تعد مراكز التسوق في دبي من ابرز معالم المدينة التي تعكس ازدهار الحركة الاقتصادية والسياحية في الامارة، وساهم مهرجان دبي للتسوق من خلال دوراته الست الماضية في رفع مستوى الخدمات التي تقدمها هذه المراكز ويؤسس لمفهوم تسوقي مغاير تفردت به مراكز التسوق في دبي اقليميا وعالميا، وبات رصيد الخبرة التراكمية الذي اكتسبته ادارات هذه المراكز يمثل منهجا مستقلا في ادارة المراكز. ومع النجاح المتنامي لمهرجان دبي للتسوق الذي استقبل في عامه الاول 1.6 مليون زائر ليصل العدد في العام الماضي الى 2.55 مليون زائر حيث ارتفعت مبيعات المتاجر والشركات المشاركة فيه من 2،51 مليار درهم في عام 6991 الى 4،5 مليارات درهم في العام الفائت، عزز هذا النجاح ربحية مراكز التسوق في الامارة التي يزيد عددها عن 52 مركزا، ورافق هذا النجاح توسع في مرافق معظم المراكز لتلبي كافة متطلبات المتسوقين. ونظرا لدور مراكز التسوق في انجاح فعاليات مهرجان دبي للتسوق قررت ادارة المهرجان هذا العام منح المحلات التجارية في مراكز التسوق حسما بنسبة 52% من رسوم الاشتراك في فعاليات المهرجان مما رفع من نسبة المحلات المشاركة لتصل الى نسبة 100% في معظم المراكز. وكعادتها تقدم مراكز التسوق عروضا تسويقية وترويجية متفاوتة، ويحرص كل مركز على تقديم عروض مبتكرة بهدف استقطاب اعداد كبيرة من المتسوقين وتتناسب مع حجم المنافسة المتزايد بين المراكز كافة. التحضيرات ما زالت جارية وقد افاد عيسى آدم ابراهيم المدير العام لمركز برجمان أحد الرعاة الرئيسيين للمهرجان ان التحضيرات للعروض الترويجية والفعاليات الترفيهية مازالت جارية وتعمل ادارة المركز في الوقت ذاته على تحفيز المتاجر للمشاركة في فعاليات مهرجان دبي للتسوق2002 ضمن التصنيفات كافة. واضاف ابراهيم ان العروض المبتكرة التي سيقدمها برجمان سيتم الاعلان عنها قبيل بداية المهرجان وستفوق هذه العروض توقعات المتسوقين. واشار الى ان المتاجر في برجمان تبدي اهتماما بالغا للمشاركة في المهرجان وتوقع ان ترتفع نسبة المحلات المشاركة مقارنة مع العام الماضي. كما توقع ان يبدأ موسم الذروة مع عطلة عيد الاضحى المبارك ويستمر حتى نهاية شهر مارس، ليمتد الموسم على مدار شهر ونصف. مستوى تنافسي عالمي واكد سونيل بهردواج مدير المبيعات في لامسي بلازا احد الرعاة الفرعيين ان مهرجان دبي للتسوق هو الحدث الاهم الذي تتطلع اليه ادارة المركز نظرا لحركة الاقبال الكثيفة التي يشهدها المركز من قبل الزوار خلال ايام المهرجان التي تمثل موسم الذروة، ولهذا الغرض تعكف ادارة لامسي بلازا على وضع عروض تسويقية خاصة تميزه عن سائر مراكز التسوق الاخرى المنافسة. واشار الى مشاركة المحلات التجارية كافة في المركز في فعاليات المهرجان وتحت فئات التنزيلات والحسومات والقيمة المضافة والسحوبات. وكشف بهردواج ان لامسي بلازا سيقديم عدة عروض خاصة سيعلن عنها في حينها واكد على ان المركز معني بتقديم الخدمات التسويقية النوعية في الدرجة الاولى عبر توفير