تعتبر شاشة نظام العرض (سوني) العملاقة والمتطورة وشبكة شاشات (بلازما) أحد العوامل التي جعلت مركز (سيف) الجديد للتسوق في البحرين يتميز عن سواه من مراكز التسوق في المنطقة. وقد قام بتوفير النظام مكتب شركة (سوني برودكاست اند بروفيشينال يورويس) الشرق الأوسط, ويتضمن شاشة عرض SONY RVP-511 DMS عملاقة بحجم 12 متراً مكعباً وشبكة من 25 شاشة عرض مسطحةSONY PFM- 500A3W وسوف يتم فصل شبكة شاشات (بلازما) إلى خمس مناطق تسمح ببث متزامن لعدة اعلانات من معلن أو أكثر في مناطق مختلفة من المركز أما المعايير التي اعتمدت لدى اختيار أجهزة (نظام عرض الاعلانات الرقمي) Display SYstem Advertising, فقد ارتكزت إلى عاملين أساسيين. أولاً, كون النظام جديراً بأن يعتمد عليه, نظراً لأنه سيعمل على مدار 365 يوماً في السنة, ثانياً خدمة الصيانة, التي تعتبر أساسية في أي نظام بث اعلانات دعائية بعد تقييم الخيارات المتوفرة, برهن نظام (سوني) انه الخيار الأمثل, علماً أن وكالات الإعلان (وسطاء الإعلام سيقومون, بتقييم النتيجة ازاء وسائل الإعلام البديلة. من أهم الأسباب التي دفعت إلى اختيار شركة (سوني) هو قدرتها على تقديم حلول مباشرة وفورية, بما فيها توفير الأجهزة, تصميم النظام وخدمة ما بعد البيع في المنطقة نفسها, ويواجه تركيب أجهزة (بلازما) في منطقة الخليج ظاهرة هامة تعرف بــ burn in, تخلف ظلالاً غير متحركة بعد تغيير الصورة, وقد نجح فريق خبراء (سوني) في تقليل مستوى هذه الظاهرة إلى الحد الأدنى.
