أعلنت الشبكة العامة للاتصال الحكومي عن تدشين آلية نشر الإعلانات الموحدة لحكومة دبي، حيث ترمي هذه الآلية إلى توحيد الجهود وأساليب العمل لتنظيم الصورة العامة للحكومة وإظهار جهاتها المختلفة بشكل متناسق وفقاً للهوية المؤسسية لحكومة دبي.
أهمية التنسيق
واستناداً إلى الدليل العام للاتصال الحكومي للدوائر والهيئات والمؤسسات التابعة لحكومة دبي، والذي اعتمده سمو الشيخ حمدان بن محمد بن راشد آل مكتوم، ولي عهد دبي رئيس المجلس التنفيذي في 2009، تعتمد آلية نشر الإعلانات الموحدة للجهات الحكومية في دبي على الفصل الثاني من الدليل الذي يؤكد على أهمية التنسيق بين الجهات الحكومية على نحو يؤدي إلى تنظيم صورة الحكومة وتعزيز الوحدة المؤسسية ومنع الازدواجية.
ويهدف هذا المشروع إلى تنظيم عملية نشر الإعلانات العامة باسم حكومة دبي وجهاتها والتي لا تقع من اختصاص جهة معينة في إطار موحد ومتناسق يبرز تعاون مختلف الجهات الحكومية وإبراز الصورة الإيجابية لحكومة دبي.
و يأتي ذلك بناءً على النتائج الإيجابية في إبراز صورة حكومة دبي والتي حققتها الإعلانات الموحدة التي تم نشرها في بعض المناسبات مثل اليوم الوطني، حيث عملت الإعلانات الحكومية الموحدة على تعزيز التنسيق بين الجهات الحكومية بالإضافة إلى تحقيق وفورات مالية من موازنة الإعلانات في الجهات الحكومية.
وتأخذ الآلية في عين الاعتبار مشاركة أعضاء الشبكة العامة للاتصال الحكومي والذين يمثلون القيادات المسؤولة عن الاتصال في الجهات الحكومية في وضع الأجندة السنوية للإعلانات الموحدة التي تخرج باسم حكومة دبي.
كما حرصت هذه الآلية على عدم التأثير على المخططات التسويقية لأي من الجهات الحكومية والتي تعمل على نشر إعلانات ترويجية بأنشطتها المؤسسية والخدمية.
تنسيق
وقال عبدالله الشيباني، الأمين العام للمجلس التنفيذي لإمارة دبي: "نعمل دائماً على تعزيز التنسيق الحكومي وفق تطلعات القيادة الرشيدة، ويمثل إطلاق آلية الإعلانات الموحدة إحدى ثمار التعاون بين الجهات الحكومية في إمارة دبي تنفيذاً لتوجيهات سمو الشيخ حمدان بن محمد بن راشد آل مكتوم، ولي عهد دبي رئيس المجلس التنفيذي، كما يأتي ذلك في إطار الدليل العام للاتصال الحكومي المعتمد من سموه. ونتوقع أن تساهم هذه الآلية في تعزيز الصورة العامة للحكومة وفقاً لغاية تطوير الاتصال الحكومي ضمن محور التطوير الحكومي في خطة دبي الاستراتيجية 2015".
تصريح
وصرح الدكتور حمد الحمادي، مدير إدارة شؤون المجلس التنفيذي لإمارة دبي: "لقد حرصنا على مناقشة مكونات آلية الإعلانات الموحدة مع أعضاء المجلس التنفيذي وأعضاء الشبكة العامة للاتصال الحكومي لنستمع إلى أرائهم والتعرف على مقترحاتهم والتي تم آخذها بعين الاعتبار لنصل لهذه الصيغة النهائية التي من شأنها أن تضمن توحيد الجهود في إطار واحد يعزز من السمعة الحكومية والصورة العامة وفقاً للهوية المؤسسية لحكومة دبي".
وأضاف الدكتور الحمادي أن هذه الآلية لا تشمل الإعلانات الاعتيادية والتشغيلية التي تنشرها الجهات الحكومية والتي قد تم وضع الأطر التنظيمية لها مسبقاً من خلال الدليل العام للاتصال الحكومي والهوية المؤسسية لحكومة دبي. بل تركز هذه الآلية على الإعلانات الموحدة التي تنشر باسم الحكومة مع وضع شعارات الجهات الحكومية التابعة لها بصورة منسقة تعبر عن التجانس بين جميع الجهات في حكومة دبي.
تفاصيل
واستعرضت الشبكة العامة للاتصال الحكومي تفاصيل آلية نشر الإعلانات ونطاق المشروع، حيث تم تحديد الجهات الحكومية الرئيسة والتي تطبق الهوية المؤسسية للحكومة لتطبق معايير وآلية نشر الإعلانات الموحدة، فيما تقوم الجهات الفرعية التابعة للجهات الرئيسة (مثل المؤسسات التابعة للهيئات والدوائر) بالالتزام بالإعلان الموحد الرئيسي.
كما تضمن نطاق المشروع قسماً عن أنواع الإعلانات الموحدة لضمان إظهار حكومة دبي كجهة واحدة وبطريقة متناسقة في مختلف المناسبات العامة مثل المناسبات الوطنية، والحملات التوعوية لبعض المناسبات والمبادرات المحلية والعالمية.
كما توضح الآلية شروط توحيد ونشر الإعلانات من حيث التصميم واستخدام شعارات الجهات الحكومية الرسمية، وتخصيص مساحة ومدة الإعلانات حسب متطلبات الخطة الإعلامية.