كشفت دراسة حول الإعلانات الصحية بدولة الإمارات العام الماضي أن إجمالي الرسوم التي دفعتها المؤسسات الإعلانية في العام الماضي لوزارة الصحة قد بلغ 4 ملايين درهم، واستحوذت إمارة دبي والإمارات الشمالية على نصيب الأسد من حجم الإعلانات الصحية بما يعادل ثلاثة أرباع الإنفاق على رسوم التراخيص للإعلانات بينما الربع الباقي 973 ألف درهم من الرسوم كان من نصيب إمارة أبوظبي. ونوهت الدراسة التي سيتم الكشف عن تفاصيلها خلال مؤتمر الإعلانات الطبية في دبي أنه تم اعتماد رسوم الإعلانات المدفوعة للتراخيص كمؤشر للإنفاق الإعلاني بالدولة علما بأنها لا تعبر عن حجم الإنفاق الإعلاني الحقيقي لهذه المؤسسات والذي يشمل التعاقدات مع وكالات الإعلان وتكاليف التصميم والنشر بالصحف والفضائيات.
وذكرت الدراسة التي أجراها الدكتور سمير غويبة وأشرف عليها عبد الكريم الزرعوني مدير إدارة الإعلانات الطبية بوزارة الصحة أن إعلانات المؤسسات التجارية (735 إعلانا) تصدرت حصيلة رسوم الإعلانات للعام 2008 بنسبة 7 .29%، وتلتها إعلانات المراكز التخصصية 1444 إعلانا في المركز الثاني بنسبة 7 .28%، ثم إعلانات المستشفيات 723 إعلانا بنسبة 16% في المركز الثالث، ثم تأتي في حصيلة الرسوم كل من مراكز وعيادات أسنان وإعلانات عيادات تخصصية وطب بديل ومركز جمال وصالون ومركز بصريات بنسب 30 .8% و06 .7% و16 .6% و15 .2% و79 .1% على التوالي. وأشارت الدراسة إلى أن المراكز التخصصية (1216) الجزء الأكبر من الرسوم المحصلة في دبي والإمارات الشمالية (43 .32%)، بينما بلغت هذه المجموعة(228) 29 .17% من إجمالي الرسوم في أبوظبي، وبلغت رسوم مراكز وعيادات الأسنان(317) نحو عشر الرسوم المحصلة في دبي(69 .9%)، بينما بلغت في أبوظبي(76) 02 .4%.
كما تصدرت دبي والإمارات الشمالية (573 مركزا متخصصا) إجمالي تراخيص المراكز المتخصصة (1444 إعلاناً)، حيث بلغت نحو خمسة أضعاف التراخيص الإعلانية الممنوحة للمراكز المتخصصة في أبوظبي (137 مراكز متخصصة)، وهي نتيجة متوقعة نظراً للفرق الشاسع بين إجمالي المراكز بين المجموعتين، فيما شكلت المراكز متعددة التخصصات النسبة الأكبر من إعلانات المراكز المتخصصة واحتلت مراكز العلاج الطبيعي والتأهيل والأندية الصحية المركز الثاني، بينما احتلت مراكز جراحة السمنة والتجميل المركز الثالث، واحتلت مراكز الجلدية والعلاج بالليزر المركز الرابع تلتها مراكز طب العيون والعلاج بالليزر.
ووجدت الدراسة أن إعلانات المراكز التخصصية تصدرت مجموعات المؤسسات المعلنة بنسبة 5 .36%، تلتها المؤسسات التجارية ثم المستشفيات ثم مراكز طب الأسنان بنسب 4 .18%، 3 .18، 10 على التوالي، وشكلت مؤسسات الطب البديل على كافة أنواعها ما هو نسبته 5 .4% من مجموع إعلانات المؤسسات المرخصة خلال العام 2008. وكشفت الدراسة أن الإعلانات المطبوعة تصدرت قائمة الوسائل الإعلانية خلال العام 2008 بنسبة 8 .94% تلتها المواقع الإلكترونية بنسبة 8 .1%، بينما تساوت الوسيلة التليفزيونية والإذاعية بنسبة 5 .1% لكل منهما.
وقد بلغ عدد المراكز المتخصصة التي حصلت على ترخيص بالإعلان 1444 مؤسسة بنسبة 5 .36% وقد تصدرت منطقة دبي والإمارات الشمالية إجمالي تراخيص المراكز المتخصصة، حيث بلغت نسبتها 2 .84% من مجموع التراخيص الإعلانية الممنوحة للمراكز المتخصصة للعام 2008، بينما شكلت منطقة أبوظبي نسبة 8 .15% من مجموع التراخيص.
