تقول شركة يونيفرسال للأفلام انها ستطور أفلامها الجديدة من خلال شركة ريبلاي تي.في لخدمة التلفاز التفاعلي في أول صفقة من نوعها. وتشير هذه الصفقة الى اهتمام المعلنين بالوصول الى العملاء من خلال هذه الخدمات. ويحتمل ان تؤدي الصفقة بين ريبلاي تي.في ووحدة انتاج الافلام التابعة لمؤسسة سيجرام الى أول اعلانات من نوعها تصل الى العملاء من خلال اجهزة تسجيل الفيديو الشخصية. لكن مؤسسة تيفو المنافسة لشركة ريبلاي تي.في بحثت ايضا امكانات التطوير مع شركات كبرى مثل جنرال موتورز وبروكتر آند جامبل ووقعت عقودا مع المعلنين لم تذكرهم. ووافقت شركة سيجرام من مونتريال على ان تنضم الى فيفندي الفرنسية للاتصالات والمرافق, ولم تشتر حتى الآن الاجهزة التي توضع فوق التلفاز وتسمح للمشتركين بتخزين البرامج لمشاهدتها وقتما يشاءون الا بأعداد قليلة. لكن المبيعات يحتمل ان ترتفع بسرعة خلال السنوات القليلة المقبلة, حيث ان شركات مثل ريبلاي تي.في وتيفو وعدد كبير من المنافسين الآخرين يتعاونون مع شركات الارسال التلفزيوني المدفوع والبرامج الفضائية في تطوير وطرح جيل جديد من اجهزة التلفاز الرقمية الجديدة. وقال تقرير صدر في يوليو من احد المحللين في صناعة التكنولوجيا الفائقة ان استخدام اجهزة الفيديو (تسجيل الصورة) الشخصية سوف يرتفع من 800 الف أسرة خلال العام الجاري الى 53 مليون أسرة بحلول عام 2005. ومع اتساع سوق هذه الاجهزة سوف يستطيع المعلنون استهداف مشاهدي التلفاز دون المرور على شبكات الارسال التلفزيوني. وفي الوقت نفسه سوف يستطيع المعلنون الاعتماد على كميات هائلة من المعلومات يمكن للاجهزة جمعها عن أداء المستخدمين من العملاء. وقد سعت شركات ريبلاي تي.في التابعة لشركة مونتين فيو وتيفو التابعة لشركة الفيزو الى التخلص من التوتر المحتمل مع شبكات التلفاز وجذبت استثماراتهم وطورت التعاون معهم. ولاتزال اجهزة الفيديو مثل بقية الاجهزة, تستطيع اختصار الاعلانات التجارية من خلال وظيفة سهلة وسريعة. وقال جوش بيرنوف المحلل في مؤسسة فورستر ان وجود اجهزة مثل اجهزة تيفو وريبلاي يهدد بشكل كبير الشبكات التلفزيونية التي تدعمها الاعلانات التجارية. ويقول جون بارتلا المدير الاداري لشركة براند باز ان الوكالات لابد ان تكون أكثر ابداعا حتى تصل رسائلها الى الناس اذا انتشرت اجهزة الفيديو انتشارا واسعا. وسوف تحاول وكالات الاعلان بالطبع الوصول الى هذه الاعداد المتزايدة التي تستخدم هذه الأنواع من الفيديو. وتلتف شركة يونيفرسال حول قضية تجنب التوتر عن طريق الاستحواذ على مساحة من مجالات شركة ريبلاي تي.في أو من خلال الشاشات التي توفر معلومات على فئات مخزنة من البرامج مثل برامج الطهي. عن صحيفة وول ستريت جورنال