يُعد «ميركاتو» الذي يعني السوق في اللغة الإيطالية، أحد المعالم الرئيسية المدهشة في مدينة دبي، ويتميز المركز التابع لمجموعة الزرعوني، الشريك الاستراتيجي لمؤسسة دبي للفعاليات والترويج التجاري، احدى مؤسسات الدائرة الاقتصادية، الجهة المنظمة لمهرجان دبي للتسوق، بالمحيط الهائل الذي يتسم به المكان، والتصميم المعماري المتميز والخصائص الفنية الإيطالية والفرنسية والإسبانية، الأمر الذي جعله يلعب دور المضيف للمعارض والمهرجانات المنتظمة المقبلة من كل بلد في العالم. وأن يعزز مكانته كمركز تسوق مهم في دبي.
كما أن «ميركاتو» وفي إطار تعزيز مكانته كمركز تسوق مهم في الإمارة استطاعت أن يجذب 30 علامة تجارية لتنضم إليه خلال العامين الماضيين. وقالت رنا جاسر مديرة العلاقات العامة والإعلام في ميركاتو، إن مراكز التسوق في دبي تستفيد بشكل كبير من مبادرات مؤسسة دبي للفعاليات والترويج التجاري، التي لعبت دورا حيويا في إنعاش قطاع التجزئة واجتذاب اكبر عدد ممكن من الزوار لإمارة دبي على مدار العام، والذين يساهمون بدورهم في تحريك الاقتصاد الوطني.
وأضافت: مهرجان دبي للتسوق يتربع على عرش هذه الفعاليات لما يلقاه من تغطية إعلامية محلية وعالمية على حد سواء، حيث تنال مراكز التسوق بحصتها من هذا النمو، إذ غدت مشاركا فاعلا بما تستقطبه من الزوار المتطلعين إلى الاستفادة من التنزيلات والعروض الترويجية، والاستمتاع بالعروض الترفيهية العائلية والمجانية بمجملها، مما جعل دبي وجهة ترفيهية مثالية للأفراد والعائلات تحديدا.
وفيما يلي نص الحوار الذي أجراه المركز الإعلامي لمؤسسة دبي للفعاليات والترويج التجاري مع رنا جاسر مديرة العلاقات العامة والإعلام في مركز ميركاتو.
يعد ميركاتو من أهم المعالم الرئيسة ضمن المزارات السياحية والتجارية في الإمارة، إلى أى مدى تؤدي مبادرات مؤسسة الفعاليات والترويج التجاري، خصوصا مهرجان دبي للتسوق، إلى زيادة مبيعات قطاع التجزئة الذي يعمل فى المركز؟ وما هي نسبة الزيادة؟
لعبت مبادرات مؤسسة الفعاليات والترويج التجاري دورا حيويا في إنعاش قطاع التجزئة، واجتذاب اكبر عدد ممكن من الزوار لإمارة دبي على مدار العام، والذين يساهمون بدورهم في تحريك الاقتصاد الوطني. ولا يزال مهرجان دبي للتسوق يتربع على عرش هذه الفعاليات لما يلقاه من تغطية إعلامية محلية وعالمية على حد سواء. وتحظى مراكز التسوق بحصتها من هذا النمو، إذ أصبحت شريكا فاعلا بما تستقطبه من الزوار المتطلعين إلى الاستفادة من التنزيلات والعروض الترويجية، والاستمتاع بالعروض الترفيهية العائلية والمجانية بمجملها، مما جعل دبي وجهة ترفيهية مثالية للأفراد والعائلات تحديدا.
ومنذ بداية هذا العام، شهد مركز ميركاتو ازديادا في عدد السياح الزائرين، وبخاصة أولئك المقيمين في الفنادق المجاورة للمركز، كما شهد المركز زيادة في أعداد الزائرين القادمين لدبي عبر ميناء راشد بنسبة 68٪ مقارنة مع شهر يناير من العام الماضي، وتحديدا في العشرة أيام الأخيرة من الشهر، والتي شهدت افتتاح الدورة الحالية للمهرجان، مما يعكس الدور الحيوي لهذا الحدث السنوي في استقطاب السياحة وتنشيطها على المستوى المحلي.
إحصائيات
وفق إحصائيات ميركاتو هل ترتفع نسبة زوار المركز عن المعتاد أثناء أيام المهرجان؟
بالطبع، ولا سيما في ظل المناخ الاقتصادي الذي ساد في العامين الماضيين، فكثير من الناس يفضلون أن يستفيدوا من التنزيلات والتي تصل إلى 75٪ في بعض المحلات المشاركة. علاوة على ذلك الجوائز القيمة التي تطرح للجمهور خلال المهرجان هي بالطبع عامل مهم لكثير من الأفراد لجدولة مشترياتهم، وتأجيلها لوقت المهرجان إذا سمحت الظروف بذلك، حتى يتأهلوا لدخول السحوبات على هذه الجوائز. أضف إلى ذلك الفعاليات الترفيهية والديكورات الخاصة، والعروض الراقصة التي توفر أجواء احتفالية في مراكز التسوق، وغيرها من الوجهات التي تشهد احتفاليات المهرجان هي بالفعل أجواء لا تعوض، وبذا يحرص غالبية زوار المهرجان من مواطنين ومقيمين وسياح على حضور هذه الفعاليات، مما يساهم في رفع عدد الزوار عن المعتاد للمركز. ففي ميركاتو على سبيل المثال، نحرص في كل مهرجان على تبني مفهوم ثقافي أو فني لتتمحور حوله عناصر الاحتفال بالمهرجان، من ديكور وعروض فنية وفعاليات ترفيهية وجوائز كبرى، للاحتفال بهذا الحدث السنوي الضخم الذي يترقبه الآلاف من مختلف أنحاء العالم، وذلك من أجل إضفاء التجدد والابتكار على الفعاليات التي يقدمها المركز لزواره كل عام. ولهذا الموسم من مهرجان دبي للتسوق، قمنا باختيار الحقبة الزمنية الخاصة بالشخصية الأشهر في التاريخ الفرنسي ماري أنطوانيت، ليبني حولها ميركاتو احتفالاته وفعالياته لهذا العام، إذ ساعده على ذلك تصميمه الداخلي الجميل المحاكي لأسلوب العمارة في عصر النهضة الأوروبية - تلك الفترة التي شهدت تنويرا في مجال الثقافة والعلوم والفنون في أوروبا، لذلك كان من السهل أن يتم تجسيد جزء من صالات القصر الفرنسي «قصر فرساي» في ميركاتو، والذي يستضيف العديد من العروض الفنية والفعاليات التي عرفت في عهد ماري انطوانيت على مدى أيام المهرجان.
ومن تلك الفعاليات المشوقة، رقصات الصالة والفالس وعروض الأوبرا أيام عطلة نهاية الأسبوع، والتي تبدأ من الساعة الخامسة مساء على خشبة المسرح الرئيسي في الطابق الأرضي للمركز. عروض رائعة بهرت الجمهور وهم يشاهدون أجمل اللوحات الراقصة يؤديها راقصون بأزيائهم المسرحية التي تعود للقرن الثامن عشر، كما تشكل هذه العروض فرصا رائعة لالتقاط الصور التذكارية للزوار، وذلك للاحتفاظ بذكريات استثنائية حملوها معهم لدى زيارتهم لميركاتو. كما تعتبر ورش العمل الفنية والتي تقام في الطابق الأول من الساعة 12 ظهرا وحتى 8 مساء وجهة رائعة للأطفال، حيث يقوم الأطفال بصنع وزخرفة الأقنعة الملونة التي اشتهرت بها حفلات البلاط الأوروبي في القرون الماضية.
وبالإضافة إلى الفعاليات الترفيهية والتي تعتبر حاليا نقطة الجذب الأكبر، فان العروض الترويجية في المركز توفر فرصا قيمة للتسوق بأفضل الأسعار. ولمكافئة المتسوقين في مراكزنا، قمنا بطرح جوائز كبرى خاصة بمراكزنا ميركاتو وتاون سنتر جميرا، إذ يمكن للمتسوقين دخول السحب على الجوائز الكبرى للمركزين وهي عبارة عن سيارتي «انفينتي ئظ 53 » و«انفينتي M 37z مقابل كل 200 درهم ينفقونها في المركزين.
يذكر أننا قمنا بالسحب على السيارة الأولى «انفينتي M 37z منتصف المهرجان، وفازت بها الطفلة تيا ذات العشر سنين- أميركية الجنسية، وسنقوم بالسحب على السيارة الأخرى يوم 20 فبراير لتكون من نصيب محظوظ آخر.
فيم تتركز أهمية مهرجان دبي للتسوق من وجهة نظركم؟
أن قيمة المهرجان الحقيقية تكمن في وضع دبي بشكل خاص والإمارات العربية المتحدة بشكل عام في مصاف كبرى دول العالم التي يشهد لها بالحضارة والثقافة، دبي الآن مدينة عالمية، نجحت بجدارة في جذب أنظار العالم أجمع نحو الوطن العربي في قطاعات تجاوزت السياسة، وقضاياها العالقة منذ قرون. لقد تفوقت دبي في إيجاد بيئة اقتصادية وثقافية تحظى بتغطية إعلامية عالمية، مما يسمو بها كوجهة سياحية لا تقل أبدا عن عواصم السياحة العالمية.
دعم
هل يستقبل ميركاتو زوار المهرجان بعروض ترويجية خاصة تختلف عما أعتاد عليه في أوقات التنزيلات الأخرى؟
تبقى التنزيلات ونسبتها من اختصاص العلامات التجارية في المركز، كل بذاتها وحسب ما تمليه الشركة الأم، ودورنا كإدارة مركز تسوق تكمن في دعم هذه العروض الترويجية، وذلك من خلال رصد الجوائز الكبرى وتوفير الترفيه العائلي المميز الذي يتطلع له الآلاف من زوار المركز خلال المهرجان.
تضم إمارة دبي العديد من مراكز التسوق، ما الذي يميز ميركاتو في مشهد التسوق بالإمارة؟
لقد نجحت معظم مراكز التسوق في دبي بإيجاد هويتها العمرانية والثقافية الفريدة، وأرتقى تميز بعضها حتى في تصميمها الداخلي والخارجي، الأمر الذي وضعها في مصاف الأماكن التي يحرص كل زائر للإمارة على زيارتها نظرا لمفهومها الثقافي وتفردها العمراني. كذلك يتميز ميركاتو بأسلوب عمارته الفريد والذي يعود إلى عصر النهضة الأوروبية، والمحاكي للمدن الايطالية بجمالياتها المتعددة كمدينة البندقية الشهيرة، إذ صمم المركز من الداخل ليحاكي أزقة المدينة التي تنتشر فيها المتاجر، وتتحول ساحاتها العامة في المساء إلى تجمعات فنية وثقافية يتحلق حولها الجمهور لقضاء الأمسيات الجميلة. علاوة على ذلك، فان أول ما يلفت الزائر إلى ميركاتو هو الديكورات الجميلة التي يتبناها المركز لدى استضافته المهرجانات الوطنية بشكل عام، ومهرجانات دبي التسويقية بشكل خاص، حيث يتزين المركز بالكامل بما يعكس وجهة احتفالية رائعة للمقيمين والسياح معا. ويحصد ميركاتو جوائز عديدة في كل مهرجان، منها جوائز الإبداع لأفضل ديكور، وجائزة أفضل حدث ترويجي متكامل لمركز تسوق، بالإضافة إلى التقدير الدولي الذي يحصده المركز كل عام، كونه من معالم دبي الجميلة التي لا غنى لزوار دبي عن زيارتها.
دبي - «البيان»
متاجر جديدة
قالت رنا جاسر مديرة العلاقات العامة والإعلام في ميركاتو إن المركز يتميز باحتوائه على أكبر العلامات التجارية العالمية في الأزياء والمجوهرات، والمفروشات والديكور المنزلي والمطاعم والمقاهي والحلويات وأسلوب الحياة المعاصرة، والخدمات والترفيه وسوبر ماركت و7 شاشات سينما والتي تجعل منه وجهة تسوق متكاملة. ولا يزال ميركاتو المكان الأفضل للعديد من العلامات التجارية المعروفة عالميا، إذ انضم إلى المركز ما يزيد عن ثلاثين علامة تجارية معروفة خلال العامين السابقين، مما يعكس أهمية ميركاتو كمركز تسوق في دبي.
ونحن - كإدارة مركز تسوق - نولي اهتماما كبيرا لمتطلبات المتسوقين، واستقدام علاماتهم التجارية المفضلة. ومن هنا، نقوم بعمل مسوحات تسويقية عديدة على مدار العام لمعرفة احتياجات المجتمع المحلي، وما يرغبه الجمهور من علامات تجارية لنقوم باستقدامها ما أن يتوفر المجال لذلك.
وشهد ميركاتو خلال النصف الأخير من العام الماضي افتتاح متاجر جديدة، نذكر منها على سبيل المثال لا الحصر: «ايروبوستالي» و«باندورا» و«غانت» و«نوتيكا» و«لست» و«بولتز اند بتر فلايز» و«برنتس» و«سانريو» و«ذا بودي شوب» و«سباركلز» و«شوجر بوكس» و«اولياندر» و«هاماك» وغيرها. أما مطلع هذا العام، فقد تم افتتاح متاجر «لش» و«نيل ستيشن» ضمن خطة سنوية لتحديث متاجر المركز، يتبعها علامات تجارية أخرى سيتم افتتاحها في النصف الأول من هذا العام.