توقع ممثلو شركات اعلانات في الدولة ان يتجاوز حجم الانفاق الاعلاني بدول الخليج والشرق الاوسط سقف الـ 2.5 مليار دولار امريكي مع نهاية العام الحالي بعد ان تجاوز سقف المليار دولار في النصف الاول من نفس العام. واشاروا الى ان المؤشرات تدل بوضوح على تجاوز سقف الـ 200 مليون دولار امريكي بالنسبة لسوق الامارات كقيمة الانفاق الاعلاني بالدولة مع نهاية العام الدراسي خاصة ان الشركات سوف تضخ مزيداً من حملاتها الاعلانية في شهر سبتمبر واكتوبر ونوفمبر وديسمبر بمناسبة عودة المواطنين والمقيمين من السفر الى جانب العودة الى المدارس واعياد نهاية السنة وشهر رمضان المبارك. واكدوا ان الشركات سوف تسعى لتحريك وتنشيط مبيعاتها من خلال ضخ مزيد من الانفاق الاعلاني في السوق لمواجهة الركود النسبي الذي تعاني منه المنطقة والعالم بأسره. واضافوا ان الشركات الناجحة تسعى دائما في فترة الركود لضخ انفاق اعلاني اكبر لتجاوز الركود خاصة تكدس الشركات المصنعة للمنتجات الاستهلاكية والمسوقة لها الى جانب قطاع الخدمات الذي سيسعى لضخ مزيد من الانفاق في الفترة المقبلة. وعن تأثير الانترنت على الانفاق الاعلاني في المنطقة ومدى انعكاسه على تقليص ميزانيات الانفاق الاعلاني. استبعد مدراء شركات اعلانات اي تأثير للاعلان على الانترنت على الميزانيات المرصودة للانفاق الاعلاني بالمنطقة ودليل ذلك عدم رغبة المعلنين استخدام هذه الوسيلة في الوقت الحالي او بالمستقبل. واشاروا الى ان معظم الاعلانات التي توضع على الانترنت حاليا هي اعلانات قليلة جدا وهي لشركات دولية كبرى ولا تشكل نسبة كبيرة من حيز الانترنت. يذكر ان المركز العربي للدراسات الاستشارية (بارك) كشف عن ان الانفاق الاعلاني في الدولة قد بلغ خلال الفترة من يناير الى ابريل 66.4 مليون دولار امريكي وبنسبة 52.81% للصحف و19.63% لمحطات التلفزيون و16.56% للمجلات و5.63% لمحطات الاذاعة و5.05% لاعلانات الطرق الخارجية و0.31% للفيديو. وقد ارتفع الانفاق الاعلاني بالدولة خلال الفترة من يناير الى مايو الى 83.1 مليون دولار امريكي وبنسبة 53.28% للصحف و18.80% لمحطات التلفزيون و17.09% للمجلات و5.53% للاذاعات و5% للطرق الخارجية و0.29% للفيديو. اما خلال النصف الاول من العام الحالي فقد بلغ حجم الانفاق الاعلاني بالدولة 99.9 مليون دولار امريكي وبنسبة 53.65% للصحف و19.07 لمحطات التلفزيون و17.20 للمجلات و5.61% لمحطات الاذاعة و4.23% للطرق الخارجية و0.24% للفيديو. وقد حافظت الصحف اليومية في الدولة على حصتها الاعتيادية والتي تتجاوز الـ 53% على مدار الشهور الماضية حيث من المتوقع ان تواصل الحفاظ على هذه النسبة خلال السنوات المقبلة وهو مؤشر على عدم تأثر الصحف بالفضائيات المرئية فالمتسوق في الامارات يتأثر باعلانات الصحف اكثر من التلفزيون الذي يستحوذ على نسبة ضئيلة امام الصحف وقد تتعادل مع حصة المجلات في بعض الاحيان فلم تتجاوز حصص هذين القطاعين نسبة الـ 20% على مدار الشهور الماضية. يذكر ان حجم الانفاق الاعلاني في الدولة خلال العام الماضي بلغ 192.5 مليون دولار امريكي مقارنة مع 196.9 مليون دولار امريكي تم تحقيقها في عام 1997. وجاءت نتائج العام الماضي بحصص بلغت نسبتها 44.55% للصحف و99.17% لمحطات التلفزيون و59.17% للمجلات, و57.4% لاعلانات الطرق و13.4% للاذاعات, و28.0% للفيديو. وقد احتلت الامارات