لمشاهدة الجرافيك بالحجم الطبيعي اضغط هنا
بلغ حجم الإنفاق الإعلاني في الدولة خلال العام الماضي 5.5 مليارات درهم (1.5 مليار دولار) مقارنة مع 5.8 مليارات درهم (1.6 دولار) في 2014، بتراجع وقدره 7 %، لتحافظ بذلك على صدارتها كأكبر سوق للإعلان في المنطقة، وذلك بحسب التقرير السنوي لأسواق الإعلان الإقليمية والصادر عن المركز العربي للبحوث والدراسات الاستشارية «بارك».
الأسواق الإقليمية
وحلت السعودية ثانياً على مستوى المنطقة في حجم الإنفاق الإعلاني بـ 4 مليارات درهم مقارنة مع 4.4 مليارات في 2014 بتراجع وقدره 11 %، وحلت مصر في المرتبة الثالثة بـ 3.2 مليارات درهم مقارنة مع 3 مليارات درهم في 2014 بنمو وقدره 7 % وبذلك تكون السوق الوحيدة في المنطقة التي شهدت نمواً في الإنفاق الإعلاني خلال 2015.
وجاءت قطر في المرتبة الرابعة بـ 2.3 مليار درهم مقارنة مع 2.4 مليار درهم بتراجع وقدره 2 %، فيما شهدت الكويت تراجعاً في الإنفاق الإعلاني من 3.2 مليارات درهم في 2014 إلى 2.3 مليار درهم في 2015 بانخفاض وقدره 29 %. فيما سجل لبنان استقراراً بحجم الإنفاق الإعلاني العام الماضي الذي بلغ 1.9 مليار درهم وهو نفس الإنفاق المسجل العام 2014، أما سلطنة عمان فسجلت إنفاقاً إعلانياً بـ 990 مليون درهم مقارنة بـ 1 مليار درهم في 2014 بتراجع وقدره 7 %، فيما تراجع الإنفاق في الأردن إلى 550 مليون درهم مقارنة بـ 594 مليون درهم في 2014 بانخفاض وقدره 8 %، وسجلت مملكة البحرين إنفاقاً إعلانياً بقيمة 293 مليون درهم مقارنة بـ 330 مليوناً في 2014 بتراجع وقدره 12 %.
وبلغ حجم الإعلان الإقليمي عبر وسائل الإعلام العابر للحدود خلال العام الماضي 52.1 مليار درهم (14.5 مليار دولار) مقارنة بـ 53.2 مليار درهم (14.2 مليار دولار ) في 2014، بتراجع وقدره 2 %.
وسائل الإعلام
وفيما يتعلق بتوزيع الإنفاق الإعلاني في الدولة على الوسائل الإعلامية خلال العام الماضي، حافظت الصحف على الصدارة، حيث استقطبت إعلانات بقيمة 2.8 مليار درهم، أي ما يشكل 52 % من إجمالي الإنفاق الإعلاني في السوق المحلي، لكن بانخفاض وقدره 9 % مع 2014 الذي سجل إنفاقاً إعلانياً عبر الصحف بقيمة 3.1 مليارات درهم.
فيما حلت المجلات ثانياً بحصة وقدرها 16 %، لكنها سجلت تراجعاً في الإنفاق من 917 مليون درهم في 2014 إلى 891 مليون درهم خلال العام الماضي، بانخفاض وقدره 3 %. واستحوذت الإعلانات الخارجية على 15 % من إجمالي الإنفاق الإعلاني في الدولة خلال العام الماضي مسجلةً 847 مليون درهم مقارنة مع 921 مليون درهم في 2014 بتراجع وقدره 8 %. وتراجع الإنفاق الإعلاني عبر التلفزيون بـ 9 % من 620 مليون درهم في 2014 إلى 561 مليون درهم 2015.
وتراجع الإعلان عبر الراديو من 183 مليون درهم إلى 176 مليون درهم، فيما كانت دور السينما أكبر الرابحين، حيث سجلت نمواً في الإنفاق الإعلاني من 172 مليون درهم في 2014 إلى 205 ملايين درهم خلال العام الماضي بنمو وقدره 18 %.
قطاعات
استحوذ القطاع الحكومي والمؤسسات على 20 % من إجمالي الإنفاق الإعلاني في الدولة خلال الماضي مسجلاً 1.1 مليار درهم، يليه قطاع مراكز التسوق ومتاجر التجزئة بـ 752 مليون درهم أي ما نسبته 14 % من إجمالي الإنفاق الإعلاني، وحل قطاع الفنادق والسياحة والسفر ثالثاً بـ 524 مليون درهم يليه قطاع الترفيه بـ 458 مليون درهم. فيما سجل قطاع التأمين والعقارات إنفاقاً إعلانياً بـ 363 مليون درهم وأنفق قطاع الخدمات المالية 264 مليون درهم على الإعلانات العام الماضي.