اختتم أمس مؤتمر الرابطة العالمية للصحف وناشري الانباء "وان افرا" في دورته الثامنة تحت عنوان: "السماء ليست الحد: استراتيجيات ناجحة للمؤسسات الإعلامية".
واكد ابراهيم بديع محرر ورئيس المحتوى الرقمي، دار الحياة الجديدة، لندن، بريطانيا في الجلسة الثالثة التي جاءت تحت عنوان " الوصول الى القارئ بطبعات المحمول" ان الصحافة الرقمية هي الحصان الرابح خلال السنوات القادمة، مؤكدا انه ستطلق النسخة الالكترونية للحياة على الايباد خلال الشهرين المقبلين.
واستعرض بديع تجربة دار الحياة في اصدار النسخة الالكترونية لمجلة "لها" على الايباد وآلية اخراج المجلة بهذه الصيغة وقابلية الجمهور العربي لهذا النوع من الاعلام، وانه يجب ان تتدعم النسخة بصور مختلفة وفيديو واوديو على المواد التحريرية والاعلانية، مبينا ان التكلفة المادية مهمة جدا.
وقال: ان هناك عوامل كثيرة ادت الى نجاح النسخة الالكترونية لمجلة "لها" اهمها البحث عن الانتشار وعدم المساس بالعلامة التجارية حيث لا يستغرق نقل المحتويات من المجلة الى النسخة الالكترونية على الايباد سوى نصف ساعة، وهو الامر الذي ادى الى مزيد من الانتشار مع اختصار الوقت.
واضاف بديع ان اخر تقرير لتنزيل المواد الصحفية بمختلف اشكالها من موقع المجلة فبراير 2011 تم رفع المواد التي يجب تحميلها الى الف %، وفي ديسمبر 2012 بلغ عدد التنزيلات 175 الف شخص قاموا بذلك، و19عبر ابل استورز تبين ان هناك 600 الف تنزيل حول العالم بالاضافة الى مليون و300 الف مستخدم.
ولفت الى انه بعد تحليل مواقع الاشخاص الذين قاموا بتحميل بعض مواد المجلة استطعنا تحديد جمهورنا، وتبين ان في المدينة بالمملكة العربية المتحدة 113 تنزيلاً لعدد واحد من مجلة لها، كذلك تبين ان بعض الاشخاص من ماليزيا والولايات المتحدة قاموا ايضا بعملية تنزيل بعض المواد، وكذلك في الامارات 1268 تنزيلا وفي الصين 77 شخصاً في خلال اسبوعين فقط.
واشار بديع الى ان هذا الامر ساعد على زيادة الانتشار باقل التكاليف، وان تطوير وزيادة الاعلانات لن يتم الا في ظل مراعاة العديد من المعايير اهمها الانتشار والتي تهم المعلنين، داعيا الى ان الكلمة السحرية تكمن في الكلفة الفعلية للمنتج والربح الناتج عنه.
تحول رقمي
واكد بيتر ليتغز مدير الابتكار الاعلامي الدولي في المجموعة الاستشارية، برلين، في جلسة " الاخبار اليوم ليست هي الصحيفة" ان التحول الرقمي والتوجه الى الشبكة العنكبوتية اهم خطوة يجب ان تركز عليها كافة المطبوعات خلال المراحل القادمة.
ولفت ليتغز الى ان 80% من المحتوى غير مدفوع وانه يشبه الفستق، فيما يمثل 20% فقط من المحتوى مدفوعا ويشبه الكافيار وان هذا الامر خلق نوعا من عدم القدرة على الاستمرار لبعض الصحف بعد فشلها في تأمين مصادر تمويل تغطي نفقاتها.
واشار الى ضرورة ان يكون المحرر الصحفي اكثر شمولية لافتا الى ان 60 صحفياً فقط يعملون في الايكونومست وانها توزع 1.6 مليون نسخة، منوها بان التغيير في المطبوعات يجب ان يشمل صالات التحرير والتي يجب ان تتميز بالانفتاح بين الاقسام وبين المديرين والمحررين حتى في التصميم الهندسي عارضا بعض التصميمات لبعض الصحف العالمية كما عرض نموذجا ناجحا لصالة التحرير في جريدة "البيان" الإماراتية.
مستجدات
وقال طارق عطية مؤسس ومدير برنامج تطوير الإعلام، بجمهورية مصر العربية، ان البرنامج يعمل على ترجمة التقرير الدولي " الابداع في الصحف" والذي يعتبر دليلا مهما للصحفيين ورؤساء التحرير حيث يرصد الكتاب ابرز المستجدات على الساحة والاستفادة منه في تحقيق مزيد من الجذب للجمهور.
ولفت طارق الى انه يمكن تحميل الكتاب مجانا على الإنترنت عبر الرابط www.innovation-mediaconsulating.com/shop/wan-report-261.html والذي يقدم تقريرا كاملا للوضع الاعلامي العربي في المنطقة، منوها بان ابرز معوقات تحقيق الهدف المنشود اعلاميا تكمن في مستوى الحرية والمهنية والمصداقية بالاضافة الى طريقة العرض ونوعية المواد الاعلامية المقدمة وتعميق الصحافة الاستقصائية والتقارير الشمولية وعرض ما وراء الخبر.
عقد شراكة
وقعت شركة كي بي اي عقد تعاون مشترك مع دار اليوم للنشر والطباعة من المملكة العربية للسعودية بقيمة 30 مليون ريال سعودي، وذلك على هامش جلسات اليوم الثاني لمؤتمر "وان- افرا".