في مؤشر ذي دلالة على تفوق الشركات الامريكية على المستوى العالمى رغم تباطؤ النمو الاقتصادى جاءت الشركات الامريكية فى مقدمة اعلى وافضل العلامات التجارية فى العالم للعام الثانى على التوالي. وتشير الاحصائيات التى اعلنتها ادارة سيتى براند التابعة لمؤسسة سيتى جروب العالمية ان 62 شركة امريكية جاءت فى مقدمة افضل مئة علامة تجارية فى العالم مقابل سبع شركات المانية وسبع شركات بريطانية وست شركات يابانية وثلاث شركات لكل من فرنسا وسويسرا والسويد وايطاليا وشركتين لهولندا وشركة واحدة لكل من كوريا الجنوبية والدنمارك وفنلندا وبرمودا. وترتكز قيمة العلامة التجارية فى السوق العالمى على اداء الشركة ومعدلات الارباح والمبيعات ومكانتها بين العلامات المنافسة ومدى ثباتها وفترة بقائها فى السوق وارتفاع معدلات اسعارها فى البورصات العالمية والصورة الذهنية الايجابية للشركة فى ذهن المستهلكين. وتقول مصادر بمؤسسة سيتى جروب ان قائمة أفضل مئة علامة تجارية فى العالم تتضمن الشركات التى تبيع عشرين فى المئة على الاقل من انتاجها بالاسواق الدولية، مشيرا الى تراجع قيمة العلامات التجارية لعدد كبير من شركات الاتصالات ولا سيما شركات الدوت كوم نتيجة انخفاض الطلب على منتجاتها وخدماتها والذى انعكس بالتالى على تراجع اسعارها فى البورصات العالمية. وتشير مؤسسة سيتى جروب فى تقريرهاالى ان شركة كوكاكولا الامريكية جاءت فى مقدمة الشركات العالمية من حيث العلامة التجارية التى بلغت قيمتها 68.95 مليار دولار عام 2001 مقابل 72.54 مليار دولار فى عام 2000 على حين جاءت العلامة التجارية لشركة ميكروسوفت الامريكية فى المرتبة الثانية حيث بلغت قيمتها 65.07 مليار دولار عام 2001 مقابل 70.20 مليار عام 2000 نتيجة المشكلات التى واجهتها العام الحالى. واحتلت العلامة التجارية لشركة اى بى ام الامريكية للكمبيوتر فى المرتبة الثالثة حيث بلغت قيمتها 52.75 مليار دولار عام 2001 مقارنة بنحو 53.18 مليار دولار عام 2000 بينما جاءت العلامة التجارية لشركة جنرال موتورز الامريكية فى المرتبة الرابعة حيث بلغت قيمتها 42.40 مليار دولار عام 2001 مقابل 38.13 مليار دولار عام 2000. وتراجعت قيمة العلامة التجارية لشركة نوكيا الفنلندية للتليفون المحمول ( التى جاءت فى المرتبة الخامسة) من 38.53 مليار دولار عام 2000 الى 35.04 مليار دولار عام 2001 نتيجة تراجع مبيعاتها وارباحها فى السوق العالمى والمنافسة الشرسة من جانب الشركات الأوروبية والآسيوية. وقال التقرير ان العلامة التجارية لشركة انتل الامريكية للكمبيوتر جاءت فى المرتبة السادسة حيث بلغت قيمتها 34.67 مليار دولار عام 2001 مقابل 39.05 مليار دولار عام 2000 بينما احتلت شركة ديزنى الامريكية المرتبة السابعة حيث بلغت قيمة علامتها التجارية 32.59 مليار دولار فى العام الحالى مقابل 33.55 مليار دولار عام 2000. وتراجعت قيمة العلامة التجارية لشركة فورد الامريكية لصناعة السيارات الى المرتبة الثامنة حيث بلغت قيمتها 30.09 مليار دولار عام 2001 مقارنة بنحو 36.37 مليار دولار عام 2000 بينما احتلت شركة ماكدونالدز المركز التاسع حيث بلغت قيمة علامتها التجارية 