تنطلق اليوم فعاليات الدورة الحادية عشرة لمؤتمر الشرق الأوسط للرابطة العالمية للصحف وناشري الأنباء «وان -إيفرا»، وتنظمه الرابطة بالتعاون مع «البيان» الشريك الاستراتيجي للمؤتمر، تحت شعار «التحولات في الإعلام» ويعقد في فندق انتركونتيننتال فستيفال سيتي لمدة يومين.

ويشكل المؤتمر فرصة لمسؤولي النشر في المنطقة لاكتشاف أحدث الاتجاهات الإقليمية والدولية في مجال النشر، إلى جانب الأفكار المتعلقة بأفضل الممارسات في هذا المجال،..

وسيناقش المشاركون في الدورة الحالية العديد من الموضوعات من بينها مصطلحات مثل «إنترنت الأشياء»، و«الواقع الافتراضي»، و«حجب المحتوى الإعلاني»، و«أجهزة التكنولوجيا القابلة للارتداء»، و«الطابعات ثلاثية الأبعاد»، ونماذج الأعمال الجديدة والناشئة لشركات طباعة الصحف، وغيرها، وكلها تطورات تؤثر في النشر والطباعة والمحتوى والشكل الإعلامي وتوفر الإعلانات، وغيرها من أمور.

تجارب

وسوف يتم خلال المؤتمر تبادل الاستراتيجيات والتجارب الناجحة، وسيتسنى للمشاركين فرصة وافرة لمناقشة ظروف مهنتهم مع زملاء آخرين من جميع أنحاء العالم، كما سيتخلل المؤتمر معرض مصاحب، إلى جانب حفل توزيع عدد من الجوائز المتعلقة بأفضل الممارسات في مجال قطاع النشر الإلكتروني.

ويلقي سامي الريامي رئيس تحرير صحيفة «الإمارات اليوم» الكلمة الافتتاحية عن الجهة المضيفة، بينما ستدلي متشثايلد تشيمبف مديرة وان ايفرا الشرق الأوسط بكلمة الرابطة، فيما تلقي سمية جبراتي رئيسة تحرير «سعودي غازيت» كلمة الشريك البلاتينيوم، ويلقي صالح حميدان من السعودية رئيس «لجنة وان -إيفرا الشرق الأوسط» كلمة المنطقة.

وبعدها يلقي ضيف الشرف الشيخ سلطان بن أحمد القاسمي، رئيس مؤسسة الشارقة للإعلام رئيس مركز الشارقة الإعلامي، عضو المجلس التنفيذي في الشارقة كلمة، انتهاء الجلسة الافتتاحية، يجول عدد من كبار الشخصيات على المعرض المصاحب للمؤتمر.

جلسات

ويشارك في جلسات المؤتمر 19 من نخبة خبراء الإعلام ورؤساء تحرير الصحف المطبوعة والإلكترونية ومديري أعمال في مجال الإعلام والنشر، وسيتسنى للمشاركين الوقوف على الأفكار الجديدة والتحديات غير المألوفة التي بزغت في الأعوام الأخيرة، ومشاركة تجاربهم والاطلاع على آخر المستجدات، لا سيما في مجال التكنولوجيا الرقمية.

وسيفتتح مايكل غولدن نائب رئيس «شركة نيويورك تايمز» والناشر السابق لصحيفة «إنترناشونال هيرالد تريبيون» جلسات المؤتمر، تحت عنوان «تحويل الشركات الإعلامية»، متطرقاً إلى الإرباك الهائل الذي أحدثته شبكة الإنترنت والتكنولوجيا المصاحبة لها في عدد من الصناعات..

وبعد ذلك يتحدث توماس جايكوب الرئيس التنفيذي للعمليات في «وان -ايفرا» عن اتجاهات الإعلام الدولية الرئيسية التي حددها فريق بحث «وان -إيفرا»، متناولاً التطورات التكنولوجية الأخيرة التي تؤثر في صناعة الإعلام وتعامل الناشرين معها.

محاور

ويتخلل المؤتمر ثلاث جلسات رئيسية تتضمن العديد من المحاور، حيث ستعقد الجلسة الأولى تحت عنوان «تشكيل المضمون والتوزيع الرقمي: التحديات والفرص أمام الصحف» برئاسة بن شو الخبير في الإعلام الرقمي، مدير «غلوبال أدفيزوري» في «وان -ايفرا».

