أشار تقرير براند سنترال إلى أنّ تطوير الشركات الصغيرة والمتوسطة في دولة الإمارات لعلاماتها التجارية من الممكن أن يسهم في إحداث تطوّر جذري في الإقتصاد الوطني سيّما وأنّ هذه الشركات تساهم بحوالي 46% من إجمالي الناتج المحلي، في حين تشكل نسبة تتراوح بين 85 و95% من إجمالي الشركات في الدولة.
ودعا التقرير هذه الشركات والهيئات الحكومية المعنية إلى ضرورة تعزيز علاماتها التجارية وصورتها الذهنية فضلاً عن توظيف وسائل التكنولوجيا الحديثة في تطوير أدواتها التسويقية والترويجية، مما قد يسهم في إستغلال الفرص الاستثمارية الضخمة المتوفرة في هذا القطاع لتنمية الاقتصاد المحلي.
وقال إبراهيم لحود، مدير الإستراتيجية والاتّصالات التسويقية للعلامات التجارية في شركة براند سنترال: من المتوقّع أن تسهم مبادرات تعزيز العلامات التجارية على مستوى قطاع الشركات الصغيرة والمتوسطة في كافة الإمارات في خلق المزيد من فرص الإستثمار لا سيّما وأن آفاق المشاريع الصغيرة والمتوسطة متوفرة بكثرة على اعتبار أنها تمثل نسبة 99% من إجمالي النشاطات التجارية الدولية وتسهم بحوالي 40 إلى 50% من إجمالي الناتج المحلي في مختلف أنحاء العالم. ويضفي التنوع السكاني الكبير في الإمارات المزيد من الأهمية الاستراتيجية على هذا القطاع من ناحية الاستفادة من فرص تمييز العلامة التجارية على المستوى الدولي.
وأضاف لحود: تتميز الإمارات على مستوى العالم بكونها مقراً للعديد من الشركات متعددة الجنسيات. ويتطلّب قطاع الشركات الصغيرة والمتوسطة المزيد من الدعم بهدف تطوير هوية قوية خاصة بالعلامة التجارية وتسليط الضوء على أهمية وحيوية هذا القطاع في دعم الجهود الحكومية في تطبيق البرامج التنموية طويلة الأمد، سيّما وأنّ المؤسسات الصغيرة والمتوسطة من الركائز الإقتصادية المتوازنة وشديدة التنافسية.
وأشار لحود إلى أنّ التحديات الإقتصادية العالمية الأخيرة أتاحت الفرصة أمام الشركات الصغيرة والمتوسطة في الإمارات لتطوير إستراتيجياتها في مجال إعادة تعزيز العلامات التجارية، حيث ساهمت الاضطرابات التي يشهدها الاقتصاد العالمي في فتح آفاق جديدة أمام هذا القطاع للنهوض في مجالات عديدة. وفي هذا الإطار، من الممكن أن يسهم استقطاب الخبرات المؤهلة القادرة على وضع وتطوير استراتيجية أكثر استدامة في مجال تعزيز العلامات التجارية في مساعدة هذه الشركات على توسيع نطاق نشاطاتها الإستثمارية والوصول إلى الشرائح المستهدفة من العملاء الإقليميين والدوليين.
وأكدت براند سنترال في تقريرها أن برامج إعادة تعزيز العلامة التجارية ستكون بمثابة مبادرة تكميلية هامة للتغيرات الإيجابية المستمرة التي تقوم بها الجهات والهيئات الحكومية المعنية في الإمارات بهدف تعزيز الواقع التجاري الخاص بالشركات الصغيرة والمتوسطة وترسيخ مكانة الدولة كوجهة جاذبة للاستثمارات والأعمال.
دبي -«البيان»