25.29 مليار دولار عام 2001 مقابل 27.86 مليار دولار عام 2001 نتيجة الخسائر التى منيت بها خلال الاشهر الماضية. واشار التقرير الى ان قيمة العلامة التجارية لشركة ايه تي اند تي الامريكية للاتصالات تراجعت الى المرتية العاشرة حيث قدرت بنحو 22.83 مليار دولار عام 2001 مقابل 55ر25 فى عام 2000 كنتيجة مباشرة لتراجع اسعار اسهمها فى البورصات العالمية فى العام الحالي، على حين جاءت العلامة التجارية لمنتج مارلبورو الامريكية للسجائر فى المرتبة الحادية عشرة حيث بلغت قيمتها 22.05 مليار دولار فى العام الحالى مقابل 22.11 مليار دولار عام 2000 رغم الدعاوى القضائية المرفوعة من جانب عدد من الجهات الامريكية والافراد للحصول على تعويضات من الشركة العام الحالي. وقال التقرير ان العلامة التجارية لمنتج مرسيدس الذي تقوم بانتاجه شركة دايملر كرايسر جاءت فى المرتبة الثانية عشرة حيث بلغت قيمتها 21.73 مليار دولار عام 2001 مقابل 11ر21 مليار دولار عام 2000، بينما جاءت العلامة التجارية لسيتى بنك الامريكى فى المرتبة الثالثة عشرة حيث بلغت 19.01 مليار دولار العام الحالى مقارنة بنحو 18.81 مليار دولار العام الماضى. وتراجعت قيمة العلامة التجارية لشركة تويوتا اليابانية لصناعة السيارات والتى احتلت المرتبة الرابعة عشرة فى قائمة افضل مئة علامة تجارية بنسبة طفيفة من 18.82 مليار دولار عام 2000 الى 18.58 مليارا عام 2001 على حين احتلت العلامة التجارية لشركة هويلت باكارد الامريكية المرتبة الخامسة عشرة حيث بلغت قيمتها 17.98 مليار دولار عام 2001 مقارنة بنحو 21.11 مليار دولار عام 2000. واشار التقرير الى ان قيمة العلامة التجارية سيسكو سيستيم الامريكية والتى جاءت فى المرتبة السادسة عشرة تراجعت من 20.07 مليار دولار عام 2000 مقابل 21ر17 مليار دولار عام 2001 بينما جاءت العلامة التجارية لاميركان اكسبريس فى المرتبة السابعة عشرة حيث بلغت قيمتها 92ر16 مليار دولار عام 2001 مقابل 16.12 مليار دولار عام 2000. واشارت مؤسسة «سيتى جروب» فى تقييمها لاشهر العلامات التجارية فى العالم الى ان العلامة التجارية لشركة جيليت الامريكية لشفرات الحلاقة والتى احتلت المرتبة الثامنة عشرة بلغت قيمتها 30ر15 مليار دولار عام 2001 مقابل 17.36 مليار دولار عام 2000، بينما بلغت قيمة العلامة التجارية لمؤسسة ميريل لينش الامريكية (التى احتلت المرتبة العشرين) حوالى 15.02 مليار دولار عام 2001. وقال التقرير ان العلامة التجارية لشركة سونى اليابانية تراجعت قيمتها من 16.41 مليار دولار عام 2000 الى 15.01 مليون دولار عام 2001 بينما جاءت العلامة التجارية لشركة هوندا اليابانية فى المرتبة الحادية والعشرين، حيث بلغت 64ر14 مليار عام 2001 مقابل 15.25 مليار دولار عام 2000. ومن ناحية اخرى احتلت العلامة التجارية لشركة بى ام دبليو الالمانية المرتبة الثانية والعشرين حيث ارتفعت قيمتها (العلامة التجارية) من 12.97 مليار دولار عام 2000 الى 13.86 مليار دولار عام 2001 بينما تراجعت قيمة العلامة التجارية لشركة كومباك الامريكية للكمبيوتر من 14.60 مليار دولار عام 2000 الى 12.35 مليار دولار عام 2001. ـ أ.ش.أ
