كل يوم، باستثناء الاثنين يجتذب «سباق البيضة الذهبية» حشودا كبيرة إلى مدرج القرية العالمية للاشتراك في هذه المسابقة المشوقة واغتنام الفرصة للفوز بسبيكة ذهبية وزنها 10 جرامات يوميا. منذ البدء باقامة السباق في الاول من هذا الشهر، شاهدت مجموعة الذهب والمجوهرات زيادة ملحوظة في عدد المشاركين، في البداية، كانت تتنافس خمس فرق فقط كل يوم لجمع اكبر عدد من البيضات الذهبية في اسرع وقت ممكن، اما الان فيشترك في سباق البيضة الذهبية عشرون فريقا كل يوم، ومن جميع انحاء العالم. حتى الآن، شهد السباق اكثر من 6 فرق فائزة حصل كل منها على 10 جرامات من الذهب وكان اعضاؤها من بلدان مختلفة مثل دبي والاردن وروسيا، وشرح توفيق عبدالله، رئيس مجموعة الذهب والمجوهرات، قائلا: كنا نتوقع ان يشهد السباق رواجا كبيرا لانه حدث عائلي وطريقة ممتعة لتمضية فترة بعد الظهر في القرية العالمية مع الفرصة للفوز بسبيكة ذهبية، ولكن كانت ردود الفعل افضل مما كنا نأمل ونحن سعيدون بهذا الاهتمام. تم اقتباس فكرة سباق البيضة الذهبية بطابعه العائلي من الفكرة العامة لمهرجان دبي للتسوق «عائلة واحدة، عالم واحد، مهرجان واحد» ومفهوم الحملة الجديدة لمجموعة الذهب والمجوهرات «الذهب أولا، وكل شيء اخر يليه»، باستخدام شكل البيضة الذهبية التي ترمز إلى الولادة والتجدد وجيل الشباب. كل يوم في الساعة 5.30 بعد الظهر، يجتمع المشاركون على المرج الموجود امام المدرج لتسجيل اسمائهم كمشتركين في سباق البيضة الذهبية، الاشتراك في السباق مجاني، الشرط الوحيد المطلوب هو ان يتألف الفريق من احد الابوين وطفل واحد بعمر يتراوح بين 4 و10 سنوات بحيث يكون الفريق مكونا اما من الاب والابنة أو الام والابن. وبالاضافة إلى تقديم سبائك ذهبية 10 جرامات يوميا للفائزين في سباق البيضة الذهبية، تمنح مجموعة الذهب والمجوهرات 41 كيلو من الذهب خلال شهر مارس، في اطار حملة «دبي مدينة الذهب»، تقدم مجموعة الذهب والمجوهرات إلى جميع المتسوقين الذين ينفقون 500 درهم أو اكثر لشراء الذهب والمجوهرات في دبي الفرصة للفوز بكيلو من الذهب في السحب اليومي و10 كيلو من الذهب كجزء من الجائزة الكبرى في اليوم الاخير من مهرجان دبي للتسوق.
