انتهز عمالقة صناعة السيارات الكورية الجنوبية فرصة فعاليات كأس العالم لكرة القدم لابهار الملايين بسياراتهم الجديدة، التي تزامن اطلاقها مع فعاليات الكأس، وقد استقطب الاضواء بصفة خاصة من السيارات الجديدة هوندا كوبيه وكيا سورنتو وهايونداي سانتا في ودايا كالوس، التي وصفها المراقبون لصناعة السيارات الكورية الجنوبية بأنها تؤكد انها قد قطعت خطوات كبيرة وانها اصبحت تشكل تهديدا ملموسا لمنافسيها على المستوى العالمي. وقال خبراء في صناعة السيارات انهم يعتقدون ان الكوريين اصبحوا في عالم السيارات اكثر مدعاة للقلق بالنسبة لمنافسيهم من المنتجين اليابانيين وذلك في ضوء السرعة الكبيرة التي يحسن بها الكوريون مستوى انتاجهم. واشاروا الى انه من المتوقع ان تشهد الاشهر القليلة المقبلة قيام الكوريين الجنوبيين بطرح سيارات أكثر تطورا بما في ذلك سيارات سوبر صغيرة مثل هايونداي جيتز، بينما تصعد شركة كيا جهودها للانطلاق عالميا بسيارتها المتألقة سورنتو 4x4. واعربوا عن اعتقادهم بأن هذا التطور يأتي نتيجة طبيعية لقيام صناعة السيارات الكورية الجنوبية باستثمار ملايين الدولارات في قطاعي الابحاث والتطوير وتحويل مصانعهم الى وحدات انتاجية مثالية ومتقدمة.