أطلقت عطور «أجمل» مبادرة تحمل اسم «قافية» وذلك خلال مؤتمر صحافي في برج العرب. وقد افرزت المبادرة تقديم عطرين للجنسين يحملان الاسمين «قافية 01» للاستخدام في النهار و«قافية 02» لليل.
وانطلقت المبادرة عندما زار راشد عبدالله تركي التركي، الشاب الإماراتي، إلى مكاتب «أجمل»، حاملا في جعبته مفهوماً للتعاون مع العلامة التجارية لإطلاق عطر يمثل الأسلوب الجديد للحياة الإماراتية العصرية، لكنه مطعَّم بالتقاليد المحلية المتجذِّرة في نفس كل إماراتي، سواء كان شاباً أو متقدماً في العمر.
وتناغم المفهوم بشكل رائع مع العلامة التجارية «أجمل»، خصوصاً مع مبادرات شرعت بها العلامة التجارية، تعمل من خلالها مع مواهب محلية لتضفي رونقاً خاصاً على المجتمع الذي احتضن «أجمل» منذ نشأتها حيث دبي شهدت افتتاح أول متجر لـ«أجمل» في العام 1976.
وقامت الفكرة الرئيسية لهذه المبادرة المتعلقة بالمجتمع على مبدأ تعاون راشد عبدالله ومجموعة من الإماراتيين الديناميكيين مع «أجمل» في جميع مراحل المشروع، من ابتكار مفهوم العطر الجديد إلى التطوير الأخير للمنتج. وقاد التحدي إلى الحصول على «أول عطر في الإمارات»من ابتكار«جيل جديد من الشباب الإماراتي، ومخصص لجيل جديد من الشباب الإماراتي العصري».