أكد خبير عالمي أن استراتيجيات التسويق المباشر في الإمارات تحقق مبيعات متزايدة تصل لنحو 13 مليار دولار، بنمو يزيد معدله على 6% سنوياً. وقال تشارلز بريسكوت، نائب رئيس هيئة التسويق المباشر لتطوير الأعمال العالمية وللشؤون الحكومية: «تبلغ قيمة السوق في الولايات المتحدة 85 ,1 تريليون دولار، وهو ما يزيد على 10% من إجمالي الناتج المحلي للولايات المتحدة.
وتتسم الأسواق الكبيرة الأخرى في أوروبا واليابان بنسب مماثلة، وبالتالي لا يوجد سبب يجعل الإمارات أو المنطقة تتخلف عن الركب العالمي في هذا المجال». جاء ذلك خلال كلمته الافتتاحية التي ألقاها أمام مؤتمر التسويق المباشر 2006 الذي بدأ أمس في دبي ويستمر حتى غد «الثلاثاء».
وأضاف بريسكوت: «تأتي أرقام المبيعات الهائلة هذه رغم القدر الكبير من تشريعات المنع التي تهدف إلى حماية المستهلك. فعلى سبيل المثال، من غير القانوني في الولايات المتحدة إرسال رسائل نصية قصيرة تسويقية إلى الهواتف المتحركة، وفي معظم الأسواق الأوروبية ينبغي على شركات التسويق الحصول على إذن اختياري من المستهلك قبل أن ترسل إليه رسائل بالبريد الإلكتروني. إلا أن الوضع في الشرق الأوسط مختلف، فهناك افتقار إلى التشريعات الخاصة بالتسويق.
وهو ما يمكن أن يكون سيفاً ذو حدين. وفي غياب تشريعات تحمي المستهلك، فإن على شركات التسويق اتباع معايير الممارسات الأخلاقية الخاصة بغرفة التجارة الدولية، فمن الأفضل بكثير تنظيم القطاع من تلقاء نفسه بدلاً من فرض التشريعات والقوانين الإلزامية عليه».
دبي ـ «البيان»: