عندما تمر بطريق تجاري في أي مدينة، لابد أن تبهرك لوحات المحال التجارية المختلفة بألوانها الزاهية وكتاباتها الكبيرة التي تغنيك عن السؤال في سبيل تسوقك لأي سلعة، فهذا مطعم فخم يبدو لك من لوحته الجميلة وهندسة ديكوره الخارجي، الذي يمثل عملاً فنياً رائعاً، وتحمل العديد من العبارات التي تعدد ما يمكن تقديمه للزبائن، وهذه لوحة مغسلة وأخرى «محامص» وغيرها الكثير من المحال التجارية المتناثرة على جانبي الطريق، لذا من الضروري أن يتم تصميم لوحات تجارية لتكون عامل جذب إضافي لجذب الزبائن نحو المحل بعد عوامل النجاح الأخرى المتمثلة في اختيار الموقع المناسب والديكور الجميل والأسعار المناسبة والجودة.

اشتراطات

وأكد مواطنون ومقيمون برأس الخيمة لـ «البيان» أهميه وضع اشتراطات خاصة في لوحات المحال التجارية عبر ضوابط ومعايير تحدد طريقة التصميم والمقاسات والتناغم في اللون وحجم الخط مع نوع النشاط التجاري، وكذلك مراعاة عدم تكرار الألوان والرسوم في اللوحات وخاصة حينما تكون على واجهات محال متجاورة أو متقابلة قدر الإمكان، إلى جانب الحرص على أن تكون الرسوم بلغة عربية صحيحة، لإضافة المزيد من الجمال للمدينة، وخصوصاً أن هندسة وفن تصميم المحلات التجارية وطرق تأثيثها أصبحت اليوم من الفنون المهمة في مجتمعنا المدني، حيث إن جمال تقديم السلعة وعرضها بمظهر لائق، يضمن تسويقها وبيعها بأسرع ما يمكن.

تصميم

قال المواطن عبدالله صالح السعدي إن ما يمكن ملاحظته أن العديد من اللوحات التجارية المنتشرة مصممة بطرق تقليدية بعيدة عن الجوانب الإبداعية والاشتراطات والضوابط المعتمدة من قبل الجهات المعنية، حيث بات مركز المدينة الذي يشهد التوسع والتنوع في عدد المحال التجارية يعاني من تلوث بصري نتيجة تنوع واختلاف أشكال وأحجام لوحات المحال التجارية، ما يتطلب أهمية وجود تصميم موحد واعتماد مقاس ثابت للوحات الإعلانية للمحال التجارية مع ترك مساحة لصاحب المحل بالإبداع وتصميم ما يتناسب مع نشاط محله.

جهود

وأشار المواطن علي أحمد رباع الشحي إلى العشوائية في التصميم والتركيب واختلاف المساحات، في ظل غياب الاشتراطات التي تلزم تلك المحلات التجارية إلى عدم التسبب في تشويه الصورة الجمالية لكثير من الشوارع المعروفة والمميزة في عديد من مناطق الإمارة. ولعل من غير المنطقي أن نجد محلاً متميزاً في شكله الخارجي ولوحته المميزة الموضوعة حسب المواصفات والاشتراطات المطلوبة، بينما يقابله أو يجاوره محل آخر يشوه تلك الجهود الجمالية.

آثار إيجابية

من جانبه، أوضح المواطن سيف سالم: أن الواقع الحالي يشير إلى اختلاف أحجام هذه اللوحات وألوانها، مرجعا ذلك إلى عدم وجود تصميم موحد واعتماد مقاس ثابت للوحات الإعلانية للمحال التجارية، وإن كانت هناك ضوابط واشتراطات سواء من الناحية الصحية والإدارية ولا تشكل خطورة في ترخيص تلك المحال، مشيراً إلى أن في تطبيق هذا الإجراء سيكون له آثار إيجابية على تحسين القيمة الجمالية للمكان والبيئة العامة، داعياً الجهات المعنية إلى الاهتمام أثناء تركيب اللوحات الإعلانية ومراقبتها، خاصة أن الكثير منها مشوه في الشكل والمضمون، وذلك نتيجة قلة الوعي لدى أصحاب هذه المحال وعدم اهتمامهم بالمظهر العام، إضافة إلى عدم وجود بنود محددة وموحدة تلزم بأهمية هذا الجانب مع فرض عقوبات في عدم الالتزام.

ضوابط

وأوضحت هدى العوضي: إن هذه اللوحات الإعلانية لواجهات المحال التجارية تعد بمثابة الوسيلة الوحيدة لتعريف العملاء بالمحل واختصاصه، وبالتالي يفترض أن تكون هذه الوسيلة وفق ضوابط ومعايير محددة وموحدة تفرضها الجهات المعنية بما يحافظ على المظهر الجمالي والذوق العام. مقترحة أن يكون هناك مقاس موحد للمحال ذات الأنشطة المتشابهة، مثل: المطاعم، صالونات الحلاقة، مؤكدة أن هذا الأمر سيؤدي إلى انسجام في الألوان والمساحة والحجم عند تركيب هذه اللوحات.

متابعة

من جانب آخر، أشار إيهاب كامل إلى أهمية أن تلزم الجهات المعنية أصحاب المحال التجارية بالضوابط عند كتابة لوحات هذه المحال، مبيناً أن في التزام أصحاب هذه المحال ما سيكفل حقوق الجميع من الناحية المادية، إلى جانب حماية حقوق ملكية العلامات التجارية، مؤكداً في الوقت ذاته أن اختلاف حجم اللوحات شوّه المنظر الجمالي لعدد من الشوارع.

اشتراطات

وأوضح محمود أمين الهاشم من مواطني رأس الخيمة: إن جهات البلدية لا تشترط مقاساً أو تصميماً معيناً للوحات المحال التجارية، إنما شرطها الأساسي هو مساحة اللوحة، التي على ضوئها يتم تحديد مقدار الرسوم السنوية لتلك اللوحة، مقترحاً أن تشترط البلدية أو تضع من ضمن الاشتراطات الأساسية للحصول على ترخيص تنفيذ اللوحة حسب الاشتراطات الموحدة والمعتمدة، على ألا يتم اعتمادها إلا بعد زيارة الموظف والموافقة عليها للحصول على الرخصة، منوهاً بأن تحديد اشتراطات ومعايير فنية للوحات المحال التجارية سيحد من العشوائية.

مواصفات

وقالت المواطنة مريم الشحي: كثير من اللوحات الموجودة وخاصة في المناطق الداخلية لم يتم فيها مراعاة المواصفات المطلوبة في هذا الشأن، والتي من أهمها وجود تناسق بين الأحجام والألوان، وبين أبعاد اللوحة وواجهة المبنى، إلى جانب نوعيات المواد المصنعة منها اللوحات، وشكل الكتابة، وكذلك العبارات المستخدمة على اللوحة، إضافة إلى نوعية المعلومات، وموقع اللوحة على واجهة المبنى، فهناك أسماء مكررة، وأسماء أجنبية، وأُخرى لم يتم فيها مراعاة أن يتناسب الاسم التجاري مع نوع النشاط الذي تتم ممارسته في المحل.

الجانب الجمالي

من ناحيتها أشارت عائشة راشد النقبي إلى أن لوحات المحال التجارية تمثل جانباً من جوانب الجماليات التي ينبغي العناية بها؛ لإضافة المزيد من الجمال لمدننا، مشددة على أهمية أن تكون هذه اللوحات كبيرة الحجم وتحمل جوانب فنية؛ لتسهم فعلياً في إضافة المزيد من الجمال لشوارعنا ومدننا، مشيرة إلى أن الجانب الجمالي مهمل تماماً في كثير من اللوحات التي يتم وضعها على واجهة المحال التجارية.

