت ميرا ان مركز مزايا يستضيف مجموعة من الفعاليات المميزة خلال المفاجآت العشر والتي تتضمن العروض الترفيهية والمسابقات ومخيم الأطفال الصيفي الذي يقام يوميا من الساعة التاسعة صباحا الى العاشرة ليلا حتى 24 يوليوالمقبل، ويقدم مختلف الوسائل الترفيهية والتربوية من خلال ورش العمل العديدة التي يشملها والتي تضم الموسيقى والمسابقات والرحلات التعليمية. ولفتت الى ان مركز مزايا يستضيف يوميا العروض الترفيهية والنشاطات الخاصة بالأطفال التي تقام من الساعة الخامسة الى التاسعة والنصف، وتتضمن الرسم على الوجوه والعارضين المتجولين، والى أنها ستجدد اسبوعيا وفقا لشعار كل مفاجأة. وأكدت ميرا ان المركز يشهد زيادة في عدد الزوار منذ انطلاق الحدث بسبب الفعاليات المميزة التي يستضيفها والعروض الترويجية التي تقدمها المحلات التجارية والتي تتجسد في حسومات على الأسعار تقدمها بعض المحلات وتصل نسبتها الى 35% أضافت: كما تقدم بعض المحلات التجارية داخل المركز العروض الترويجية والهدايا مقابل الشراء، ويقدم بعضها الآخر بطاقات «امسح واربح» التي تقدم جوائز فورية للمتسوقين عبارة عن قسائم تسوق تتراوح قيمتها بين مائة وألف درهم.