يقام خلال الفترة من 13 الى 15 نوفمبر الحالي مؤتمر تسويق 2001 في فندق ابراج الامارات بدبي. يقام المؤتمر تحت رعاية سمو الشيخ عبدالله بن زايد آل نهيان وزير الاعلام والثقافة. وقال باري جراي مدير عام شركة جراي بزنيس كميوكيشنيز المنظمة للمؤتمر في مؤتمر صحفي عقد أمس ان تسوق 2001 يعد أول مؤتمر تسويق استراتيجي يقام في المنطقة ويجمع مجموعة من الاكاديميين والاقتصاديين وخبراء التسويق لمناقشة وتداول مواضيع التخطيط لتطبيقها في منطقة الشرق الأوسط, وسيجري خلال المؤتمر القاء 22 محاضرة تبحث في عناصر التخطيط الناجح بعيد المدى للسوق. وسيناقش الخبراء من المتحدثين مواضيع متنوعة مثل الأوضاع الديناميكية لأسواق المنطقة وتحديات الأعمال والفرص والاحصائيات الاقتصادية الناشئة, كما سيتم التركيز بشكل خاص على اتصالات الأسواق المدمجة والتسويق المباشر. ويتحدث في المؤتمر خبير التسويق الشهير فيليب كوتلر والبروفيسور جون كويلش والدكتور هنري عزام. أشار جراي الى أهمية دبي كمركز رئيسي للمؤتمرات والمعارض, مؤكدا على اختيار الامارات كمكان لعقد المؤتمر بعد السمعة الدولية التي حققتها. وكشف جراي ان دخل دبي من المؤتمرات والمعارض يبلغ 550 مليون دولار سنويا وتستقطب 2.1 مليون زائر. وقال انه مع ثورة اقتصاد السوق الالكتروني الجديد وتوقعات نمو العلامات التجارية المحلية ستحقق تلك الشركات التي تقوم بتأسيس هيكلها بشكل سليم وتطور استراتيجيات واضحة لعلاماتها التجارية درجة ازدهار عالية. ويستقطب المؤتمر رعاية قوية تضم صحيفة (الحياة) والخطوط البريطانية وكانون ميدل ايست وسيسكو سيستمز ودبل كليك وجنرال موتورز وام.بي.سي ومحيرب ومجموعة الزامل. وقال ليوكين المدير التقني بشركة كانون عن دور شركته كراعية لمؤتمر تسويق 2001: (لقد دعينا كمعظم اسماء العلامات التجارية اللامعة لمساندة مجموعة من الأحداث سنويا, ويعد مؤتمر (تسويق 2001) أحد الاحداث التي اخترنا مساندتها هذا العام, ونحن نرى في هذا الحدث فرصة مناسبة وقاعدة عملية للمشتركين وخبراء التسويق للعمل معا لتطوير استراتيجيات قابلة للتطبيق في بيئة الاسواق المحلية). وتحدث ستيوارت بيرس مدير التسويق بشركة جنرال موتورز الشرق الأوسط عن شركته كراعية ومتحدث في المؤتمر قائلا: (اننا متفقون تماما بأن دبي استحقت عن جدارة مركز الريادة في المنطقة كمحور رئيسي للمعارض والمؤتمرات الدولية. وبما اننا نقر بوجوب خبرة واقعية لكل سوق, فإن دبي أسست نفسها كمركز للابداع التسويقي). وأضاف ستيوارت الذي سيتحدث خلال المؤتمر عن أقلمة استراتيجية عالمية: (عندما سمعنا بمؤتمر تسويق 2001 قررنا المشاركة فورا. انه حدث نموذجي لنعطي ونأخذ, نعطي بالمشاركة بخبرات جنرال موتورز التسويقية ونأخذ لأننا دائما نرغب في التعلم أكثر). وتساند المؤتمر ايضا ام.بي.سي والخطوط الجوية البريطانية ام.بي.