دخل أصحاب محلات العلامات التجارية الفاخرة في الصين في منافسة طاحنة على العملاء وسط بكين. مع وصول أسماء تجارية عالمية فاخرة إلى مدن صينية من الدرجتين الثانية والثالثة، استغلالا لطفرة الإنفاق الباذخة من قبل الأثرياء محدثي النعمة.
وفي الوقت نفسه تسعى تلك المحال التجارية إلى تطوير علامات تجارية محلية الطابع، والاستحواذ على المنافسين الصينيين الأضعف لضمان فترات نمو أطول عمرا.