230

وصل حجم سوق اللوحات والتصاميم الإعلانية العام 2017 في الإمارات إلى نحو 230 مليون درهم، فيما يتوقع نمو السوق العام الجاري بنسبة تتراوح بين 10 إلى 15%، بسبب ارتفاع الطلب من القطاعين الحكومي والخاص، بحسب تقديرات شركة «إنترناشيونال إكسبو كونسلتس» ( IEC)، التابعة لمجموعة «فلك القابضة»، المنظمة لمعرض الشرق الأوسط للوحات والتصاميم الإعلانية 2017.

تشتيت

يتم اختيار أسماء برامج وقنوات فضائية، إلى جانب احتوائها على رسومات لشخصيات معينة، وغيرها من الرسوم والعبارات، التي تشتت انتباه المارة، مبينة إلى أن من الجوانب الفنية التي لابد من العناية بها عند تصميم اللوحات، الاهتمام بالرسومات ذات المعاني الهادفة، وكذلك أن تمتاز بالقدرة على شد انتباه المارة من مسافة بعيدة لدرجة عدم نسيانهم للمحل.

23 %

يشهد نمو سوق اللافتات الرقمية في الإمارات بنحو 23% حتى العام 2019، مدفوعاً بنمو الطلب من قطاعات تصميم المنازل الداخلي وصناعات التغليف الرقمية الشركاتِ المصنعة إلى تطوير تكنولوجيا أحدث وأفضل، ومن المتوقع أن يشهد قطاع اللوحات والتصاميم الإعلانية في الإمارات نمواً العام 2017.

المطالبة بتوحيد الضوابط والمعايير والتصاميم ما يقضي على عشوائية لوحات المحال التجارية، إلى جانب تدوين رقم السجل التجاري أو رقم رخصة البلدية على اللوحة الرئيسة للمحل، وهو ما سيساعد الجهات الحكومية المختصة على متابعة ورقابة المحال المخالفة، إلى جانب التأكد من أن المحل مستوفياً كافة الإجراءات الرسمية.

 ضبط

في حال وجدت مخالفة في لوحة المحل التجاري فيتم ضبط المخالفة عن طريق مراقب الإعلانات، ويقوم المراقب بإنذار الجهة المخالفة و تعرض المخالفة على رئيس القسم للعلم واتخاذ الإجراء اللازم، وفي حالة المخالفة قابلة للترخيص يتم ترخيصها مع دفع غرامة وفي حالة المخالفة غير مطابقة للشروط والمواصفات يتم إخطار الجهه بالإزالة.

 

اشتراطات عامة غير تنظيمية

وفقاً للائحة قسم الإعلانات التابع لإدارة الهندسة والمباني في بلدية رأس الخيمة، فإنه لا يوجد إجراء تنظيمي محدد للوحات المحال التجارية التي تنفذ على الواجهة سواء من حيث المقاسات أو الأشكال، وإنما هناك اشتراطات تنظيمية يتم طلبها أثناء تقديم طلب تركيب لوحة رئيسية أو جانبية أو إعلانية وكذلك إرشادية في تنظيم عملياتها ومراقبة محتوياتها، تتمثل في التالي، تقديم طلب اعتماد لوحة لواجهة المحل التجاري، ونموذج عن اللوحة بمقاساتها، وموقع اللوحة بالنسبة للوحات المحال التجارية المجاورة، واعتماد التصميم وفقاً للاشتراطات المعتمدة في البلدية بأن يكون خاليا من الأخطاء اللغوية وباللغة العربية الفصحى، أو رفعه لرئيس القسم في حال استدعى دواعي التصميم ذلك، ودفع الرسوم المقررة، وتنظيم حملات رقابية دورية، والغرامة الفورية في حال مخالفة الاشتراطات.

صفحة تناقش اهتمامات القراء وتتفاعل معهم