المشاهدون الذين يشاهدون برامج قائمة على مشاهد العنف او الجنس لايتذكرون الاعلانات عقب مشاهدتها و ينسونها بسرعة كبيرة عقب المشاهدة مباشرة بل ولا يذكرونها بعد مرور 24 ساعة. جاءت هذه النتيجة في دراسة حول اثر مشاهد الجنس التلفزيونية على الاعلانات التجارية اجراها باحثون بجامعة ايوا الاميركية. اجرى الباحثون تجربتهم على 324 شخصا من البالغين تم اختيارهم عشوائيا وتعرضوا لمشاهد جنسية او عنف، او برامج عادية في ثلاث مجموعات تراوحت اعمار المشاهدين في التجربة بين 18 و54 عاما. وعرض الباحثون خلال هذه البرامج التلفزيونية اعلانات تجارية عن منتجات ذات جاذبية كبيرة في الاسواق مثل المشروبات المرطبة والحبوب ومنظفات الغسيل. وفاجأ الباحثون المشاهدين في التجربة بسؤالهم مباشرة عن المنتجات التي شاهدوها في الاعلانات التجارية عقب مشاهدة البرامج مباشرة وفي اليوم التالي تم الاتصال تليفونيا بالمشاهدين الذين شاركوا في التجربة لسؤالهم عن المنتجات التي شاهدوها في الاعلانات. واثبتت اجابات المشاهدين في التجربة، الذين شاهدوا برامج تلفزيونية عادية انهم تذكروا بدرجة اكبر انواع المنتجات التي شاهدوا اعلاناتها التجارية. واثبتت اجابات المشاهدين في التجربة الذين شاهدوا برامج تحتوي على مشاهد جنسية او عنف انهم نسوا تقريبا المنتجات التي اعلن عنها تلفزيونيا بعد مشاهدة البرامج مباشرة وحتى لم يتذكروها بعد مرور 24 ساعة على مشاهدة البرامج. وقال الباحثون ان مشاهدة برامج الجنس والعنف اثرت سلبا على ذاكرة المشاهدين من الذكور والاناث الذين شاركوا في التجربة بغض النظر عما اذا كانت هذه البرامج تروق لهم ام لا. وتتفق هذه النتائج مع دراسات سابقة قام بها باحثون اخرون عن اثر برامج العنف على الذاكرة بخصوص الاعلانات التجارية غير ان هذه تعتبر اول دراسة عن تأثير البرامج التي تحتوى مشاهد جنسية على الذاكرة. ويقول الباحثون ان احد الاسباب المحتملة لتأثير البرامج التي تحتوي مشاهد جنسية او عنف على الذاكرة هو ان المشاهدين يصبون اهتمامهم على هذه البرامج وبالتالي ينخفض تركيزهم على المنتجات التي يعلن عنها او الاعلانات التجارية عموما.