احتلّ لبنان المرتبة الأولى في مهرجان «كان» للإعلانات.. وذلك، عن إعلان برنامج تمكين المرأة في لبنان، لمصلحة مؤسّسة الرئيس الراحل رفيق الحريري لدعم قضايا المرأة إجتماعياً وسياسيّاً، والذي حمل شعار «خدي كسرة وحرّكي الأمور».
تجدر الإشارة الى أن هذه الحملة الإعلانية إعتمدت على حوار الناس ولهجتهم اللبنانية، من خلال علامات التشكيل في اللغة العربية، وتحديداً «الكسرة» لضمان توصيل الرسالة، بصيغة التأنيث بدلاً من صيغة التذكير..
فقد وزِّعت لافتات إعلانية على طول البلاد وعرضها، وأذيعت برامج إذاعية على معظم القنوات، وكان محورها ثلاث كلمات فقط: مسؤوليتك، حقّك، إرادتك .. هكذا من دون تشكيل، كما جرت العادة، ومن دون بيان نوعية المتلقّي ذكراً كان أم أنثى.. وبعد فترة وجيزة، أضيفت الكسرة للكلمات الثلاث لتصبح: مسؤوليتِك، حقِّك، إرادتِك. كما رافقت «الكسرة» عبارات توجيهيّة تشجّع المرأة على أخذ زمام الأمور بيدها
بيروت ـ وفاء عواد