كشف ايمون بيرن المدير التنفيذي لشركة الشراكة المحدودة "بيرن" خلال جلسته بعنوان "مستقبل الصحيفة المطبوعة" أنه مازال هناك الكثير من الوقت قبل تدهور الصحيفة المطبوعة في دول الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.
وأشار بيرن إلى أن دول الشرق الأوسط وشمال أفريقيا تحصل على أكبر نسبة من الإعلان الصحفي في العالم، بينما تحصل دول شمال أمريكا على النسبة الأقل، مؤكداً أن تداول الصحف على تزايد مستمر في جميع أنحاء العالم ما عدا الولايات المتحدة الأمريكية.
وأضاف بيرن أن مصادر الأرباح في الأخبار المطبوعة ما زالت تفوق أرباح الأخبار الرقمية بنسبة عالية، حيث إنه لم يتم تطبيق نظام الاشتراك المدفوع في الصحف الرقمية إلا منذ فترة بسيطة، لذا ما زال القراء يعتمدون على الصحف المطبوعة لأن فعاليتها أفضل من الانترنت، ذلك حسب مركز أبحاث وتحليل وسائل الإعلام (RAM).
كما قال بيرن إن نسبة الأرباح تزداد عندما تستخدم مكاتب الإعلان أكثر من وسيلة إعلام واحدة، حيث إنها قد تتطلب جهداً أكبر لكنها تأتي بنتائج أكثر فعالية، ولأن التنويع في وسائل الإعلام هو أكبر مدخل للأرباح في الدول الاسكندنافية.
واختتم بيرن الجلسة منوهاً إلى أن تنوع وسائل الإعلام للإعلانات هو فرصة مهمة وتحت الطلب، وأن التنويع ليس فقط فرصة بل ضرورة، مؤكداً أن البيانات التي تتوفر عن الإعلام في الدول الأخرى ليست بالضرورة مناسبة للتطبيق في جميع الدول، لذا يجب دراسة كل دولة على حدة للحصول على أفضل النتائج.