يقدم تلفزيون دبي الكثير من التشويق من خلال الجوائز القيمة التي تقدمها مجموعة الذهب والمجوهرات, دبي, لاعطاء الجمهور فرصاً اكبر للفوز ولإلقاء الضوء اكثر على البرنامج الترويجي لدبي مدينة الذهب, فإن تلفزيون دبي والقناة 33 سوف يبثان على الهواء برامج خاصة ومنها مسابقة مميزة خلال مهرجان دبي للتسوق 2001. يفاجيء تلفزيون دبي والقناة 33 المتسوقين في مراكز التسوق بأسئلة ظريفة. يحصل كل شخص يعطي الجواب الصحيح على قسيمة شراء ما قيمته 1000 درهم اماراتي من الذهب والمجوهرات مقدمة من مجموعة الذهب والمجوهرات, دبي هناك 50 جائزة مماثلة مقدمة من المجموعة ومقسمة بالتساوي بحيث تحصل كل قناة من القناتين على 25 قسيمة شراء. يقدم البرنامج العربي على تلفزيون دبي عادل عمر مشرف تنسيق البرامج في تلفزيون دبي, والحائز على شعبية خاصة لدى الجمهور من خلال برامجه الحية واسلوبه المميز. يبث هذا البرنامج الشيق على الهواء في تلفزيون دبي في العاشرة والنصف مساء من كل نهار جمعة خلال مهرجان دبي للتسوق. تقدم البرنامج الانجليزي على قناة 33 منى اليوسف, والتي تعرف بقربها من الجمهور باختلاف اعرافه. ويبث هذا البرنامج باللغة الانجليزية على الهواء في الساعة التاسعة والنصف مساء كل يوم جمعة خلال مهرجان دبي للتسوق. تقام هذه البرامج المشوقة التي تجذب الجمهور في المراكز التجارية المشهورة في دبي ومن ضمنها سيتي سنتر مركز حمر عين مركز برجمان, مركز وافي, مركز الذهب ومبنى ارض الذهب. وكذلك تتفاعل الكاميرا مع الجمهور المتواجد في شارع الرقة بأسلوب حضاري ملفت. وتم اختيار هذه البرامج التلفزيونية وذلك للاختلاط بأكبر عدد من الجمهور. توزع الجوائز مباشرة على الرابحين وهي عبارة عن قسائم شراء ذهب ومجوهرات من اي محل مشارك في المهرجان وهي مقدمة من مجموعة الذهب والمجوهرات دبي. خلال عرض هذه البرامج يظهر سحب دبي مدينة الذهب ليدهش مشاهدي هذه الاقنية ويضيف عامل التشويق اليها. هذا كله يظهر ان سحب دبي مدينة الذهب هوا كثر برنامج ترويجي يحظى بشعبية خلال مهرجان دبي للتسوق ويمكن مشاهدته من خلال شاشة التلفاز في المنزل. تقوم المحطات التلفزيونية بالتصوير والاعداد 2 ــ 3 ايام قبل يوم الجمعة وهو يوم عرض البرامج على كلتا المحطتين. ايام عرض هذه البرامج يوافق في 9 , 16 , 23 , 30 مارس خلال فترة المهرجان. تعد هذه البرامج فرصة رائعة للفوز بجوائز قيمة والظهور على شاشة التلفزيون. في مناسبة تصوير هذه البرامج قال شاندو سيرويا. نائب الرئيس التنفيذي لمجموعة الذهب والمجوهرات (تقوم فكرتنا على مبدأ الذهب للجميع. وهذه البرامج تتجانس مع فكرة المهرجان لهذا العام. نعرف الجمهور من خلال هذه البرامج بحملة الترويج للذهب. زيادة المشاركة فيها وتقريب تجار الذهب والمجوهرات من المستهلك النهائي.