يرى الخبراء أن فعالية الاعلانات التي تنتشر علي الشبكة الدولية للمعلومات الانترنت محدودة بالرغم من التزايد الرهيب في عدده . وقال كيفين أوكونور رئيس مجلس إدارة شركة دابلكليك الرائدة في مجال التسويق عن طريق إعلانات الانترنت ومقرها نيويورك, (يدرك معظم مستخدمي الانترنت أن الخدمات التي يعلن عنها في الكثير من إعلانات الشبكة لا يمكن أن تكون مجانية تماما) . ويرى أوكونور مع ذلك أن هذه الاعلانات تفيد في إلغاء رسوم دخول مواقع معينة على الشبكة. ولا يرى أوكونور أن برامج الترشيح مثل ويبووشر التي تمنع عرض الاعلانات تمثل تهديدا. وقال (إن عدد مستخدمي هذه النوعية من البرامج يمثل واحدا بالمائة فقط من متصفحي الانترنت) ولكنه يعترف أيضا بأن ظهور الكثير من الاعلانات على الصفحة يمكن أن يضايق مستخدمي الانترنت ويقول (إن هناك حدا تصبح عنده (الاعلانات) مؤلمة) . ويعتقد أوكونور أيضا أن هذه الاعلانات ليست نهاية المطاف في مجال التسويق عبر الانترنت, ويتوقع أن يستمر تطور الاعلانات على الشبكة وأن تصبح الاعلانات أكثر تنوعا. ويقول ان حجم الاعلانات على الانترنت سوف يزداد بالتأكيد مع تغير عادات المستخدمين تجاه تفضيل الانترنت على التلفزيون, (والاعلان يتبع المستهلك) .