سلط الجناح الفيتنامي في «إكسبو 2020 دبي»، الضوء على نجاحات القهوة الفيتنامية، التي كانت بطلتها «لي هونغ دييف ثاو»، الملقبة بملكة القهوة، التي كرسّت 25 عاماً من حياتها، لرفع وتعزيز مكانة القهوة الفيتنامية في الأسواق الدولية.
تعد لي هوانغ دييف ثاو، رائدة الأعمال، ملكة القهوة الفيتنامية، وهي المؤسسة والرئيسة التنفيذية للعلامة التجارية العالمية «كينغ كوفي»، والمؤسسة المشاركة لشركة القهوة ترونغ نغوين، التي لعبت دوراً مهماً في استحواذ القهوة الفيتنامية على العديد من الأسواق الدولية. وتظهر خبرة لي هوانغ دييف ثاو، التي تزيد على ربع قرن في مجال أعمال القهوة، حماسها اللامتناهي، وحبها للقهوة الفيتنامية، التي تعتبر بالنسبة لها، ليست مجرد قهوة، ولكنها تقود الناس إلى حياة الإبداع والازدهار والسعادة.
أسرار نجاح
وعن سر نجاحها في بناء امبراطورية القهوة، قالت لي هوانغ دييف ثاو، إنها كانت تعمل بإخلاص من أجل مستقبل أفضل لصناعة القهوة الفيتنامية، موضحة أن المبادئ الأساسية الأربعة للشركة، هي ضمان الجودة الفائقة، واحتضان الطابع المميز للقهوة المحلية، وتذوقها من مجموعة متنوعة من الطرق، واختيار مصادرها بشفافية عالية، من مناطق القهوة الشهيرة، من خلال تقديم القهوة الكاملة المحمصة، من تي إن أي كينغ كوفي، التي جلبت فن الاستمتاع بالقهوة إلى مستوى متقدم، ووضعت اتجاهاً جديداً، وأسلوب استخدام المستهلكين الفيتناميين للقهوة، بالإضافة إلى رؤيتها الفكرية في المحافظة على العلاقة المستدامة بين المزارعين والمؤسسات والمستهلكين، من خلال تبني القيم الموجهة نحو الإنسان والشفافية والإنصاف.
وبصرف النظر عن مساهمتها الرئيسة في نجاح ترونغ نغوين، أنشأت لي هوانغ دييف ثاو، علامتها التجارية الخاصة «كينغ كوفي»، والتي تقود الطريق للأفراد العاملين في مجال القهوة، تشغل ثاو حالياً منصب عضو مجلس إدارة جمعية القهوة الفيتنامية الكاكاو، وتكرس نفسها لتقديم القهوة الفيتنامية إلى العالم، والتي كانت هدفها النهائي على مدار ربع قرن، وتعمل على تطوير شبكة التوزيع العالمية الخاصة بها، من أجل الترويج للقهوة الفيتنامية عالمياً.
نجاحات
في عام 2003، وبعد رحلة عمل إلى ألمانيا، قدمت ثاو القهوة الفورية إلى شركة ترونغ نغوين، وأنشأت شركة القهوة «جي 7» سريعة التحضير، كما ابتكرت خطة جريئة للاستحواذ على حصة كبيرة في السوق، وبعد ثماني سنوات من 2003 حتى 2011، كانت القهوة «جي 7»، رائدة السوق في مجال صناعة القهوة السريعة في فيتنام. وواصلت نجاحاتها، حيث أسست ثاو الشركة ترونغ نغوين الدولية في سنغافورة عام 2008، وفي عام 2016، سافرت إلى أكثر من 43 دولة، وحضرت أكثر من 230 منتدى وفعالية وندوة دولية للترويج للقهوة الفيتنامية، وعلامة ترونغ نغوين التجارية، والقهوة «جي 7».
أما في أكتوبر 2006، أطلقت العلامة التجارية «تي إن أي كينغ كوفي»، في الولايات المتحدة، ثم انتشرت شركة «كينغ كوفي» في الأسواق الدولية الكبيرة، أما في 2018، فتحت أول مقهى خاص بها في مدينة جيا لاي الفيتنامية، وأدخلت هذه العلامة التجارية إلى سوق المتاجر. وفي 2020، تم انتخابها نائبة رئيس جمعية القهوة والكاكاو الفيتنامية، وحصلت على جائزة صاحبة المشروع الأكثر إثارة للإعجاب في فيتنام، من مجلة جلوبل براند «المملكة المتحدة»، في مجال الأطعمة والمشروبات، كما أنها لم تكتفِ بذلك، وإنما أطلقت في سبتمبر 2020، حملة «النساء يستطعن الفعل».
وفي ديسمبر 2020، أنشأت صندوق المزارعين السعداء، لمساعدة صناعة القهوة، وتحديداً مزارعي البن، وفي أقل من خمس سنوات، قامت شركة كينغ كوفي، بالتصدير إلى أكثر من 120 دولة حول العالم.