أعلنت مجموعة بي كوم 3 القابضة لخدمات الدعاية والإتصالات، التي تأسست كنتيجة لإندماج مجموعة ليو بورنيت القابضة (مجموعة ليو) مع شركة «دارسي» القابضة (مجموعة ماكمانوس) في مارس 2000، عن افتتاح شبكة «دارسي» في منطقة الشرق الأوسط. وكان أندي ماكوين، المدير التنفيذي الإقليمي لـ «دارسي» في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، قد أعلن رسميا عن افتتاح شبكة «دارسي» تحت مظلة بي كوم 3 في منطقة الشرق الأوسط لتحل مكان الهيكلية القديمة للشركة. صرح ماكوين قائلا: «إن الاندماج الذي تم بين مجموعة ماكمانوس ومجموعة ليو جعلنا نوحد مكاتب «دارسي» كلها تحت مظلة شبكة بي كوم 3 في منطقة الشرق الأوسط مما ترتب عليه إنهاء علاقتنا بالمكاتب الممثلة السابقة خارج نطاق الشبكة». ولكي توضع هذه الإستراتيجية الجديدة حيز التنفيذ، سيتسع نطاق مسئوليات رجا طراد رئيس مجلس إدارة ليو بورنيت الشرق الأوسط وشمال أفريقيا ـ ليشمل كل قطاعات بي كوم 3 في المنطقة، بما فيها تحديدا «دارسي» (شركة إعلانات شقيقة لليو بورنيت)، مانينينج سالفاج أند ليMS&L شركة علاقات عامة متخصصة)، وأل بي ديجيتال (شركة متخصصة لخدمات الحاسب الآلي الإبداعية). بدأ من لحظة إطلاق «دارسي» المملوكة بالكامل من بي كوم 3 في الأول من نوفمبر 2001 في منطقة الشرق الأوسط، ووفقا لما ذكره رجا طراد، سينتهي تعاون «دارسي» مع الوكلاء الذين كانوا يمثلونها في منطقة الشرق الأوسط من قبل. فقد وجه طراد في هذه المناسبة الشكر لكل الوكلاء والشركاء السابقين لـ «دارسي» في المنطقة الذين لعبوا دورا أساسيا في خدمة عملاء «دارسي» المتعددي الجنسيات. وستواصل شبكة «دارسي» الجديدة في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا تمثيل عملاء «دارسي» العالميين والمتعددي الجنسيات ومن أهمهم: بروكتر أند جامبل، ماستر فودز، فيليبس وويستيرن يونيون. وأعلن طراد أن «دارسي» ستعمل كشبكة وكالات متكاملة الخدمات في كل من دبي (حيث المقر الرئيسي)، جدة، القاهرة، بيروت والمغرب. يوضح طراد، أن «هدف شركة دارسي الجديدة هو خدمة عملائنا العالميين وبناء قاعدة من العملاء الإقليميين والمحليين في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا. ولا ينبغي النظر إلى الشبكة الجديدة كخطوة تكتيكية، بل كخطوة إستراتيجية هامة لبناء هيكليتنا في المنطقة». و«دارسي» وليو بورنيت ستظلان، كما أوضح طراد، وكالتين مستقلتين متنافستين متكاملتي الخدمات تقدمان نطاقا كاملا من الحلول التسويقية لجميع عملائهما. وأضاف طراد قائلا: «إن إنشاء شبكة إقليمية جديدة لـ «دارسي» جاء من إيماننا الإستراتيجي بأهمية منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا. وستكون «دارسي» متصلة بشبكتها العالمية، ومستفيدة من كل الإمكانيات التي توفرها مصادر «دارسي» العالمية والإقليمية».
