اعلنت كل من رويال فيليب الكترونيكس الهولندية و «ايه او ال تايمز وارنر» عن تأسيسهما تحالفاً استراتيجياً سيجمع ما بين القدرات المتطورة لـ «ايه او ال تايمز وارنر» في مجال التسويق التفاعلي والوسائط المتعددة التفاعلية، وما بين قدرات «فيليبس» المميزة في مجال الاجهزة الالكترونية الاستهلاكية ومجال التقنية. وستسهم هذه الشراكة العلمية في اتاحة منتجات وخدمات «فيليبس» و«ايه او ال تايمز وارنر» لمستهلكين جدد حول العالم، وستركز الشركتان، بموجب هذه الاتفاقية الممتدة لعدة سنوات، تعاونهما على انتهاج سلسلة من المبادرات التسويقية التي ستطرح على الانترنت وفي الوسائل المرئية والمسموعة وفي الصحف، وذلك للمساعدة على تعزيز نطاق منتجاتهما حول العالم. ستتعاون «ايه او ال تايمز وارنر» وقسما الاجهزة المنزلية والعناية الشخصية في «فيليبس كونسيومر الكترونيكس» على تطوير وجهات تسويقية جديدة على الانترنت تعمل على عرض المنتجات والخدمات المتاحة من «فيليبس» وتتضمن محتوى خاصاً من مواقع «ايه او ال تايمز وارنر» على الشبكة. وسيتم تصميم هذه المنصات، التي ستتضمن وظائفة متطورة مثل الادلة التي تساعدعلى اتخاذ القرارات لتحسين تجربة التسوق بالنسبة للمتسوقين، للتعريف بشركاء الشركتين في قطاع التجزئة ولتمكين المستهلكين من شراء منتجات «فيليبس» بسهولة. وستتوفر هذه الوظيفة الجديدة في مواقع التسوق الرائجة على الانترنت المتاحة من خلال مواقع «America Online». كما سيتم الترويج لها ايضاً في مختلف مواقع «ايه او ال تايمز وارنر» على الانترنت حول العالم. هذا وبالاضافة الى ذلك، سيتم الترويج لمنتجات «فيليبس» في منتجات العدد الكبير من الشركات المملوكة لـ «ايه او ال تايمز وارنر» في مجال الصحافة والتلفزيون. وتشمل هذه الشركات شبكات «تيرنر برودكاست نتووركس» مثل «سي إن إن»، ومجلات «تايم إنك». مثل مجلتي «تايم» و«فورتشن». وستستفيد «فيليبس» من قدراتها في مجال التوزيع ومن امكانياتها الواسعة على الصعيد العالمي لمساعدة «AOL» على الفوز بأعضاء جدد. تحري تقنيات الجيل التالي هذا ولتعزيز اتفاقيتهما السابقة، اتفقت «فيليبس» و «ايه او ال تايمز وارنر» ايضاً اعتماد اتفاقية توريد استراتيجية. وستواصل الشركتان العمل سوياً ودراسة امكانية انتهاج عدة مبادرات لتحديد الجيل التالي من الاجهزة التلفزيونية متعددة المهام ولتحري الفرص المتاحة لطرح خدمات تفاعلية على الانترنت مدمجة مع الخدمات التلفزيونية. قال بوب بيتمان، نائب المسئول التشغيلي الاول في «ايه او ال تايمز وارنر»: تؤكد هذه الشركة على القيمة التي لا تستطيع سوى «ايه او ال تايمز وارنر» تقديمها لشركائها الاستراتيجيين. فبتوسعتنا علاقتنامع «فيليبس» لتشمل عدداً من الشركات التسويقية والتجارة التي نمتلكها حالياً، نستطيع ان نحقق عدة اهداف هامة. اولاً، سنقدم للمستهلكين منتجات اكثر ابتكاراً من «فيليبس»، ليختاروا من بينها المنتجات الانسب التي ستجعل حياتهم اسهل واكثر عملية. ثانياً، سنساعد «فيليبس» على تنمية اعمالها من خلال تعزيز الوعي بعلامتها التجارية. واخيراً، سنعرف المزيد من المستهلكين حول العالم بالخدمات والمزايا التي نوفرها على الانترنت. وقال جيرارد كليسترلي، المسئول التنفيذي الاول في «رويال فيليبس الكترونيكس»: يتماشى هذا التحالف تماماً مع طموحاتنا الرامية الى تنمية الشركة لكي تصبح شركة تقنية عالية النمو كما ان هذا التحالف سيعود بفائدة كبيرة على «فيليبس» و «ايه او ال تايمز وارنر». فبدخولنا في شراكات لتطوير بعض تقنيات «فيليبس» الرئيسية وتسويق هذه التقنيات مع ومن خلال منتجات «ايه او ال تايمز وارنر»، سيكون بامكاننا تسريع عمليات طرح المنتجات والخدمات الجديدة للمستهلكين وتوسعة نطاق هذه الخدمات والمنتجات لجعل حياة المستهلكين اسهل واكثر عملية. وسيسهم التحالف في رفع الوعي بمنتجات «فيليبس» في الولايات المتحدة الامريكية فيما سيعزز تغطية «ايه او ال تايمز وارنر» في منطقة اوروبا التي تتمتع فيها «فيليبس» بريادة واسعة. بالتالي، فإن هذا التحالف مفيد للشركتين وسيساعد على ترسيخ مركز «فيليبس» كلاعب اقوى في عالم الانترنت المتصل ببعضه البعض بواسطة التقنيات الرقمية.