وضع حدث (مفاجآة صيف دبي) ضمن اهدافه التي تم الاعلان عنها في العام الماضي هدفا محوريا رئيسيا يتلخص بتكريس دبي كمقصد سياحي على مدار العام.وتنصب جهود جميع دوائر الامارة الحكومية والمؤسسات الخاصة بدأب وبشكل حثيث لتحقيق هذا الهدف وجعل دبي مدينة تتمتع بكل المقومات التي تحتاجها لاستقبال القرن الحادي العشرين . وفي هذا الاطار يقول خالد احمد بن سليم مدير عام دائرة السياحة والتسويق التجاري: عند اعلان الفريق اول سمو الشيخ محمد بن راشد آل مكتوم ولي عهد دبي وزير الدفاع عن مفاجأت صيف دبي في العام الماضي كنا على يقين من ان هذا الحدث سيساهم في دعم الجهود التسويقية التي بذلتها الدائرة على مدى السنوات الخمس الماضية للترويج لدبي خلال فترة الصيف من خلال البرامج التي اعدتها مع فنادق دبي لتقديم خصومات على الاسعار. وانصبت جهود جميع الدوائر لتحقيق هذا الهدف المحوري بالتعاون مع القطاع الخاص في الامارة الذي يعي اهمية نجاح الامارة في تحقيق هذا الهدف واثر هذا النجاح على الاداء الاقتصادي المحلي. واضاف بن سليم لقد نجح حدث مفاجآت صيف دبي 98 في استقطاب 600 الف زائر خلال فعالياته التي امتدت من 1 يوليو الى 15 سبتمبر وحقق لمراكز التسوق التي شاركت فيه مبيعات تجاوزت 850 مليون درهم مما شجع اللجنة التنظيمية على تكرار هذه التجربة التي ساهمت في زيادة اعداد زوار دبي خلال الموسم الصيفي وتقليص الفجوة بين مستوى اداء الموسم السياحي الشتوي والصيفي. واضاف بن سليم وفق دراساتنا الاحصائية في عام 98 حول نسب الاشغال الفندقي لكلا الفصلين فإن الفروقات بين نسب الاشغال الشتوي ونسب الاشغال الصيفي تحسنت بشكل ملحوظ حيث حققت بعض الفنادق خلال الموسم السياحي الصيفي نسبة اشغال تراوحت بين 50% و80%. واكد بن سليم ان الحماس الذي تبديه الدوائر الحكومية واقبالها على تنظيم هذا الكم الكبير من النشاطات يعود الى نجاح تجربة العام الماضي التي كانت ثرية سواء بالمؤشرات الاقتصادية الرقمية او بالتجربة الميدانية العملية. وتوقع بن سليم ان تترك مفاجآت صيف دبي 99 انعكاسات ايجابية على القطاع التجاري المحلي وان تنعش حركة مراكز التسوق وقطاع المطاعم والمرافق الخدماتية والترفيهية في الامارة خصوصا تلك الموجودة في الفنادق المشاركة في الحدث والتي تنظم عددا كبيرا من الفعاليات الترفيهية للعائلات وتقدم غرفا بأسعار مغرية للغاية. كما توقع بن سليم ان تشكل العائلات التي ستتدفق من دول مجلس التعاون الخليجي النسبة الاكبر من حجم زوار مفاجآت صيف دبي 99. واضاف بن سليم سيكون لهذا الحدث اثر ايجابي كبير على رفع نسبة السياح السنوية التي تزداد كل عام بمعدل 10% والتي ستساهم بدورها في تعزيز نسبة مساهمة قطاع السياحة في الدخل القومي لامارة دبي والتي بلغت في الموسم السياحي 97 ـ 98 نحو 15%. يذكر ان دائرة السياحة والتسويق التجاري تساهم في الترويج لهذا الحدث من خلال حملة اعلامية مكثفة في صحف ومجلات خليجية وعربية وعالمية وهي تتولى تنظيم الاسبوعين الاولين من الحدث تحت شعار (مفاجآت الانتهاء من المدارس) .