سي كشريك اعلامي رئيسي للحدث, والخطوط الجوية البريطانية كناقلة رسمية للحدث. وقال تيري دالي مدير الخطوط الجوية البريطانية للشرق الأوسط وشمال افريقيا ووسط وجنوب آسيا: (هناك جوانب كثيرة دعت الخطوط الجوية البريطانية لمساندة مؤتمر تسويق 2001. أولها اننا شركة يشكل التسويق فيها عنصرا مهما. ونشعر بأن محاضرات المؤتمر ستشكل انعكاسا دقيقا للمواضيع الساخنة لخبراء التسويق هذه الأيام, وثانيا وجود خبراء تسويق عالميين مشهورين مثل البروفيسور كوتلر والبروفيسور كويلش مما يعزز المؤتمر بشكل كبير, ونحن سعداء للغاية للمشاركة في دعوتهما للقاء جمهور المنطقة). وأكد دالي ان الخطوط الجوية البريطانية ولندن بزنيس سكول حيث يعمل كويلش كبروفيسور, تلعبان دورا كبيرا من جوانب عديدة في التدريب الاداري للخطوط الجوية البريطانية. يذكر ان الخطوط الجوية البريطانية ستقدم بطاقتي سفر من الدرجة السياحية الى لندن في سحب حفل عشاء جالا الذي سيقام ليلة 14 نوفمبر الجاري (اليوم الثاني للمؤتمر) بفندق أبراج الامارات. ويعد التسوق المدمج موضوع البحث الرئيسي في جدول أعمال المؤتمر, وسيقوم جوك ويلسون من شركة فورشون بروموسفن بطرح وجهة نظر شركته. ومن وجهة نظر العميل سيقوم عبدالله الزامل نائب الرئيس الرئيسي لشركة الزامل لتكييف الهواء في المملكة العربية السعودية بطرح موضوع مهم يتعلق بالتصور المستقبلي للتسوق المدمج, وتعتبر الزامل لتكييف الهواء راعية رئيسية ايضا للمؤتمر. وقال خليل عيسى مدير التسويق بشركة الزامل ان هذا الوقت ليس للتفكير بصيغة احصائية أو بأفكار الأمس, اننا نثق بأن الطريق الى النجاح يتطلب التفكير بأسلوب ابتكاري ومستقبلي). واضاف: (إننا نؤمن في شركة الزامل بوجوب تجزئة التسويق الى اقسام مختلفة مثل شريحة تكييف الهواء المحلي التي تحتاج لتحقيق النجاح الى تأسيس قوة شرائية وقدرة على المنافسة). وأشار خليل ان هذا الحدث مختلف تماما عن بقية الاحداث, ويشكل قاعدة تتيح لصانعي القرار الاطلاع على معلومات استراتيجية حديثة وتوجيهات هامة لمساعدة التخطيط الناجح للأعمال والتسويق. وأضاف ان شركة الزامل ستقدم اقتراحات تسويق جديدة لأول مرة في مؤتمر تسويق ,2001 ونتوق لوضع الاقتراحات على طاولة البحث مع المشتركين في المؤتمر لمناقشة جدواه. وتعد سيسكو سيستمز راعية ومتحدثة رئيسية ايضا في المؤتمر. وقال سيمون جاكوبسون مدير التسويق للأسواق الناشئة ان سيسكو ستركز على التسويق المباشر الفوري, وان التجارة الالكترونية تتطلب معالجة مختلفة للتسويق عوضا عن تلك النشاطات التقليدية المعروفة. ففي سيسكو يتم أكثر من 92% من أعمالنا مباشرة (افتراضيا) مما أتاح لنا توفير 825 مليون دولار من التكاليف سنويا, ونحن مستعدون لمشاركة المؤتمرين بمزايا الشركة الافتراضية. وقال جراي انه سيعلن عن اسم المتحدث الرسمي الذي سيلقي كلمة افتتاح المؤتمر لاحقا, وأكد ان افعاليات اليوم الثاني للمؤتمر ستنطلق مع بث شريط فيديو تحت عنوان (افطار مع كوتلر) يتخلل العرض مناقشة كيفية انشاء والفوز والهيمنة على الأسواق. كتب عادل السنهوري:
