في اطار سعيه لجذب المزيد من الزوار من مختلف انحاء العالم الى دبي، اطلق مهرجان دبي للتسوق حملة ترويجية في مدينة براغ في جمهورية التشيك بالتعاون مع علامتين تجاريتين عالميتين واذاعة براغ. وتتيح الحملة امام سكان براغ فرصة الفوز ب20 رحلة الى دبي خلال مهرجان دبي للتسوق 2002، تتضمن الاقامة لشخصين في فندق مع وجبة افطار والمواصلات من وإلى مطار دبي الدولي. وتتم المشاركة في الحملة التي تبدأ في الفترة من 10 فبراير المقبل وتستمر حتى 20 منه، عند القيام بعملية شراء احد منتجات ويللا، العلامة التجارية العالمية، والتسوق من سوبر ماركت تيسكو، السلسلة العالمية التي يقع مقرها الرئيسي في بريطانيا، وتدعم الحملة اذاعة امبلس في براغ من خلال بثها لتفاصيل الحملة. وأكد سعيد النابودة المدير التنفيذي لشئون التسويق ان هذه الحملة ستصل الى عدد كبير من المستهلكين في براغ من خلال منتجات ويللا وسوبر ماركت تيسكو، ويتم الترويج لها من خلال مليوني نشرة يتم توزيعها في جمهورية التشيك، وعدد كبير من الملصقات التي ستوضع في الشوارع الرئيسية ونشرات تيسكو والبراغ الاذاعية. واشار الى ان هذه الحملة الترويجية تعتبر جزءا من استراتيجية الترويج الجديدة التي وضعها مهرجان دبي للتسوق للسوق الأوروبية والتي تهدف الى جذب المزيد من الزوار الى دبي خلال المهرجان. ويحصل المتسوقون على قسائم الاشتراك في الحملة مقابل كل شراء لخمسة منتجات من ويللا وخمس سلع اخرى من سوبركارت تيسكو، وعليها الاجابة على سؤال حول عدد المرات التي يتم فيها بث اعلان ويللا في اذاعة إمبلس خلال الحملة الترويجية. وستعلن اسماء الفائزين عبر اذاعة امبلس وفي محلات تيسكو، وتتضمن الجوائز، اضافة الى 20 رحلة الى دبي، اكثر من الف جائزة مثل القمصان القطنية والاسطوانات المدمجة وغيرها.