اثبتت دراسة حديثة ان المخ يتجاوب بشكل فريد عندما يسمع او يرى الانسان اسم ماركة شهيرة في اي مجال من المجالات مثل سوني، كومباك، الخ. وتبين ان المستهلكين الذين يقرأون اسم ماركة معينة لايتعاملون معها كأي كلمة اخرى ولكنهم ينشطون اجزاء معينة من المخ تستخدم بشكل طبيعي في التعامل مع العواطف. وقد استخدم القائمون على الدراسة، وهم من صحيفة «برين اند لانجواج» اختبارات حاسوبية للتحقق مع ردود افعال 48 طالبا من جامعة كاليفورنيا في لوس انجلوس. ويقول الدكتور ايران زيدل، الذي اشرف على الدراسة، ان ظهور مفهوم الماركات العالمية في القرن الماضي قد احدث تطورا في خلايا المخ. وتبين من خلال التجارب ان استجابة الخلايا المخية للالفاظ العادية يختلف تماما عن استجابتها عند سماع او رؤية ماركات عالمية وتبين ان الجانب الايمن من المخ وهو الجانب المرتبط بالتعبير عن المشاعر والعواطف والانفعالات بأنواعها المختلفة هو الذي ينشط عند التعامل مع اسماء تلك الماركات وليس الجانب الايسر. وقد فسر العلماء هذه النتيجة بأن الماركة العالمية في اصلها تحتوي او تثير مجموعة كبيرة من الافكار معظمها يتعلق بالمشاعر والعواطف.