ثماني بوابات رئيسية ثلاثية الابعاد تستقبل زوار مهرجان دبي للتسوق من جميع انحاء العالم من الأول من مارس المقبل لتصلهم بعد ذلك الى شوارع المدينة التي ازدانت لهذا العرس السنوي بتكلفة اجمالية لعملية التزيين فقط قدرت بنحو خمسة ملايين درهم. وكما يؤكد حسين لوتاه منسق عام مهرجان دبي للتسوق 2001 في هذا الحديث الخاص قبل ايام من انطلاق الفعاليات فإن دبي قد اعدت في كل شارع وفي كل حديقة وكل فعالية مفاجأة غير متوقعة لزوار المهرجان. ويقول حسين لوتاه انه على الرغم من ان الاعداد لمهرجان دبي للتسوق يبدأ منذ الانتهاء من مهرجان العام الماضي الا ان العمل يزداد كثافة يوما بعد آخر مع اقتراب موعد افتتاح المهرجان الجديد. وتتحول اللجنة التنظيمية ومكتب المهرجان واللجان المتخصصة جميعها الى خلية نحل تصل الليل بالنهار بحيث تظهر الفعاليات في الصورة المثالية التي ترضى الجمهور. وكشف لوتاه عن ان حفل افتتاح مهرجان دبي للتسوق 2001 سيكون جديداً في كل شيء ليس فقط في الفعاليات التي يتضمنها وانما ايضا في موقع الحفل على خور دبي عند جسر القرهود حيث ان فلسفة حفل الافتتاح هو ابراز مرافق دبي وامكانياتها للعالم. وقال ان المهرجان يستهدف هذا للعالم طرح لغة جديدة هي لغة الابتسامة. وان ننجح في رسم هذه الابتسامة على كافة الوجوه منذ لحظة دخولهم مطار دبي او من اي منفذ وحتى خروجهم منها وعودتهم الى بلادهم. وانه من أجل هذا تم تخفيض الفعاليات الرئيسية بالمهرجان من 550 فعالية الى نحو 250 فعالية للتركيز على الجودة والكيف وليس الكم. ومن واقع الجولات الترويجية الخارجية للمهرجان في الهند ولبنان والكويت والسعودية وغيرها توقع حسين لوتاه ان يحقق المهرجان زيادات كبيرة في الــزوار والمبيــعات وكشف عن مفاجآت جديدة لم يعلن عنها بعد خاصة لـزوار المهرجــان مـن الهنـد. فيزا مقابل فيزا * لنبدأ بأهم النتائج التي تستخلصها من الجولات الترويجية الخارجية التي شاركت بها؟ ــ لقد شاركت في اربع محطات هي بيروت التي نعتبرها العاصمة الاعلامية في الشرق الاوسط ولهذا كانت المحطة الاولى للاعلان عن المهرجان منذ ثلاث سنوات وقد لاقت استحسانا كبيرا من كافة الجهات الاعلامية والحكومية في لبنان. أما المحطة الثانية فكانت الهند وقد حققت هذه المحطة نجاحا منقطع النظير حيث الاقبال لا حدود له على مهرجان دبي للتسوق. وتم في الهند الاعلان عن مفاجأة لزوار المهرجان من حاملي الجنسية الهندية تحت عنوان فيزا مقابل فيزا وهي تعني ان كل شخص يحمل بطاقة ائتمان (فيزا) بالدولار الأمريكي من حقه ان يحصل على تأشيرة دخول الى الامارات والمشاركة في مهرجان دبي للتسوق. ويسرى هذا العرض بالتعاون مع دائرة الجنسية والاقامة بدبي وشركة طيران الامارات وفيزا انترناشيونال. ولعل افضل ما يمكن الاشارة اليه في هذه الجولات اننا لم نعقد مؤتمرات صحفية وانما كان الامر يتم في هيئة عرض لما يقدمه المهرجان ودعوة الاشقاء في البلدان التي نزورها لزيارة دبي. فهي مثل دعوة العرس التي ترسل بها الى شخص ما وتذهب الى شخص آخر لتدعوه بنفسك وهذا ما فعلناه اننا نقوم بالدعوة الشخصية للاشقاء في دول مجلس التعاون والدول العربية ودول المنطقة بشكل عام. نتائج ملموسة * هل كانت هناك نتائج ملموسة لهذه الجولات مثل عقد صفقات وغير ذلك؟ ــ لاشك انه كانت هناك نتائج ملموسة. وهنا نشير الى ان وفد المهرجان لم يكن يقتصر على ممثلين من مكتب المهرجان وانما كان يضم ممثلين لشركات السياحة والفنادق وغيرها من القطاعات بهدف الترويج للمهرجان من جهة وعقد صفقات تجارية وسياحية من جهة اخرى. وقد حققت هذه الشركات نجاحا كبيرا وعقدت صفقات تتعلق بزوار المهرجان. واكبر دليل على ذلك ان الحجوزات في فنادق دبي وربما بقية الامارات الاخرى بالدولة تكاد تكون بنسبة 100% اثناء فترة المهرجان. ونسبة كبيرة من هذه الحجوزات تمت اثناء الزيارات الترويجية. وأتوقع زيادة كبيرة في الزوار والمبيعات بناء على ردود الفعل الايجابية المشجعة اثناء هذه الزيارات. فقد فوجيء الناس في هذه الدول بالفعاليات الجديدة لمهرجان دبي للتسو ق سواء كانت ترفيهية او رياضية او تسويقية وكذلك الحملات الترويجية والسحوبات والجوائز. حتى الدورات التدريبية التي تنظمها دائرة الاراضي لاقت استحسان الاخوة الخليجيين بشكل كبير جدا. وكذلك الدورات التي سيقدمها مركز محمد بن راشد للجاليات الاجنبية في الامور الثقافية والاخلاقية والدينية وهي من الفعاليات التي تجتذب العديد من الجنسيات والعائلات. تكرار الفعاليات * يثار دائما سؤال حول تكرار العديد من فعاليات مهرجان دبي للتسوق وبالتالي غياب عنصر التجديد فما رأيك؟ ــ هناك فعاليات يرتكز عليها المهرجان وتعد من اساس نجاحه وهذه لا تتغير وهذا كلام علمي بناء على دراسات لشركات متخصصة تتولى اجراء تقييم محايد للمهرجان في كل دورة من دوراته. هذه الفعاليات تعتبر من الاسس التي يقوم عليها المهرجان. ولكن عنصر التجديد مع ذلك لا يغيب ابدا. فهناك تجديد في تقديم الفعالية. بمعنى انه اذا كانت الفعالية تتكرر بناء على طلب الناس فإنها تقدم باشكال وعناصر مختلفة. كما ان هذا تماشى جنبا الى جنب مع تقديم فعاليات جديدة لم تقدم من قبل وبنسبة كبيرة جداً. القرية الصحراوية ثم ان الهدف النهائي لنا هو ارضاء الناس واسعادهم وبالتالي فلا عيب ابدا ان نعيد تقديم فعالية او اكثر بناء على طلبهم عندك مثلا القرية العالمية لا تتغير ولكن يضاف اليها عناصر جديدة كل عام. ومن العناصر التي ستضاف هذا العام القرية الصحراوية التي اتوقع ان تجتذب الالاف من جميع انحاء العالم لانها تقدم الحياة البدوية على طبيعتها في كل بلد من البلدان المختلفة. وفلسفتنا في مهرجان 2001 هي الجودة والتركيز على الكيف اكثر من الكم ولهذا تجد مثلا اننا خفضنا العدد الاجمالي للفعاليات الرئيسية من 550 فعالية تقريبا في 2000 الى حوالي 250 فعالية رئيسية في هذا العام. والتحدي الذي نعمل على تحقيقه هو الخروج عن التقليدية وان نبتكر ما يرسم الابتسامة على الوجوه. الشوارع * كان لديكم فلسفة بإضافة شوارع جديدة الى المهرجان كل عام فهل تغيرت هذه الفلسفة؟ ــ نحن فعلا نحاول اضافة شارعين في كل عام وهذا ايضا بناء على دراسات. ولكن هذا العام وفي ظل سعينا للتركيز على الجودة وليس الكم قصرنا الفعاليات على الشوارع التقليدية مع تقديم فعاليات غير تقليدية ومبتكرة. ولكن في المقابل كانت الفعاليات قبل ذلك تتركز في عدد محدود من الحدائق الكبرى, في هذا المهرجان ستجد الفعاليات موزعة على جميع حدائق دبي الكبيرة والصغيرة بما يتناسب مع مساحة كل حديقة وقدرتها الاستيعابية. خمسة ملايين * هل هناك تغيير هذا العام في تزيين المدينة وما تكلفة عملية التزيين؟ ــ طبعا تزيين المدينة واحدة من الفعاليات التي شهدت تجديدا كاملا. فهناك ثماني بوابات رئيسية على الشوارع تستقبل الزوار وهي مقدمة هذا العام بشكل هندسي مختلف لانها ثلاثية الابعاد ترى من ثلاثة جوانب باشكال مختلفة. والى جانب هذا تم استخدام وسائل جديدة في التزيين لم تستخدم من قبل. وتقدر تكلفة تزيين المدينة فقط بنحو خمسة ملايين درهم. حفل الافتتاح * وماذا عن حفل الافتتاح؟ ــ حفل الافتتاح هذا العام سيكون مختلفاً في كل شيء سيكون في موقع جديد على خور دبي عند جسر القرهود. وحفل الافتتاح تحديدا هو اهم ادوات الترويج لدبي ولهذا يتم اختيار موقع الحفل وفقراته والاعداد لها بعناية فائقة. وروعي في اختيار الموقع الجديد سهولة الوصول ا ليه وعدم الازدحام للتسهيل على الناس. واكبر دليل على ذلك انك لا تشعر بالاعمال التي تجرى في الموقع حاليا رغم كثافة هذه الاعمال حاليا. وسوف يتم الاعلان عن تفاصيل فعاليات حفل الافتتاح في مؤتمر خاص بهذه المناسبة. وباختصار يمكن القول ان حفل الافتتاح هو تحد للخروج عن التقليدي والمألوف ومحاولة لطرح لغة جديدة هي لغة الابتسامة على كل الوجوه. * ذكرت ان فعاليات المهرجان تركزت على الجودة وهناك فعاليات اخرى تنفذها المراكز التجارية اثناء فترة المهرجان فماذا عن هذه الفعاليات؟ ــ معظم الشركات الراعية وليس المراكز التجارية فقط لها محلات ترويجية خاصة مصاحبة لفعاليات مهرجان دبي للتسوق. وتقوم كل مجموعة بالاعلان عن فعالياتها بشكل مستقل وان كانت هذه الحملات تتم بالتنسيق مع مكاتب المهرجان. وهناك ما يزيد على 70 حملة ترويجية مختلفة مصاحبة لحملات المهرجان الترويجية. حـوار:عبـدالـفـتــاح فــايـد