اجواء نموذجية للمتسوقين وعلى اسس مدروسة بعناية. واضاف بهردواج ان مهرجان دبي للتسوق استطاع ان ينقل مراكز التسوق الى مستوى تنافسي يضاهي ويتفوق في بعض الاحيان على مراكز التسوق في كبريات المدن الاقتصادية العالمية، وعزى ذلك الى طبيعة الزوار الذين يقبلون على المهرجان من مختلف دول العالم ويتوجب ان تقدم لهم خدمات تسوقية تنافس تلك الموجودة في بلدانهم لتحقيق التميز الذي بات السمة الرئيسية لمدينة دبي. دبي الوجهة السياحية الاولى اشاد موسى الحايك المدير العا م لمركز البستان بالسياسات التسويقية والترويجية التي تنتهجها ادارة مهرجان دبي للتسوق على الصعيد المحلي والاقليمي والعالمي والتي ساهمت في ترسيخ سمعة المهرجان عالميا، موضحا ان سياسة المركز التسويقية تعتمد بالاساس على هذه الجهود اضافة إلى نشر الاعلانات بالصحف وبثها عبر محطات التلفزيون والاذاعة للتعريف بالانشطة والفعاليات الخاصة التي سيقدمها المركز خلال ايام المهرجان. وتحدث عن الامان والاستقرار اللذان تتمتع بهما دبي مما اهلها لتكون الوجهة السياحية الاولى في المنطقة وتحديدا في ظل الظروف الراهنة التي يشهدها العالم، واضاف لقد استطاع مهرجان دبي للتسوق ان يحافظ على تفرده وتميزه مقارنة مع المهرجانات الاخرى، وذلك عبر الفعاليات المتجددة والمتنوعة التي يقدمها في كل عام ومستوى التنظيم الرفيع. وتوقع الحايك زيادة في حجم مبيعات متاجر المركز المشاركة بفعاليات المهرجان واشار الى مدينة الالعاب في المركز التي تستقطب سنويا اعدادا كبيرة من المتسوقين وتقدم خدمات ترفيهية تناسب كافة افراد العائلة حيث سيشهد مركز الالعاب خلال ايام المهرجان عروضا شيقة لشخصيات كرتونية وعروض الالعاب السحرية ومسابقات خاصة بالاطفال. زخم لأسواق دبي من جهته اوضح عبد السلام ماضي مدير مركز المنال احد الرعاة الفرعيين للمهرجان ان الاتصالات ما زالت جارية مع ادارة مهرجان دبي للتسوق2002 لوضع اللمسات الاخيرة لاستقبال الحدث التسويقي الابرز في دبي لافتا الى ان فعاليات المهرجان النوعية والمبتكرة لهذا العام ستنعكس ايجابا على قطاع تجارة التجزئة بالامارة. واشار الى طبيعة العروض التي ستقدمها المتاجر المشاركة بفعاليات المهرجان في المركز التي ستتراوح بين الحسومات والتنزيلات والقيم الاضافية والسحوبات واشاد بخطوة ادارة المهرجان في منح حسم بنسبة 52% من رسوم الاشتراك بالمهرجان لمحلات المراكز التجارية والتي رفعت من عدد المحلات المشاركة لهذا العام. واكد ماضي ان مهرجان دبي للتسوق اعطى زخما لاسواق دبي وتحديدا لمراكز التسوق التي اصبحت جزءا رئيسيا من معالم مدينة دبي والوجهة المفضلة لزوار المهرجان وتوقع ان يلقى مركز المنال اقبالا كبيرا هذا العام وتحديدا من قبل الزوار القادمين من دول مجلس التعاون منوها الى ان اختيار توقيت المهرجان في شهر مارس من اهم العوامل التي انجحت الحدث نظرا لطبيعة الطقس الربيعي الذي يسود دبي في هذه الفترة وملاءمة التوقيت للزوار القادمين من وجهات مختلفة.
