أطلقت حملة المليون متطوع مبادرة «فكرة» إلى تعزيز العمل التطوعي وتحفيز الأفراد والمؤسسات من المشاركة الفعالة في الخدمة المجتمعية من خلال طرح أفكار مبتكرة في مجال العمل التطوعي في مختلف المجالات الصحية والتعليمية والبيئية والثقافية والعمل المجتمعي تساهم بشكل فعال في التنمية الاجتماعية والاقتصادية المستدامة.
وتأتي هذه المبادرة انسجاما مع توجيهات الفريق أول سمو الشيخ محمد بن زايد آل نهيان، ولي عهد أبوظبي نائب القائد الأعلى للقوات المسلحة بترسيخ ثقافة العطاء والتطوع المجتمعي، وترجمة لرؤية سمو الشيخ حمدان بن زايد آل نهيان، ممثل الحاكم في المنطقة الغربية رئيس هيئة الهلال الأحمر بتفعيل البرامج التطوعية محليا وعالميا بالذات في المجالات الإنسانية والمجتمعية المستدامة.
وتهدف مبادرة فكرة لتعزيز العمل التطوعي إلى اتاحة الفرصة لمختلف فئات المجتمع للمشاركة في الخدمة المجتمعية من خلال أفكارهم المبتكرة والتي سيتم تبنيها وتطبيقها في ارض الواقع من خلال شراكة إستراتيجية مع مؤسسات الدولة الحكومية والخاصة كما تهدف المبادرة إلى استقطاب المزيد من المتطوعين للوصول إلى مليون متطوع في مختلف فئات المجتمع وفي مختلف التخصصات من الرجال والنساء للمشاركة بمليون ساعة تطوع في التنمية المجتمعية والاقتصادية .