وسيتحدث في الجلسة توماس ماتسون، رئيس تحرير صحيفة «اكسبرسن»، التي تعتبر من الصحف الإخبارية الأكثر تطورا في السويد وفقا لموقع وان -إيفرا، حيث سيتناول التغييرات الطارئة على تنظيم مراكز الأخبار لتحفيز الابتكار السريع للمنتجات، والطريقة التي تحدى فيها «تلفزيون الويب» البث التلفزيوني التقليدي.

كما ستتحدث في الجلسة جاين دافنبورت مديرة تحرير «تورنتو ستار» الكندية، عن تجربة نموذج جديد للأخبار على الأجهزة اللوحية «ستار توتش»، حيث تشير في مقالة تحت عنوان «إنشاء نسخ جذابة على الأجهزة اللوحية: ستار توتش»، إلى أن تطبيقات الأجهزة اللوحية للصحف تكون في كثير من الأحيان مجرد ملفات «بي دي إف» لنسخ مطبوعة..

وهذا كان دافعا لـ«تورنتو ستار» للإعلان عن أنها ستضيف عشرات الطواقم الجديدة لإنشاء تجربة إخبارية مختلفة جداً عن الأجهزة اللوحية، تجربة مرخصة من جانب «مونتريال لا برس»، التي تصفها بأنها من أهم التطبيقات الإخبارية على الأجهزة اللوحية في العالم، وتقدم «ستار توتش» للمستخدمين نسخة خاصة تفاعلية بالأجهزة اللوحية.

وتحت عنوان «الاستفادة من وسائل الإعلام الاجتماعية وجيل الألفية» تتحدث فريدريك لانسيان، مديرة الاستراتيجيات والأعمال الجديدة في «غروب ليه كيب» في باريس عن كيفية استكشاف تحفيز الجمهور وإشراكه، والكشف عن 9 أسرار لاستراتيجية ناجحة في وسائل الإعلام الاجتماعي.

أبعاد ثلاثية

ويتحدث البروفيسور أندرو بركيس من جامعة النرويج للعلوم والتكنولوجيا تحت عنوان «الواقع الافتراضي في سرد القصص» عن انتقال الواقع الافتراضي من مجال الخيال العلمي ليصبح أداة لسرد القصص بأبعاد ثلاثية، مشيراً إلى أن كلاً من «بي بي سي» و«يو إس توداي»، و«وول ستريت جورنال» و«واشنطن بوست» بين الصحف التي تختبر هذا الواقع الافتراضي.

وسيتطرق بركيس إلى الطرق الجديدة المثيرة في سرد القصص التي أحدثتها التطورات التكنولوجية خاصة الإنترنت كلية الوجود، والتطور في شاشات العرض، وأجهزة الهاتف الجوالة، وتكنولوجيا الاستشعار، ما جعل من الممكن تشكيل حقائق افتراضية ثلاثية الأبعاد معززة..

وهو ما فعلته شاشات العرض مثل النظارات الواقية ثلاثية الأبعاد، والنظارات المعززة للواقع، وأجهزة عرض مجال الضوء، في إفساحها المجال للمزج بين الإعلام الافتراضي وإعلام العالم الحقيقي.وبعد ذلك سيتم تقديم جوائز وسائل الإعلام الرقمية في الشرق الأوسط لعام 2016.

اليوم الثاني

وتتضمن فعاليات اليوم الثاني من المؤتمر الجلسة الأولى تحت عنوان «ابتكارات في طباعة الصحف»، حيث يتحدث مانفريد فرفل نائب الرئيس التنفيذي في وان -إيفرا ألمانيا، الذي يترأس الجلسة، عن نماذج أعمال لشركات طباعة صحف جديدة وناشئة، حيث مفاهيم مختلفة واستراتيجيات طباعة مختلفة تتطور وليس هناك نموذج أعمال واحد وحيد يلائم كل الاحتياجات، وهناك حالات مثيرة للاهتمام تفسر هذا التطور من وجهات نظر مختلفة.

وسيتناول رئيس شركة الطباعة «توب ويب إل سي سي» في الولايات المتحدة الأميركية رود وينسكوت «الطابعة النافثة للحبر»، وتعطيلها المحتمل لطباعة الأوفست التقليدية للصحف، وسيشارك وينسكوت الذي يستخدم طابعات رقمية في مصنعه لطباعة الصحف خبرته في هذا المجال.

