تحاول دار ايطالية لاقامة الجنائز اضفاء القليل من الجاذبية على الموت حيث تستخدم عارضات يروجن للنعوش. وعلى موقعها على الانترنت تعرض دار شيزا لاقامة الجنائز النعوش التي تصممها وبجوارها يستلقين بشكل جذاب على غطاء النعش. وقال جوسيبي تينارا احد الشركاء في الدار «اردنا ان تكون فكرة اختيار النعش اقل قتامة وان نجعل الناس يضحكون قليلا». وتستخدم العارضات في الترويج لاي شيء في ايطاليا بدءا من اجهزة الكمبيوتر وحتى الشوكولاتة ولكن شيزا اعطت ابعادا جديدة للدعاية. وتصور الصفحة التي يعرض فيها النعش الامبراطوري عارضة بثياب البحر السوداء تتكئ على نعش ملتفتة الى الكاميرا. رويترز