اطلقت مجموعة فنادق ومنتجعات راديسون ساس -احدى اشهر المجموعات الفندقية الدولية- التي تدير ثمانية فنادق بمنطقتي الشرق الاوسط وشمال افريقيا، اضخم حملة اعلانية من نوعها لتدعيم وتطوير الوعي بالعلامة التجارية للمجموعة بمنطقة الشرق الاوسط. وانطلقت الحملة الاعلانية التي تستهدف بصورة اساسية معتادي السفر، الى منطقة الشرق الاوسط خلال شهر مايو 2002. وقال مايك بيلكنجتون المدير الاقليمي للمبيعات والتسويق لمجموعة فنادق ومنتجعات راديسون ساس: «كانت فنادق وعروض المجموعة المتنوعة والتي تضم منتجعها من مستوى الخمسة نجوم على ساحل البحر الاحمر اضافة الى عدد من فنادق الدرجة الاولى لرجال الاعمال بمنطقة الخليج بحاجة لحملة ترويجية واعلانية قوية تهدف لتوصيل القيم الاساسية للمجموعة والتي تتمثل في الضيافة والنضارة وسهولة التعامل على مدار السنة وهى العناصر التي تركز عليها الحملة بشكل اساسي». وتهدف الحملة الاعلانية التي تعتمد على استخدام صور للحيوانات الاليفة في مختلف المواقف اضافة للصور الخلاقة والمميزة، الى تدعيم مكانة فنادق ومنتجعات راديسون ساس كأحد اهم المجموعات الفندقية التي تعتمد الخدمات الخلاقة والمتميزة. واوضح بيلكنجتون: «تعد الحملات الاعلانية من ادوات الترويج المعروفة بقطاع الضيافة الامر الذي يصعب معه التفريق بين علامة واخرى الا ان حملتنا الاعلانية ستضعنا في مرتبة متفوقة متميزة وفريدة». واضاف بيلكنجتون: «تستهدف الحملة الاعلانية كبريات الصحف والمجلات بمنطقة دول مجلس التعاون الخليجي ومصر اضافة للمجلات التي يتم توزيعها على متن خطوط الطيران الكبرى بالمنطقة». وتعتزم المجموعة ايضاً استخدام مجموعة من المبادرات التكتيكية لتتزامن مع هذه الحملة الترويجية الاعلانية الكبرى حيث اوضح بيلكنجتون: «انه لمن الضروري بما كان الحفاظ على وضع ريادي قوي للمجموعة الا ان الحملات الاعلانية وحدها ليست كافية لتحقيق تدفق العوائد ومن هنا اطلقنا ايضاً حملة «سوبر سايفر» التي توفر اسعاراً خاصة بفنادقنا ومنتجعاتنا بالشرق الاوسط والعالم وتتزامن مع الحملة الاعلانية الضخمة». يشار الى ان مجموعة فنادق ومنتجعات راديسون ساس تدير ثمانية فنادق بمنطقتي الشرق الاوسط وشمال افريقيا في عمان والعقبة وباكو واسطنبول والكويت والمنامة وشرم الشيخ بالاضافة لثلاثة فنادق اخرى بمصر تنضم لسلسلة المجموعة قريباً.