وسيقدم فيم مايس مدير «ايكو برنت سنتر إن.في» في بلجيكا، تجربة شركته في التنافس بنجاح مع طابعات تجفيف الحبر «heatset» وكيف تمكن من تحسين الملاحق الصحفية لتصبح منتجات عالية الجودة. ويلي ذلك قيام الفائزين بجوائز وسائط الإعلام الرقمية في الشرق الأوسط بتقديم عروض فريدة عما قدموه وكيف تميزوا في عملهم عن غيرهم.

الإعلان الذكي

وفي الجلسة الثانية في اليوم الثاني تحت عنوان «تنمية الإيرادات» التي سيترأسها المستشار الاستراتيجي والرئيس التنفيذي ومؤسس شركة «إد كابالدي إل إل سي»، يتحدث بن شو مدير غلوبال ادفيزوري في وان-ايفرا ألمانيا عن «الإعلان الذكي لزيادة الإيرادات»..

مشيرا إلى أشكال الإعلانات الإلكترونية المختلفة، من الإعلان المتضمن في سياق تجربة المستخدم Native ads الذي يزيد المشاركة إلى «الإعلان المبرمج» الذي يزيد الكفاءة، وإعلانات الهاتف الجوال والفيديو التي تبقى المحرك الهائل لإنفاق الإعلانات الدولية، ومتحدثاً عن الإرباك من حجب الإعلانات، فإنه سيدعو الناشرين لتنشيط استراتيجياتهم.

وسيتحدث في الجلسة جستن كيربي نائب رئيس تسويق المحتوى الاستراتيجي في «تنث وايف ديجتال ال ال سي» في بريطانيا عن «المحتوى ذي العلامة التجارية: كاستراتيجية بقاء أمام حجب الإعلانات»..

مشيراً إلى مراقبة المزيد من محتوى الفيديو أكثر من أي وقت مضى، ومتسائلاً ما إذا كانت الإعلانات عبر استخدام واجهة المستخدم وتسويق المحتوى القائم على التحرير، كافية للناشرين للمنافسة على لفت انتباه المستهلكين.

وسيقدم مالتي فون تروثا المستشار والمستثمر وعضو مجلس الإدارة السابق في «ستيريا ميديا غروب إيه جي» في النمسا، تحت عنوان «تنشيط علامة تجارية لمجلة» تجربة خاصة، حيث التفكير الجديد والتركيز على المستهلك ساعد في إعادة إحياء مجلة وجعل العلامة التجارية مركز سلسلة لمنتج ناجح، حالة خاصة من مجلة «مس» في النمسا.

كما يقدم الإعلامي ورجل الأعمال السعودي حسين شبكشي من السعودية ورقة عن «نموذج إيرادات جديد.. التحديات والفرص»، ويتحدث عن التحول من نموذج الإيرادات الطباعي إلى الرقمي بأنه ما زال في مراحله الأولى، وسيتطلب جهوداً مستدامة وعملاً جريئاً من أجل الإنجاز.

فيما يتحدث رئيس شركة «لامب كونسلتينغ» بيتر لامب من فلوريدا بالولايات المتحدة، عن تنويع مصادر الدخل، وسيتطرق إلى المؤسسات الإعلامية التي تحتضن التجارة الإلكترونية.

جوائز وسائط الإعلام الرقمية تجذب المبدعين

تعتبر جوائز وسائط الإعلام الرقمية لـ«وان- إيفرا» من المنافسات الأهم في صناعة النشر على الصعيد الرقمي في المنطقة، حيث تجذب ناشرين مبدعين من كل العالم.

وتشمل الجوائز عشر فئات خاصة بالنشر الرقمي، بالتركيز على المحتوى ومستوى التفاعل مع الجمهور، والشكل، والقدرة على استخدام الوسائط الإعلامية المتعددة، وسهولة الإبحار فيها ومعايير أخرى كثيرة، والجوائز هي أفضل موقع إلكتروني إخباري، وأفضل موقع إلكتروني للتسلية وأسلوب الحياة، وأفضل استخدام للفيديو على الإنترنت وأفضل مشروع غرافيكي.

وأفضل خدمة أخبار على الأجهزة الجوالة، وأفضل خدمة للتسلية وأسلوب الحياة على الأجهزة الجوالة، والأفضل في النشر على الأجهزة اللوحية، وأفضل مشاركة للقارئ تقدم وسائط التواصل الاجتماعي لناشري الأخبار، وأفضل حملة إعلانات رقمية، وأفضل منتج جديد.

وتمثل «وان- ايفرا» ومقرها باريس في فرنسا وفرانكفورت في ألمانيا أكثر من 8 آلاف مطبوعة، و15 ألف موقع إلكتروني، وأكثر من 3 آلاف شركة في أكثر من 120 دولة.، ومهمتها الرئيسية حماية وتشجيع حرية الصحافة والصحافة ذات الجودة والأمانة في مجال التحرير وتطوير أعمال مستدامة لوسائط الإعلام، وللرابطة فروع في سنغافورة والهند وأميركا اللاتينية.

جودة الطباعة

وحصلت «البيان» و«الإمارات اليوم»، و«مسار للطباعة» التابعة لمؤسسة دبي للإعلام، على جوائز جودة الطباعة التي يمنحها النادي العالمي لطباعة الصحف التابع لمنظمة «إيفرا» العالمية، ثلاث مرات متتالية، أولها في أكتوبر 2010 والتي أقيمت في هامبورغ في ألمانيا، وحضرها أكثر من 2000 مدير تنفيذي و26 رئيس تحرير على مستوى العالم..

وحصلت صحف «دبي للإعلام» على ثلاث من مجموع ست جوائز في منطقة الشرق الأوسط وإفريقيا، والمرة الثانية في نوفمبر 2012، والتي أقيمت في مدينة فرانكفورت، وحضرها أكثر من ألفي مدير تنفيذي، إلى جانب 62 رئيس تحرير على مستوى العالم..

والمرة الثالثة في أكتوبر 2014 خلال انعقاد المؤتمر العالمي للنشر والطباعة في مدينة أمستردام الهولندية بحضور أكثر من 2000 شركة ومؤسسة وجهة متخصصة في الطباعة والنشر وتتعلق الجوائز، التي تمنح كل عامين على مستوى العالم، بتطوير الصحف، من حيث الشكل والمضمون، وجودة الطباعة..

وجاءت مشاركة صحف مؤسسة دبي للإعلام فيها، وفق شروط فنية عالية، روعي خلالها معايير جودة الطباعة، وصولاً إلى أفضل السبل لتقديم خدمات متميزة لمتلقي المطبوعة.

الدورة العاشرة

عقدت الدورة العاشرة من مؤتمر «وان -إيفرا» في الشرق الأوسط العام الماضي ونظمها الاتحاد العالمي للصحف وناشري الأنباء بالتعاون مع «البيان» كشريك استراتيجي، تحت عنوان «تخيل أنه العام 2020» وشعار «تواصل المحتوى، انتشار أوسع ومردود أكبر»، وناقش المؤتمر على مدار يومين عناوين تمحورت حول الإعلام الرقمي، ومستقبل تصميم الخبر، وانعكاس التكنولوجيا على الإعلام.

وتم عرض عدد من دراسة الحالات من مختلف أنحاء العالم، وطرح مفهوم الإعلان الأصلي ومحرك التسعير العلمي، وصحافة الطائرات بدون طيار، واستخدام موسيقى الراب لإيصال الأخبار للشباب، وإشراك القراء. إلى جانب مناقشة ذهنية الابتكار، واستعراض دروس من صناعة المجلات، ومسألة المطبوعات مقابل الرقمنة.

19

متحدثاً من نخبة خبراء الإعلام ورؤساء التحرير يشاركون في فعاليات المؤتمر

10

فئات تشملها جوائز وسائط الإعلام الرقمية تركز على المحتوى والتفاعل مع الجمهور

3

جلسات رئيسية تتضمن العديد من المحاور تناقش المضمون الرقمي والابتكار

9

أسرار لاستراتيجية ناجحة في وسائل الإعلام الاجتماعي تكشف عنها فريدريك لانسيان

15

ألف موقع إلكتروني تتضمنها الرابطة العالمية للصحف وناشري الأنباء

8

آلاف مطبوعة و3 آلاف شركة تمثلها »وان -إيفرا«