يعزى للكثير من الإعلانات المروجة للأغذية مثل الشيكولاتة والآيس كريم تلهف البعض للإسراع بالتوجه إلى السوبر ماركت أو إلى المحال التي تبيع الآيس كريم لتناول ما لذ وطاب من تلك المأكولات. وتبين من دراسة استخدم فيها جهاز ماسح للدماغ هو حزة أنه خلال عرض الدعاية التلفزيونية للأغذية الآنفة يستجيب الدماغ لها، ويشار إلى أنه كلما كانت الأغذية لذيذة كلما كان النشاط في الدماغ أكبر.
وبدا أن نشاط الدماغ، حسب الجهاز الماسح، تتفاوت في نشاطها. ورأى المسؤولون عن هذه الدراسة، التي نشرت في مجلة «ذا جور نال أوف نيروسينس»، أن نتائجها يمكن أن توضح أسباب اضطرابات تناول الطعام القهرية. ودعت الدراسة المسؤولين عن الإعلانات التشجيعية إلى التصرف بحكمة ومسؤولية، خشية تضليل الناس.