يطور مركز ديرة سيتي سنتر، التابع لمجموعة الفطيم مشاركته في مفاجآت صيف دبي 2002 كراع رئيسي عاما تلو الاخر في اطار مواكبته ودعمه للحدث الذي انطلق في العام 1998. ويعتبر ديرة سيتي سنتر، من مراكز التسوق الرئيسية في الدولة التي تستقطب زوار مفاجآت صيف دبي بشكل كبير، من خلال الفعاليات العديدة التي يستضيفها والتي يتم الاتفاق عليها بالتنسيق مع اللجنة المنظمة للحدث، والعروض الترويجية الجذابة التي يقدمها. ويشارك المركز في حملة مجموعة مراكز التسوق في دبي الخاصة بمفاجآت صيف دبي 2002 والتي تقدم جائزة يومية بقيمة 10 الاف درهم، وجائزة كبرى بقيمة مليون درهم نقدا يتم السحب عليها في اخر يوم من الحدث. كما يقدم المركز الكثير من العروض الترويجية التي تتجسد في الحسومات على الاسعار والهدايا والجوائز التي يقدمها عدد كبير من المحلات التجارية داخل المركز. واكد جيم بدور مدير عام ديرة سيتي ان مشاركة المركز في مفاجآت صيف دبي تأتي في اطار مجموعة الفطيم لمشاريع حكومة دبي الناجحة، والتي تنعكس انتعاشا ونشاطا على القطاعين التجاري والسياحي في الدولة. ولفت الى ان هذا الحدث يساهم بشكل كبير في زيادة نسبة المبيعات خلال فصل الصيف من خلال استقطابه لعدد كبير من الزوار الذين يشكلون قوة شرائية كبيرة خلال فترة الصيف. وكشف بدور عن حرص ديرة سيتي سنتر على استضافة الفعاليات والعروض الترفيهية التي تتميز بمستواهاالراقي، والتي تجذب الزوار بشكل كبير، وبالتالي تنعكس ايجابا على حركة المبيعات في المحلات التجارية. وقال: نستعد لمفاجآت صيف دبي سنويا بشكل كبير، ونعمل على ايجاد الديكورات الخاصة التي تناسب الفعاليات التي يضمها بحيث يشعر الزائر بأجواء الحدث. واكد بدور ان مفاجآت صيف دبي تنعكس بشكل ايجابي على المحلات التجارية داخل المركز، لاسيما تلك التي تمثل العلامات التجارية العالمية، بسبب الاقبال الكبير الذي يشهده الحدث، حيث يتضاعف عدد الزوار بشكل كبير خلال الصيف، وتحرص جميعها على اطلاق منتجاتها الجديدة وعروضها الترويجية خلال الحدث. وكشف ان مركز ديرة سيتي سنتر يخصص 75% من ميزانيته السنوية التسويقية لحدث مهرجان دبي للتسوق ومفاجآت صيف دبي من اجل تغطية الاعلانات والديكور والاحداث الترويجية. واشار الى ان جميع المحلات التجارية داخل المراكز تزيذ عدد العاملين والموظفين فيها من اجل تلبية الطلب الكبير الذي تتلقاه من قبل زوار مفاجآت صيف دبي، وهذا الامر ينطبق ايضا على مكتب الادارة في المركز الذي يبقى فريق التسويق جاهزا للتأكيد من حسن سير العروض والحملات الترويجية، ويعمل هذا الفريق ايضا على التنسيق مع فريق تنظيم فعاليات مراكز التسوق والدوائر الحكومية المنظمة للمفاجآت العشر. ولفت بدور الى حرص اللجنة المنظمة على الاطلاع على التقارير والدراسات التي يعدها الرعاة عن الحد من اجل مقارنة النتائج التي يحققها سنويا ليس فقط على الصعيد الاقتصادي بل ايضا على الصعيدين الاجتماعي والترفيهي.