تحول إبداع حقائب التسوق إلى ساحة محتدمة للتنافس بين كبرى الشركات العالمية، حيث بادرت إلى إنفاق ملايين الدولارات على التعاقد مع كبار المصممين والفنانين العالميين لإبداع أجمل حقائب التسوق وأكثرها جمالاً وقدرة على اجتذاب المتسوقين.
وذكرت صحيفة «نيويورك تايمز» في تقرير مطول لها أن الشركات الكبرى في نيويورك وشيكاغو ولوس أنجلوس حولت حقائب التسوق إلى منتج فني جذاب، فهناك الحقائب الورقية المكسوة بطبقة من البلاستيك، والحقائب ذات النسيج المجدول، والحقائب ذات اللوحات الفنية الفريدة، والكل يشارك فيما أسمته الصحيفة بمعركة الحقائب.
وفي مقدمة الشركات التي تخوض هذه المعركة شركة ساكس فيفث أفنيو ولورد أند تيلوروبيرجدورف جودمان وماكيز وجوسي كوتور. وقال تيرون شيفر نائب رئيس التسويق بشركة ساكس إن الهدف غير المعلن من وراء هذا التنافس المحتدم هو تحقيق أعلى أرقام المبيعات من ناحية والحضور المستمر في أذهان المتسوقين.
وفي غضون ذلك تواصل تكلفة الحقائب الفاخرة الارتفاع، حيث تصل تكلفة حقيبة لورد أند تايلور إلى 80 سنتاً، أي ضعف الحقيبة العادية.