بذلك المرتبة الثانية خليجيا والثالثة عربيا بالنسبة لقائمة الانفاق الاعلاني بالمنطقة. وذكر تقرير للمركز العربي للاستشارات (بارك) ان السوق السعودية حافظت على مركزها الأول خليجيا بحجم الانفاق الاعلاني بالمنطقة حيث بلغ ذلك الانفاق 8.349 مليون دولار العام الماضي مقابل 9.339 مليون دولار في عام 97. وقد بلغت حصة الصحف بالانفاق الاعلاني بالسعودية في العام الماضي 77.66% وللمجلات 38.18%, ومحطات التلفزيون 50.6%, و35.8% لاعلانات الطرق الخارجية. وجاءت لبنان في المرتبة الأولى عربيا بالنسبة للانفاق الاعلاني وبقيمة 3.416 مليون دولار أمريكي العام الماضي مقابل 1.360 مليون دولار أمريكي عام 1997. وقد بلغت حصة محطات التلفزيون بالانفاق الاعلاني بلبنان العام الماضي 04.75% إلى جانب بلوغ حصة الصحف 03.12% والمجلات 62.5% والاذاعات 10.5% واعلانات الطرق الخارجية 14.2%. أما بالنسبة للسوق الكويتية فقد بلغ الانفاق الاعلاني بها في العام الماضي 9.172 مليون دولار أمريكي وبنسبة 83.61% للصحف و79.19% للمجلات و42.11% لمحطات التلفزيون, و53.4% لاعلانات الطرق الخارجية, و58.2% للاذاعات, و30.0% للفيديو. يذكر ان حجم الانفاق الاعلاني بالسوق الكويتية عام 97 بلغ ما مجموعه 07.161 مليون دولار أمريكي. أما بالنسبة (لبان عرب) وهي وسائل الاعلام خارج الوطن العربي, فقد بلغ الانفاق الاعلاني بها العام الماضي 4.527 مليون دولار أمريكي, وقد كانت حصة محطات التلفزيون 35.77%, والمجلات 71.18%, والصحف 47.2% والاذاعات 47.2%. يذكر ان الانفاق على هذه الوسائل في العام 1997 بلغ 8.355 مليون دولار أمريكي. وبلغ حجم الانفاق الاعلاني البحريني العام الماضي 4.34 مليون دولار أمريكي وبنسبة 92.48% للصحف و21.30% لمحطات التلفزيون و10.20% للمجلات, و74.0% للاذاعات, و20.0% للفيديو, وذلك مقارنة مع 3.26 مليون دولار أمريكي في عام 1997. وقد بلغ الانفاق الاعلاني في الاردن خلال العام الماضي 2.33 مليون دولار أمريكي منها 68.68% للصحف و7.27% لمحطات التلفزيون و39.3% للمجلات. يذكر ان الانفاق الاعلاني في الاردن العام 97 بلغ ما قيمته 2.25 مليون دولار أمريكي. وبلغ حجم الانفاق الاعلاني في سلطنة عمان خلال العام الماضي 9.29 مليون دولار أمريكي وبنسبة 29.69% للصحف و02.28% لمحطات التلفزيون و34.2% للمجلات, 63.0% للفيديو. ويذكر ان حجم الانفاق بالسلطنة عام 97 بلغ 3.27 مليون دولار أمريكي. وبلغ حجم الانفاق الاعلاني في اليمن خلال العام الماضي 3.5 ملايين دولار أمريكي وبنسبة 37.95% لمحطات التلفزيون, و63.4% للصحف, مقارنة مع ما مجموعه 5.4 ملايين دولار أمريكي عام 1997. وبلغ حجم الانفاق الاعلاني في سوريا العام الماضي 04.5 ملايين دولار أمريكي وبنسبة 10.88% لمحطات التلفزيون و45.11% للصحف و45.0% للمجلات, يذكر ان حجم الانفاق الاعلاني في سويسرا العام الماضي 04.5 ملايين دولار أمريكي. وقد بلغ اجمالي حجم الانفاق الاعلاني بالخليج والشرق الاوسط العام الماضي 766.1 مليار دولار أمريكي مقابل 1.530 مليار دولار أمريكي في عام ,1997 وقد استحوذت الصحف في معظم الدول في الخليج والشرق الأوسط على الحصة الأكبر من ميزانيات الاعلانات العام الماضي يليها محطات التلفزيون, وقد حققت حصة اعلانات الطرق الخارجية في معظم الدول تقدما ملحوظا فهي منافس قوي للفيديو والاذاعات. كتب ـ علي شهدور