بيان الكتب: تتعدد عوامل نجاح الشركات، الا انها تتميز بصفة واحدة تتركز على التقيد المطلق باحتياجات ومتطلبات المستهلك من جهة، وعلى التطبيق المتعدد الجوانب لاستراتيجيات التسويق، وفي ظل التطورات العالمية، لاسيما الاقتصادية منها تأتي اهمية الدور المتنامي للتسويق، وان التسويق المتقن والماهر شرط ضروري لبلوغ النجاح في اية شركة صغيرة كانت أم كبيرة تجارية ام غير تجارية، وطنية ام دولية. وفي هذا الاطار جاء كتاب «اسس التسويق» الذي وضعه اخصائيون وخبراء دوليون معروفون في مجال التسويق في العالم وقام بترجمته الصحافي مازن نفاع المختص بالصحافة الاقتصادية وقد جاء في مقدمة الكتاب ان التسويق ليس نشاطا اقتصاديا عاديا بل هو فلسفة قائمة بحد ذاتها وهدفه الاساسي يتمثل في اقامة علاقات متبادلة وطويلة الامد مع المستهلكين وهو في الوقت ذاته يتوخى الربح والمنفعة للقائمين به من جهة ويلبي متطلبات المستهلك من جهة اخرى والتسويق ليس دعاية او ترويجا لسلعة ما فحسب، بل يهتم، اضافة الى ذلك بدراسة ما يمكن انتاجه من سلع واكتشاف رغبات المستهلكين والبحث عنهم وجذبهم والحفاظ عليهم وهو ضروري ليس للشركات او لرجال الاعمال فحسب، بل لكل انسان. كتاب «التسويق» في جزئه الاول الذي يحمل عنوان «التسويق ـ تطوره، مسئوليته الاخلاقية، استراتيجيته» يدرس بشكل عام التغيرات السريعة في العالم ويوضح كيفية تأقلم التسويق مع هذه المتغيرات وهو يتيح لنا الحصول على تصور واسع عن التسويق وتطبيقاته في الاسواق الوطنية والعالمية كما ان الاسلوب الواضح والاستخدام الكبير للامثلة والنماذج التي يتصف بها هذا الكتاب تجعل منه كتابا مهما وحيويا.