وشكلت المراكز متعددة التخصصات النسبة الأكبر من إعلانات المراكز المتخصصة حيث بلغت 4 .81%من إجمالي الإعلانات المرخصة للمراكز المتخصصة، بينما احتلت مراكز العلاج الطبيعي والتأهيل والأندية الصحية المركز الثاني بنسبة 4 .8%، بينما احتلت مراكز جراحة السمنة والتجميل المركز الثالث بنسبة 9 .7% واحتلت مراكز الجلدية والعلاج بالليزر المركز الرابع بنسبة 8 .4%، تلتها مراكز طب العيون والعلاج بالليزر بنسبة 3 .3%.
وحول الإعلانات الخاصة بالطب البديل ذكرت الدراسة الاسترشادية أن إمارة دبي والإمارات الشمالية سجلت (159 إعلانا) بنسبة 90% من مجموع التراخيص الممنوحة لإعلانات الطب البديل، وذهبت البقية نحو 10% إلى إمارة أبوظبي واستأثرت مراكز التدليك (144إعلانا من 177) بالنسبة الأكبر من مجموع إعلانات مؤسسات الطب البديل بنحو 96%، وتلتها مراكز التجارة والعلاج بالأعشاب، بنسبة 5% من المجموع الكلي وشكلت إمارة دبي مع الإمارات الشمالية أيضا 6 .93% من مجموع التراخيص الإعلانية للعيادات المتخصصة، بينما شكلت أبوظبي 3 .6% من مجموع التراخيص.
وتصدرت الإعلانات التي تروج للإعلانات الصحية (التي تشمل الخدمات العلاجية وإعلانات عن انضمام أطباء جدد أو زائرين) قائمة الإعلانات بنسبة 2 .62% من إجمالي الرسوم المحصلة، وشكلت في نفس الوقت نحو 69% من إجمالي رسوم التحصيل في دبي والإمارات الشمالية، ونحو 43 من إجمالي الرسوم المحصلة في أبوظبي.
وجاءت إعلانات المستحضرات الدوائية (10%) ومستحضرات التجميل (7%) في المرتبة الثانية والثالثة في ترتيب الإنفاق الإعلاني وفقاً لمضمون الإعلان، ثم جاءت الإعلانات عن مستلزمات الأجهزة الطبية (5 .7%)، وإعلانات التدليك(5 .3%)، وإعلانات تجميل السيدات والصالونات (2%) في الترتيب التالي للفئات الإعلانية وفقاً للمضمون الإعلاني.
وعددت الدراسة أصناف الإعلانات المخالفة حيث شكلت المخالفات بالوسائل المطبوعة(457) (صحف، ومجلات، برشورات) 8 .95% من إجمالي المخالفات (495)، بينما شكلت مخالفات التليفزيون(15) أو 3% ثم المخالفات الإذاعية 5 إعلانات أي 1%.
وذكرت الدراسة أن فيما يتعلق بإعلانات الطب البديل أن إمارة دبي والإمارات الشمالية شكلت (159 إعلان) بنسبة 90% من مجموع التراخيص الممنوحة لإعلانات الطب البديل، وذهبت البقية نحو 10% إلى إمارة أبوظبي واستأثرت مراكز التدليك (144إعلانا من 177) بالنسبة الأكبر من مجموع إعلانات مؤسسات الطب البديل بنحو 96%، أي تقريباً إعلان لكل مركز تدليك في السنة مما يؤكد انتشار هذا النشاط المرتبط بالصحة العامة والذي يحتاج للرقابة الفعلية من قبل الجهات الصحية والبلدية.
وترى الدراسة أهمية تفعيل دور الإعلانات الصحية عبر الفضائيات وخاصة أن حجم الإنفاق الحالي ـ من واقع الدراسة الاسترشادية الحالية ـ مازال متواضعاً، بينما يتوجه الإنفاق الإعلاني الإقليمي على مستوى العالم العربي إلى نشاطات المحطات الفضائية التي تغطي المنطقة من الخليج العربي في الشرق إلى المحيط الأطلسي في الغرب، ويتوقع نمو إيرادات الإعلان بمعدل نمو تراكمي سنوي 12% خلال فترة التوقع.
وأوصت الدراسة بضرورة إنشاء قاعدة بيانات إلكترونية للإدارة وتحتوي على سجلات لأقسام التراخيص والرقابة والتسويق وردود اللجان الاستشارية وقسم الجودة والتطوير والدراسات الإعلانية وتشكيل لجنة لإعادة صياغة دليل الإعلانات الصحية واستمارة الترخيص بحيث يشتمل على الخدمات والمنتجات المرخص لها بالإعلان من واقع الممارسة بعد تطبيق نظام الإعلانات الصحية، ويشكلا نواة لبرنامج ترخيص إلكتروني وأن يتضمن الدليل على تعريفات علمية لكل الممارسات الطبية التي يعلن عنها.
ودعت إلى المزيد من الدراسات الإعلانية حول الطرق المستحدثة في الخدمات الطبية مثل جراحات التجميل الليزر في التجميل والجراحة والعلاج.
أبوظبي ـ مصطفى خليفة