اطلق مهرجان دبي للتسوق استراتيجية جديدة للتسويق والترويج تصنف دبي كأفضل وجهة عائلية، وتهدف الى جذب الزوار من اسواق ومناطق جديدة خلال الحدث الذي يقام في الفترة من 1 الى 31 مارس 2002. وضعت الحملة التسويقية الجديدة بعد عدة اشهر من البحث والدراسة، وتترافق مع الاعلان التلفزيوني المميز الذي تبثه المحطات الفضائية العربية والعالمية، مثل قناة الجزيرة، إم بي سي، إل بي سي، المستقبل، إن بي إن، ستار نت وورك، زي، إيه آر تي، والذي يجسد شعار مهرجان دبي للتسوق 2002 «عالم واحد.. عائلة واحدة» من خلال مشاهد تعكس الوجهين التراثي والعصري لامارة دبي التي يعيش على ارضها مزيج فريد من الشعوب والحضارات. وتظهر في الاعلان التلفزيوني مجموعات استعراضية برازيلية وروسية واسبانية ومن خلفها تبدو معالم دبي الحضارية مثل برج العرب ونادي خور دبي للجولف واليخوت ومدينة دبي للاعلام. وقال سعيد النابودة، منسق شئون التسويق في مهرجان دبي للتسويق: تولى فريق دولي مختص انتاج الاعلان التلفزيوني، بتوجيهات المخرج الاسترالي المشهور كينت ألين، وبالتعاون مع شركة انتاج رائدة في دبي، وتم تنفيذ المونتاج في الشرق الاقصى. واضاف يجسد الاعلان التلفزيوني شعار دبي للتسوق 2002 «عالم واحد.. عائلة واحدة»، الذي يؤكد ان دبي ستبقى الخيار الأول للسياحة العائلية، مستندة بذلك الى بنية تحتية متطورة تضاهي اكثر الدول تقدما، كما اننا نركز على البلاد الأوروبية التي نتوقع وصول عدد كبير من الزوار منها، اضافة الى الزوار من دول مجلس التعاون الخليجي والدول العربية الاخرى. وتتوجه الحملة التسويقية الى الدول الأوروبية من خلال الاعلان عن مهرجان دبي للتسوق في المجلات الخاصة بشركات الطيران الأوروبية الرئيسية، ومجلات السياحة والسفر، اضافة الى المحطات الفضائية الأجنبية مثل ال«سي، إن. إن»، وال«بي. بي. سي» وال«سي. إم. بي. سي». واشار النابودة الى ان الحملة التسويقية الجديدة لمهرجان دبي للتسوق تضمنت المشاركة في معارض السفر العالمية، مثل سوق السفر العالمي الذي اقيم في لندن، وموسكو ليجر 2001، اضافة الى الجولات التعريفية التي قامت بها دائرة السياحة والترويج التجاري الى فرنسا وبلجيكا وهولندا. وكشف النابودة عن قاعدة بيانات كاملة بشركات ووكلاء السفر يتم تزويدها بالنشاطات والفعاليات وكافة التفاصيل المتعلقة بمهرجان دبي للتسوق، على ان يتم تزويد الوكلاء الذين تعتمدهم دائرة السياحة والترويج التجاري وطيران الامارات بالمزيد من المعلومات لدى زيارتهم دبي. وتابع النابودة كما اننا نعد لعروض جذابة للعطلات خلال مهرجان دبي للتسوق 2002، تستهدف الزوار من دول مجلس التعاون الخليجي والدول العربية المجاورة. وختم بقوله: لاشك اننا نواجه تحديا كبيرا بسبب الاوقات الصعبة التي يمر بها العالم، إلا ان مهرجان دبي للتسوق الذي استطاع خلال السنوات الست الماضية ان يحقق قفزات كبيرة على صعيد زيادة المبيعات سيكون قادرا على تحقيق اهدافه في دورته الجديد، وقد تم وضع استراتيجية تسويق جديدة تتعامل مع هذه التحديات، وتنطلق منها لتحقيق المزيد من الانجازات.